3月21日，中國三星論壇在清華大學啟動。論壇上，三星電子的全線新品集中亮相，其中，三星白電產品的陣容異常龐大，除三星的明星產品泡泡凈系列洗衣機、威尼斯空調，以及去年剛剛在中國上市的“KHAN”系列多門冰箱外，記者還在現場看到了自韓國原裝進口的豪華四門冰箱和全球最大容量的洗衣機。

　　在論壇之后的白電產品媒體溝通會上，三星電子白色家電全球營銷副總裁李康協、三星投資有限公司白色家電營銷副總經理謝輝、蘇州三星電子生活家電研究所胡自強向記者詳細介紹了在三星白電在中國的市場戰略。

白電產品媒體溝通會

　　三星電子國際化戰略中，白電是重要組成部分。白電借助三星全球資源為中國市場的發展打下了良好的基礎。三星電子2011年的綜合銷售額達到了1,431億美金，位列《財富》世界500強第22位，其中三星白色家電在全球市場取得了優異的成績。三星電子白色家電全球營銷副總裁李康協介紹，在美國高端家電市場中三星白色家電已經占據市場MS第一,在歐洲、獨聯體、俄羅斯等全球33個國家市場份額均排名第一。

　　中國作為全球日漸興起的一個巨大市場同樣得到三星電子的重視，李康協同時表示，三星白電在中國就有自己的設計中心和研發中心，為生產出適合中國消費者的產品，實行在中國設計，在中國研發，在中國生產的方針，不斷革新技術，將全球先進的生產技術帶入到中國，與中國的研發中心相結合。

　　這也可以理解為三星在中國白電市場的高端戰略，三星在中國對開門冰箱市場已經取得占有率第一的位置，2011年剛剛發布的多門冰箱份額也在增長。三星投資有限公司白色家電營銷副總經理謝輝表示，在高端多門冰箱領域，三星計劃在兩年得取得市場第一。

　　三星白電在深刻洞察消費者需求基礎之上，不斷推出全球領先的產品和技術。蘇州三星電子生活家電研究所胡自強表示，三星的產品在節能、設計、技術方面均以方便消費者為宗旨，獲得市場認可的同時屢獲殊榮，三星冰箱新生雙循環技術、加濕保鮮技術、VIP真空隔熱材料的應用等，泡泡凈產品的省時節能更是成為整個行業技術革新的風向標。

　　2011年對于家電行業來講是暗淡的一年，根據國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監測數據顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機下降9%。在家電行業面臨眾多困難的大環境下，三星白電大膽創新，逆流而上，三星白電全線產品的銷量和份額同步提升，產品線布局更加優化。

　　2012年，三星白電加快步伐，完善網絡布局，形成立體化銷售渠道，為消費者奉獻更加便捷的服務。據了解，今年三星計劃再開新店一百家左右，進店數增加近四百家，全面提高覆蓋率。在網絡營銷方面，今年將會考慮直供的模式，增加促銷費用，特別增加電商比例，已經與京東、淘寶、易購等達成了戰略合作伙伴。

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本文標題：三星白電：整合全球資源精耕中國市場

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