家電下鄉、以舊換新等政策的扶持和拉動，過去3年，出現了近年來家電業罕見的高速發展。

　　過去3年，中國家電業承載了太多高速增長的神話。家電下鄉與以舊換新等政策，給中國經濟率先復蘇和農村市場開啟錦上添花。不過，這片燦爛的業績止步于2011年底。

　　家電下鄉、以舊換新等政策相繼在2011年年底結束，給搭了幾年政策順風車的國內家電大叫吃不消，

　　2012年第一天，志高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調，比普通空調價格要高出600~800元。志高集團董事局主席李興浩表示，2012年不再追求量的擴張，而是努力提高產品附加值。。

　　家電調研公司中怡康提供的一份數據顯示，2011年前10個月，國內冰箱市場共實現零售額782億元，同比僅增1.3%;洗衣機市場實現零售額466億元，同比增長9.1%，但是零售量增長只有6.6%;空調下滑態勢明顯，前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

　　新政醞釀或帶來新活力

　　由于2011年底家電下鄉、以舊換新等政策的結束，不少消費者為了趕上最后一班車，可以說整個家電市場出現了不少提前消費，整個市場需求量可以說在年底被提前消化，這也是造成2012年初家電消費不如預期的重要原因。同時，房地產交易的低迷很大程度影響著空調等白電市場的交易量，而CRT轉換平板電視的逐漸完成，也意味著平板電視交易高峰期的結束。

　　不過，即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業帶來希望。

　　1月5日，全國商務工作會議表示，擴大居民消費成為2012年商務系統重點工作之一，會議要求總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策。行業人士判斷，對節能環保產品的扶持或許將成為接續政策的重點。

　　另外，近日工業和信息化部發布了《“十二五”物聯網發展規劃》，將在“十二五”期間重點培育10個物聯網綜合產業聚集區，家電智能控制也被列入重點領域應用示范工程。這也意味著政策方向又原來的普及化的補貼政策，轉向更具前景的智能化應用推廣轉變，這意味著更多的智能電視產品和主打智能化一體控制的空調產品，將因此受益。

　　從簡單的購買補貼，到推廣普及環保節能乃至智能化產品，新政的走向無疑也將影響著眾多家電廠商產品結構調整。不過，產品智能與否恐怕并不少消費者最關心的問題，如何鞏固已有的市場，調動消費者的信心，恐怕需要很長一段時間。

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本文標題：2012家電乏力 新政出臺或帶來新活力

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