2012上半年空調市場:形勢嚴峻 機遇猶存

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-30 01:08:25 閱讀 我要評論 直達商品

  全球經濟危機、原材料價格上漲、用工成本居高不下、行業庫存高企,這些不利因素充斥著已經過半的2012冷凍年度,考驗著中國空調業的抗壓能力。同時,家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民工程等國家政策的退出,使得很多空調企業喪失了外部助力。2012冷凍年度開盤以來,空調產銷量一直處于環比下降通道,庫存壓力與日俱增,終端銷售情況一直未見好轉。空調企業的生產速度日益放緩,出貨壓力逐漸加大。業內普遍認為,2012冷凍年度中國空調市場的競爭將變得愈加激烈,空調企業將展開內功較量。

  產銷下滑,機遇與挑戰并存

  受全球經濟不振以及國內刺激政策相繼退出影響,2012冷凍年度上半年,中國空調市場銷量下滑嚴重。產業在線監測數據顯示,2011年8月~2012年1月,空調銷量為3928萬臺,同比下降13%;產量為3958萬臺,同比下降19%。2012年1月,空調銷量為705萬臺,同比下降26%;產量為558萬臺,同比下降45%。雖然冷凍年度前半程通常是空調銷售淡季,但是銷量同比大幅下降顯然不是正常的市場表現。國美系統數據顯示,除了“十一”期間空調銷量與上年同期基本持平外,其余時段空調銷售表現均不及2011冷凍年度同期。

  出口市場也表現欠佳。作為中國空調主要出口市場,歐美地區受到歐債危機影響嚴重。2011年下半年,中國對歐美地區的空調出口量大幅回落。雖然新興市場(如巴西、印度等國)發展形勢較好,但是出口量僅小幅增長,難以阻擋整個空調出口市場的下滑頹勢。產業在線監測數據顯示,2012年1月中國空調出口量約為369萬臺,同比下降16%;出口額為7.6億美元,同比下降12%。

  2011年的涼夏,令2012冷凍年度在空調企業高庫存的基調下開始。據國美家電業務中心總監助理初永兵透露,2011冷凍年度結束時,中國空調行業的庫存量達到歷史高點,其中工廠庫存有幾千萬臺,內銷市場商業庫存也超過1000萬臺。產業在線監測數據顯示,2012年1月,空調庫存量高達1050.96萬臺。

  值得注意的是,雖然國內空調銷量明顯下降,但是銷售額卻略有增加。奧維咨詢(AVC)監測數據顯示,2012年9月~2012年1月,國內空調銷售額為126.71億元,同比上升0.8%。奧維營銷咨詢公司助理總經理張彥斌分析稱,這主要得益于2011年空調產業升級,尤其是變頻產品的推廣,大幅提升了高端產品的市場占比。同時,空調價格上漲也是不可忽視的原因。初永兵表示,2012冷凍年度前五個月,空調價格整體上調超過20%,已經突破部分消費者的心理底線。

  產品結構的調整也導致空調出口單價上升。據志高有關負責人介紹,2012冷凍年度志高空調的出口平均單價有較大幅度提升。

  雖然遭遇多年未見的經濟寒冬,但是對于那些懂得整合資源、實現技術和模式創新的空調企業而言,這反而是實現快速增長的機會。據蘇寧電器空調事業部總經理任偉介紹,2012冷凍年度上半年,在蘇寧系統內,行業領軍企業格力、美的、海爾的市場份額進一步提升,二三線品牌市場份額略有下降,合資品牌的市場份額略有提升。其中,三菱電機和大金的市場份額增長迅猛,大金份額的增長拉動了合資品牌份額占比的提升。“韓系品牌LG和三星仍在尋找合適的發展道路。在空調整體需求不旺的情況下,更多的品牌采取與單一渠道合作的模式。目前,蘇寧與三菱重工、惠而浦以及約克的合作就采用這種方式。”

  中怡康數據顯示,2012年元旦、春節期間,海爾空調在行業發展持續走低的情況下,成為業內增幅最高的品牌。海爾空調有關負責人表示,2012年12月,海爾空調整體銷量環比增長40%,其中內銷量環比增長26.32%,出口量環比增長83.33%。

  據寧波奧克斯空調有限公司市場部總經理李柏強介紹,2011年8月~2012年1月,奧克斯在國內累計銷售空調180萬臺,實現銷售額54億元,銷量與銷售額均同比增長15%,庫存量僅為100萬臺。其中,奧克斯在三四級市場的增長勢頭喜人,銷量同比增長30%,自有渠道與分銷商銷售占比為3:7。

  志高和格蘭仕在出口市場的表現也都不錯。2011年8月~2012年1月,志高空調在南美洲、東歐、中東地區等市場表現良好,在俄羅斯市場的表現尤為搶眼,出口同比增長超過200%。據格蘭仕集團副總裁陸驥烈透露,格蘭仕在美國以及歐洲的基礎銷售市場沒有受到太大沖擊,交貨能力和產品定價能力的提升幫助格蘭仕獲得了更好的訂單;格蘭仕目前出口訂單充足,盈利模式較為合理,這已成為格蘭仕空調發展的重要支撐點。

  變頻空調成為競爭焦點

  《電器》記者了解到,在家電以舊換新政策的推動下,2012冷凍年度上半年,蘇寧空調銷量同比增長10%。在產品結構上,變頻空調的銷售比重已超過65%。

  據初永兵介紹,國美變頻空調銷量占比已超過50%。2011年“十一”以及2012年元旦期間,國美系統內變頻空調的銷量占比超過60%。“節能惠民工程結束后,空調品牌將主力機型定位在能效3級變頻產品上。從整個行業的發展趨勢來看,政策調整導致了產品結構退化。這一點值得行業反思。”初永兵表示,目前品牌競爭格局變化不大,美的正處于應對市場變化的調整期,海爾也在進行機構整合,這些調整都是在為2012冷凍年度旺季發力做準備。

  自2011冷凍年度大力推廣變頻空調后,格力在變頻空調領域取得不俗業績。產業在線數據顯示,2011年12月格力變頻空調銷量為130萬臺,市場占比達到52.68%,同比增長120.34%。據格力有關負責人介紹,格力1赫茲變頻空調自上市以來,已累計售出1700萬臺,實現銷售額430億元。

  2011年11月,美的推出九大系列21款全直流變頻空調新品,并宣布將在兩年內完成變頻空調的全直流升級,確保2012冷凍年度全直流變頻空調的銷售占比達到50%。據統計,在2012年春節期間,美的變頻空調的銷量占比已接近七成,消費者普遍認可變頻空調在節能、舒適等方面的優勢。美的空調有關負責人表示,美的將把全直流變頻空調與同類型直流變頻空調的差價縮小為100~300元,全面推進變頻空調全直流升級。

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