要做具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，國產(chǎn)彩電準(zhǔn)備好了嗎?日前，工信部發(fā)布《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，提出要在2015年之前培育2~3個(gè)具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。然而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，非一日之功，國產(chǎn)彩電要擠進(jìn)國際前列，還有很長(zhǎng)的路要走。
深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟認(rèn)為，長(zhǎng)期以來，國產(chǎn)彩電重市場(chǎng)營(yíng)銷，而輕品牌和產(chǎn)品本身的經(jīng)營(yíng)。國產(chǎn)彩電要實(shí)現(xiàn)具有較強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，品牌和技術(shù)是其首先要過的坎。
提到品牌，外資企業(yè)給人的一般是高端形象，而國產(chǎn)品牌則一般被認(rèn)為是中低端產(chǎn)品。當(dāng)外資品牌也推出中低端產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者則由于其先前固有的高端形象，心向往之;而國產(chǎn)品牌推出高端產(chǎn)品時(shí)，卻無論如何也不能使消費(fèi)者產(chǎn)生高端產(chǎn)品的形象。
這是為什么?就是因?yàn)橹皣a(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷價(jià)格戰(zhàn)損毀了其形象，而消費(fèi)者一旦對(duì)產(chǎn)品形象定位，就很難改變。另外在對(duì)外貿(mào)易上，國產(chǎn)品牌往往以代工為主，這也造成了國產(chǎn)彩電自身品牌在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力不足。
在國內(nèi)，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在開始塑造高端品牌，比如，在白電和廚衛(wèi)方面，海爾將子品牌卡薩帝定位于高端產(chǎn)品，而老板電器也開始與西班牙法格集團(tuán)合作，推奢侈品牌“帝澤”。然而，彩電行業(yè)該如何來做呢?彩電行業(yè)在國際又如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力呢?除了品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，在技術(shù)上，國產(chǎn)品牌也一直處于劣勢(shì)，在研發(fā)上跟風(fēng)外企，沒有自己獨(dú)創(chuàng)的東西。
譬如，在電視從CRT向平板轉(zhuǎn)變過程中，國內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期以來缺屏少芯，好不容易有了自己的平板生產(chǎn)線和芯片生產(chǎn)線了，電視行業(yè)又開始向3D和智能化方向發(fā)展了。
然而在這一過程中，也是外資先推出3D，國內(nèi)企業(yè)再推出3D，也沒有誰首先進(jìn)一步想一想是否可以研制出裸眼3D。另外在智能電視的發(fā)展中，兩年的時(shí)間里就三換概念。
先是互聯(lián)網(wǎng)電視，再是智能電視，接著又出來云電視，概念成分居多，過硬實(shí)質(zhì)較少，即便是以內(nèi)容為主的云電視，也是由于蘋果等企業(yè)開發(fā)出了ipad這樣劃時(shí)代的產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)才開始想到需要有內(nèi)容互動(dòng)。
從這方面來看，國產(chǎn)企業(yè)缺乏一種“無中生有”的創(chuàng)新，陷在了模仿與跟風(fēng)的怪圈中。然而同樣屬于中國人的企業(yè)，臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科在手機(jī)行業(yè)當(dāng)初卻可以想到要開發(fā)出統(tǒng)一的手機(jī)芯片，讓手機(jī)整體價(jià)格降下來，從而給外資品牌造成沖擊。這值得國產(chǎn)彩電企業(yè)深思。
如何實(shí)現(xiàn)品牌提升，如何實(shí)現(xiàn)“無中生有”的創(chuàng)新，并最終成為具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，國產(chǎn)彩電還有很長(zhǎng)的路要走。
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本文標(biāo)題：國產(chǎn)彩電企業(yè)需要突破品牌和跟風(fēng)怪圈
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