隨著“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等補(bǔ)貼政策的結(jié)束，2011年空調(diào)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模雖仍超過(guò)了15%，但呈現(xiàn)出先熱后冷、高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，行業(yè)庫(kù)存壓力較大，今年空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)局不利，一季度整體市場(chǎng)即出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，廠商已經(jīng)提前打響了今年的空調(diào)促銷戰(zhàn)。

　　蘇寧電器本周二發(fā)布《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》指，今年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨的市場(chǎng)環(huán)境更為復(fù)雜。受到原材料、用工成本上漲的影響，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)不小壓力，而且今年空調(diào)市場(chǎng)面臨五年來(lái)最大的庫(kù)存壓力，為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而非拼銷量和市場(chǎng)份額，因此庫(kù)存降價(jià)的幾率較小。蘇寧預(yù)計(jì)廠家多以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價(jià)格上漲的壓力，空調(diào)價(jià)格整體趨漲。

　　面對(duì)整體空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，白皮書(shū)認(rèn)為，挑戰(zhàn)中仍然孕育機(jī)遇，基于大面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購(gòu)買(mǎi)需求，能部分抵消房產(chǎn)調(diào)控政策的負(fù)面影響，促進(jìn)家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，此外三四級(jí)市場(chǎng)也將拉動(dòng)部分增長(zhǎng)。

　　蘇寧提前啟動(dòng)今年的空調(diào)市場(chǎng)。記者獲悉，蘇寧已經(jīng)向美的、海爾、志高等空調(diào)企業(yè)發(fā)起采購(gòu)大單，總采購(gòu)量達(dá)450萬(wàn)臺(tái)。蘇寧廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理范春燕表示，從本周開(kāi)始廣州蘇寧將對(duì)上述海量特價(jià)機(jī)型實(shí)施大規(guī)模促銷，其中變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)型占比超過(guò)60%。范春燕介紹，為帶動(dòng)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者，蘇寧還推出“百萬(wàn)空調(diào)電費(fèi)補(bǔ)貼”計(jì)劃，對(duì)購(gòu)買(mǎi)三級(jí)以上能效變頻和定速空調(diào)的消費(fèi)者給予200-400元不同的補(bǔ)貼。

　　除了價(jià)格之外，服務(wù)也成為今年空調(diào)市場(chǎng)各大廠商比拼的重點(diǎn)。日前，剛剛憑借“變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究和應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)的格力，宣布升級(jí)其在去年3月率先發(fā)起的“變頻空調(diào)一年免費(fèi)包換”政策為“變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換”，即日起凡購(gòu)買(mǎi)格力i系列、U系列、睡夢(mèng)寶-Ⅱ六大系列變頻空調(diào)，因產(chǎn)品本身任何質(zhì)量問(wèn)題，兩年內(nèi)免費(fèi)包換。蘇寧也利用國(guó)家級(jí)制冷設(shè)備維修工職業(yè)技能鑒定平臺(tái)和新落成的售后技術(shù)實(shí)訓(xùn)中心，進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)人員的配置與培訓(xùn)，近日還啟動(dòng)了“空調(diào)360度安心”服務(wù)計(jì)劃，為市民提供一系列的空調(diào)免費(fèi)清洗保養(yǎng)服務(wù)以及空調(diào)高空排危服務(wù)。

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本文標(biāo)題：空調(diào)廠商為“保利潤(rùn)”提前開(kāi)打庫(kù)存戰(zhàn)

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