一條生性好動的鯰魚可以讓整車的沙丁魚緊張不安，從而提高其成活率。但對于競爭本已激烈的傳統電視行業來說，今年電視品牌的幾大新進入者不僅個頭龐大，動作更為兇猛。
在今年年初的CES大展上，聯想公司首款搭載了Android4.0系統的智能電視機正式亮相，引發業內不小的騷動。自2010年起，谷歌和蘋果公司相繼宣布開發電視產品，并且進展速度迅猛。日韓系電視廠商如三星、索尼等家配備GoogleTV平臺的智能電視悄然登陸歐美市場。有分析人士驚呼，傳統電視行業“狼來了”!
不少國產電視品牌在接受采訪時表示，電視的“電腦化”是產品未來發展的趨勢，他們歡迎行業新選手入場。“互聯網企業的電視產品在短期內仍有很多短板，我們今年會用更多新品、更快速的市場布局開門迎戰。”
互聯網大佬扎堆做電視
早在2007年，蘋果公司正式宣布第一代AppleTV產品誕生。雖然蘋果公司稱它僅是一款“純屬愛好而做的副業”，但誰都不會低估蘋果公司整合產業鏈優勢的威懾力，AppleTV正是電視走向智能網化的前兆。
所謂互聯網電視，是指利用寬帶有線電視網，向家庭互聯網電視用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術，電視也能上網玩游戲，電視內容“按需點播”。
資料顯示，僅2011年AppleTV就已售出280萬臺。行業人士預測，最近iTunes商店放出改版消息，應是蘋果為發布新世代AppleTV所做的準備。通過iTunes打通電視內容提供，配以Siri語音控制功能，AppleTV的殺傷力不可小覷。
如果說蘋果電視還處于“理想”階段，GoogleTV算是正式登岸的行業殺手。自2010年起，谷歌發揮自身軟件和平臺優勢，不斷拉攏電視廠商合作推出搭載GoogleTV平臺的互聯網智能電視產品。谷歌將自家的youtube應用內置于電視，輕松解決了節目內容問題。三星電子、樂金電子、索尼、VIZIO品牌均有成品放出，并且在北美市場反響不俗。
在國內，最先按捺不住的是聯想公司。現身美國CES大展的聯想ideaTVK91電視使用定制版安卓4.0系統，集成了聯想“家庭云”計劃的諸多服務，預計4月在國內首銷。聯想集團董事長楊元慶近日表示，“聯想智能電視將只專注于中國。”
家電觀察人士羅清啟認為，聯想集團在小屏幕采購方面有議價優勢，遍布全國的聯想門店可以解決聯想電視的渠道壁壘，預計今年將給傳統電視行業帶來不小的沖擊。
國內一時恐無用武之地
面對IT企業的跨界搶灘，對于傳統電視企業來說是不是真的“狼來了”?至少目前看來，并沒有帶來想象中的“恐慌”。“電視機不像個人使用的智能手機，而是全家人共用的一個電器。電視機產品有它自己的更新換代周期，所以不會說行業內出現了新產品，市場就會作出巨大的改變。”海信電視相關人士表示，“而且目前賣場內銷售的電視機都已經基本實現了互聯網娛樂功能。”
“進軍電視行業應是聯想‘三屏互動’的戰略考慮，對行業有好處，能帶來一定的新思維，但我們并不看好其市場表現，因為新對手還存在很多短板”。創維上海分公司負責人表示，互聯網企業的電視產品主要面向中高端市場，因此不得不面對高價格的問題。傳統電視廠商在渠道推廣、市場營銷所積累的豐富經驗，也不是對手短時間能學來的。
同時，蘋果、谷歌等公司的最大優勢是多樣終端、互聯網平臺和豐富應用內容，但目前國內還很難營造適合此類電視使用的最佳環境。以互聯網電視內容為例，國內對互聯網電視集成業務牌照的審查極為嚴格，目前僅有七家企業持有。對于“跨界電視”來說，可謂英雄難有用武之地。
近日樂視網與CNTV進行戰略合作，曲線獲得互聯網視頻合法運營權，進而挺軍互聯網電視機頂盒市場。“樂視網所有內容都將會放到CNTV的集成播控平臺，雙方合作的互聯網電視機頂盒終端產品將會嚴格執行端到端可管可控政策。”但針對與電視廠商的內容合作，樂視負責人稱暫不便透露。
國產品牌今年力推新品
不僅是外面高喊“狼來了”，國內電視市場本身也深陷窘境。今年元旦過后，電視銷售就難見波瀾。筆者走訪賣場發現，部分合資電視品牌已悄然降價，某品牌一臺55英寸智能電視元旦標價21000元，如今降到了18999元，降幅近10個百分點。盡管電視價格越來越親民，消費者的熱情卻未被點燃。近期有傳聞稱部分韓系電視品牌要下調大尺寸電視的價格，試圖低價跑量。受訪國產廠商對此回應，“價格戰是把雙刃劍，雖可能暫時得到緩解，但不會持久。”產品同質化日益加劇的電視市場，已經迫切需要新產品來刺激消費。
“預計今年電視市場是‘前低后高’，競爭會進一步加劇。一方面我們要看對手怎么出牌，今年我們也會有高附加功能的新品問世。”創維方面透露，“五一”期間預計將上市新款一體機電視，內置機頂盒芯片，提供電視內容的綜合解決方案。搭載oLED屏幕的電視預計“十一”期間也將登陸市場。海信方面則表示，今年將推出搭載An-droid4.0版本的智能電視新品。
數據顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到9月已經達到23.3%。這個增長速度遠遠超過普通液晶電視向LED電視過渡的時期。據不完全統計，僅2011年前三季度，已有超過130款不同品牌智能電視新品在大陸市場銷售。
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本文標題：互聯網大佬扎堆 傳統電視業“狼來了”
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