近日有外電消息披露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌(Google)電視宣布推出一個(gè)革新性的新應(yīng)用，以提升用戶在谷歌電視上觀看YouTube視頻的體驗(yàn)。
谷歌電視在2010年底面市，根據(jù)應(yīng)用程序搜索公司Xyologic新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌電視平臺(tái)應(yīng)用程序的安裝量接近480萬次。
由于互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，大量的人群不再把時(shí)間花在看傳統(tǒng)電視節(jié)目上，而是流連于互聯(lián)網(wǎng)上。現(xiàn)在全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了20億，約占全球總?cè)丝?/3。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布最新調(diào)查報(bào)告稱，去年2011年12月每天觀看在線視頻的美國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1.051億，同比增加43%。美國(guó)網(wǎng)民2011年12月共觀看了435億段視頻，同比增長(zhǎng)44%。comScore認(rèn)為YouTube是推動(dòng)視頻觀看人數(shù)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。此外每視頻平均觀看時(shí)間、每用戶平均觀看視頻數(shù)量和總廣告播放量也都呈現(xiàn)增長(zhǎng)。所以，谷歌電視未來的成長(zhǎng)空間幾乎是無限的。
對(duì)于谷歌電視的潛在威脅，目前的傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭們并不以為然。有業(yè)內(nèi)高管認(rèn)為，彩電業(yè)并不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)品，因?yàn)殡娨暤年P(guān)鍵仍是畫質(zhì)。“美國(guó)的IT巨頭來做電視，我們并不懼怕，IT企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解可能比傳統(tǒng)的彩電企業(yè)要強(qiáng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則在電視機(jī)用戶的體驗(yàn)和渠道上更具優(yōu)勢(shì)”。
但是傳統(tǒng)彩電業(yè)巨頭很可能過于輕視了谷歌電視(也包括蘋果電視等)。記得十多年前手機(jī)是最為時(shí)尚和最具科技含量的大眾消費(fèi)品，當(dāng)時(shí)摩托羅拉、愛立信與諾基亞三巨頭如日中天，但如今除諾基亞還在苦苦支撐以外，愛立信早已被人收購(gòu)，摩托羅拉也已泯然眾人矣!而在2007年使用觸摸屏技術(shù)的iPhone的產(chǎn)品，已經(jīng)把蘋果公司推到了世界頂級(jí)公司的行列。在三大手機(jī)巨頭鼎立的時(shí)期、在蘋果iPhone剛開始推出時(shí)，誰能料到如今已經(jīng)天翻地覆的局面呢?
其實(shí)谷歌電視對(duì)于傳統(tǒng)彩電巨頭的威脅，不在于電視機(jī)這一軟件上，而在于其擁有的超強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)力量。正如iPhone對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的威脅不在于手機(jī)本身，而在于觸摸屏帶來的信息化。谷歌最大的優(yōu)勢(shì)，在于契合于全球網(wǎng)絡(luò)化、自由化的大趨勢(shì)。美國(guó)向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視戰(zhàn)略快速推進(jìn)，其主要表現(xiàn)是蘋果的多端、YouTube的巨量節(jié)目和谷歌的綜合軟件供應(yīng)為核心的三角架構(gòu)，這個(gè)三角架構(gòu)正在形成高黏度的視頻社區(qū)，據(jù)認(rèn)為這將對(duì)電視產(chǎn)業(yè)形成“革命性”的影響。以谷歌電視在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大地位和出色的開發(fā)能力，一旦未來網(wǎng)絡(luò)化、視頻化的趨勢(shì)更大范圍內(nèi)普及，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視黏性增強(qiáng)，其成為今天iPhone手機(jī)一樣的獨(dú)大地位絕非空想。
以谷歌和蘋果公司為首的IT企業(yè)進(jìn)軍電視業(yè)，將帶來電視業(yè)尤其是電視內(nèi)容及其觀看人群、觀看習(xí)慣等方面的革命性變化。傳統(tǒng)彩電企業(yè)目前采取降價(jià)、普及3D電視等辦法應(yīng)對(duì)，可能在一定時(shí)期內(nèi)還有生存和成長(zhǎng)空間，但是不足于應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視普及化、自由化以及谷歌挾網(wǎng)絡(luò)壓倒性優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力介入所帶來的挑戰(zhàn)。這些變化，值得傳統(tǒng)彩電巨頭們深思。
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本文標(biāo)題：谷歌顛覆傳統(tǒng)電視可能性不能低估
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