市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2011年韓國三星、LG電視的全球市場占有率分別達(dá)到20%和13%，位居全球頭兩位。

　　不過進(jìn)入2012年，韓系雙雄面對疲軟的市場則不得不進(jìn)行調(diào)整。三星分拆LCD事業(yè)，并醞釀推出更具價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。LG則采取保守戰(zhàn)略，重點(diǎn)保利潤。

　　三星擬搶占更多份額

　　繼索尼在2011年退出與三星合作的面板合資公司之后，三星也將虧損的LCD面板業(yè)務(wù)分拆成一個(gè)子公司。三星電子對外宣布，計(jì)劃將旗下LCD業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆入一家獨(dú)立控股公司，以重振旗下平板電視業(yè)務(wù)。新公司將從4月1日開始運(yùn)營。

　　剝離的同時(shí)，三星也在為產(chǎn)品線的調(diào)整做準(zhǔn)備，爭取低端電視機(jī)市場。據(jù)外電報(bào)道，三星顯示器部門執(zhí)行副總裁KimHyun-suk表示：“我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷售。”

　　昨日，三星電子中國彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，三星的確在做相關(guān)準(zhǔn)備，對于這部分產(chǎn)品，三星有一定的戰(zhàn)略安排。但其強(qiáng)調(diào)這只是其中一部分，三星還有很多在CES展上展出的高端新產(chǎn)品陸續(xù)引入到中國。

　　三星彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭亦表示，公司今年對于規(guī)模和利潤均有一定目標(biāo)要求，三星在高端市場享有優(yōu)勢地位，今年三星彩電新品在功能上會(huì)有提升，“三星價(jià)格在國內(nèi)并不具備比較優(yōu)勢，但三星不會(huì)猛然拉低價(jià)格，當(dāng)然不排除新產(chǎn)品線拉升帶來的一些變化。”

　　三星去年的全球平板電視銷量大約為4300萬臺，今年其目標(biāo)是5000萬臺。家電專家劉步塵表示，三星的戰(zhàn)略很明顯，在整個(gè)市場擴(kuò)容有限的情況下，其希望搶占更多份額。三星品牌形象是高端，引入低價(jià)產(chǎn)品則是瞄準(zhǔn)低端市場，“比如中國的農(nóng)村市場，以其品牌拉升力，價(jià)格親民會(huì)拉動(dòng)不少銷量。”

　　LG從規(guī)模轉(zhuǎn)向利潤

　　如果說，三星是積極進(jìn)攻，那么，LG電子相對來講則采取了保守的策略。

　　LG電子大中華區(qū)品牌營銷總經(jīng)理劉承泳透露，LG亦受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，但是LG電子做了產(chǎn)品型號的調(diào)整，事業(yè)模式不是沖量，“今年策略調(diào)整為以利潤為主，調(diào)整后，一月份利潤方面有改善。”

　　劉承泳認(rèn)為，此前市場環(huán)境還不錯(cuò)，各企業(yè)注重銷售量和占有率，現(xiàn)在的大環(huán)境下，戰(zhàn)略上一定要變更。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國，2011年三星和LG彩電無緣前五。劉步塵表示，在市場環(huán)境欠佳的情況下，適當(dāng)收縮、減少費(fèi)用，這也是企業(yè)常用的過冬術(shù)。

　　事實(shí)上，三星和LG在智能電視上的態(tài)度也呈現(xiàn)積極和保守的差別。三星今年仍將主推智能電視，并認(rèn)為這是產(chǎn)業(yè)方向。LG方面則認(rèn)為智能電視發(fā)展受到網(wǎng)速、IT設(shè)施的制約，基礎(chǔ)設(shè)施到位可能還需要一兩年時(shí)間。“我們覺得今年還是以3D為主。”

　　國產(chǎn)企業(yè)利潤或不如去年

　　家電專家劉步塵分析，今年外資企業(yè)的策略變化會(huì)影響國產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營。“比如以三星的打法為例，三星在農(nóng)村市場的發(fā)力會(huì)搶占國產(chǎn)企業(yè)的份額，如果三星使用低價(jià)策略，將對國產(chǎn)企業(yè)造成壓力，影響今年的利潤表現(xiàn)。”

　　奧維咨詢分析師表示，如果說去年國產(chǎn)企業(yè)還可以說是“悶聲發(fā)財(cái)”，今年國產(chǎn)企業(yè)本身壓力就不小，去年面板價(jià)格下降帶來更大利潤空間，加之去年外資企業(yè)受匯率、災(zāi)害等影響，即使節(jié)假等旺季，價(jià)格手段運(yùn)用也頗為收斂，國產(chǎn)企業(yè)份額和利潤均有斬獲。今年面板價(jià)格漸有回暖之勢，國產(chǎn)企業(yè)利潤表現(xiàn)肯定不如去年。

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本文標(biāo)題：三星LG電視變陣過冬 國產(chǎn)企業(yè)面臨利潤大考

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