合肥三洋(600983)冰箱項(xiàng)目一期工程2月22日竣工，公司正式加入到冰箱行業(yè)的競(jìng)爭中，至明年二期項(xiàng)目建設(shè)完成后，公司冰箱整體產(chǎn)能將達(dá)到400萬臺(tái)。
在冰箱產(chǎn)品上，合肥三洋使用的是自主品牌“帝度”，預(yù)計(jì)公司將投入巨資打造這一新品牌，以徹底規(guī)避幾年后“三洋”品牌使用權(quán)終止后的風(fēng)險(xiǎn)。
行業(yè)研究員認(rèn)為，合肥三洋多年中外合資所積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及沒法徹底掌控“三洋”品牌的隱患，合肥三洋有足夠的動(dòng)力和實(shí)力去擴(kuò)充品類、打造新品牌。
沖刺200億規(guī)模
一直主營洗衣機(jī)的合肥三洋，此次進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)，其實(shí)是公司在縱向和橫向兩個(gè)方向做大業(yè)務(wù)規(guī)模的重大舉措。
根據(jù)合肥三洋發(fā)布的“532”戰(zhàn)略規(guī)劃：從2012年起，用五年時(shí)間，打造三大品類，達(dá)到200億銷售收入。三大類主要包括：年銷售洗衣機(jī)800萬臺(tái)、冰箱400萬臺(tái);生活電器(微波爐、空氣凈化器等)600萬臺(tái);核心部件(變頻控制系統(tǒng)等)1000萬臺(tái)套。
在白色家電行業(yè)，向來有“冰洗不分家”的說法，依靠在洗衣機(jī)多年的制造經(jīng)驗(yàn)，合肥三洋此次進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)也為業(yè)內(nèi)所看好。
合肥三洋負(fù)責(zé)人表示，公司進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)的步伐較為穩(wěn)健，今年的出貨量預(yù)計(jì)為50萬臺(tái)，爭取2013年翻番達(dá)到100萬臺(tái)的規(guī)模，屆時(shí)才算是在冰箱行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。“合肥三洋目前洗衣機(jī)的全國銷售網(wǎng)點(diǎn)接近2萬個(gè)，一年50萬臺(tái)的出貨量應(yīng)該沒有太大的問題。”
而在市場(chǎng)推廣上，由于一二級(jí)市場(chǎng)國美蘇寧過高的費(fèi)用，合肥三洋會(huì)先通過經(jīng)銷商在三四級(jí)市場(chǎng)鋪貨，同時(shí)著重考慮通過自建專賣店來拓展銷售渠道，以此加強(qiáng)對(duì)各級(jí)渠道的掌控力度。
此外，隨著國內(nèi)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快，變頻控制系統(tǒng)業(yè)務(wù)有望成為合肥三洋新的增長點(diǎn)。
合肥三洋2011年變頻電機(jī)產(chǎn)量約為100多萬臺(tái)，主要是自己配套，外銷數(shù)量也達(dá)到15萬套左右。目前，公司計(jì)劃做大變頻電機(jī)的規(guī)模，擴(kuò)大外銷比例，將此培育為新的增長點(diǎn)。根據(jù)公司規(guī)劃，計(jì)劃變頻電機(jī)2012年的外銷量達(dá)到50萬臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士介紹，合肥三洋的變頻電機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)幾大家電巨頭中進(jìn)行測(cè)試，一旦成為其供貨商，全年出貨量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50萬臺(tái)。國內(nèi)有大量變頻電機(jī)從韓國進(jìn)口，價(jià)格高出30%左右，合肥三洋變頻電機(jī)進(jìn)口替代的空間較大。
品牌續(xù)簽正在談判
針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的“三洋”品牌續(xù)簽問題，合肥三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司與三洋電機(jī)方面的談判還在繼續(xù)，因?yàn)槿笠呀?jīng)做了續(xù)簽的承諾，現(xiàn)在雙方的分歧主要在于“三洋”品牌繼續(xù)使用期間的長短。合肥三洋當(dāng)前“三洋”的品牌使用期2013年底到期。
作為三洋電機(jī)與合肥市國資部門的合資公司，合肥三洋與大冷股份(000530)被認(rèn)為是三洋電機(jī)在華多年投資最為豐碩的成果。2007年以金友華為董事長的新一屆董事會(huì)上任以來，合肥三洋進(jìn)入跨越式發(fā)展，營業(yè)收入從2007年的6.34億元增加至2010年的30億元，凈利潤從0.67億元增加至2010年的3.02億元。而作為第二大股東的三洋電機(jī)，也是獲益不菲。
按照當(dāng)時(shí)的合資協(xié)議，合肥三洋在大陸地區(qū)洗衣機(jī)、微波爐等品類上使用“三洋”品牌。根據(jù)2009年3月25日雙方簽署的《商標(biāo)使用權(quán)許可合同》，按銷售總額(除增值稅)的0.5%向三洋電機(jī)支付商標(biāo)使用費(fèi)，從2009年1月1日起，使用期限為五年，合同期滿可延期。
有分析人士指出，盡管三洋電機(jī)被松下收購后，松下急于收回“三洋”品牌使用權(quán)，但是就合肥三洋而言，三洋仍然是其第二大股東，也必須考慮到合肥三洋的整體利益，雙方續(xù)簽的可能性非常大，這樣算來，合肥三洋有長達(dá)7-10年的時(shí)間來培育自主品牌“帝度”。
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