在剛剛過去的2011年，全球經(jīng)濟增長速度明顯放緩。受歐債危機、全球經(jīng)濟低迷，以及能源、原材料成本上漲等不利因素的影響，與家電行業(yè)其它產(chǎn)品一樣，冷柜行業(yè)也度過了艱難前行的一年。
然而，在這種背景下，從國際權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)卻讓行業(yè)對海爾冷柜刮目相看，根據(jù)該機構(gòu)公布的年度家電市場調(diào)查報告顯示，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場的16.7%，問鼎全球第一，領(lǐng)先第二名2倍多。
在行業(yè)增速放緩的同時，海爾冷柜憑借怎樣的競爭力才會登頂全球第一?筆者帶著這樣的問題走近海爾冷柜，找尋一個答案，解讀這位新誕生的全球第一的品牌競爭力——
不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品競爭力
低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為全球經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)也紛紛發(fā)力綠色低碳技術(shù)。依托全球白電第一品牌的全球化研發(fā)團隊，海爾冷柜堅持打破技術(shù)壁壘，不斷升級節(jié)能技術(shù)，為其產(chǎn)品贏得了強大的競爭力。
海爾冷柜的技術(shù)研發(fā)人員在接受采訪時介紹說，通過采用行業(yè)首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”專利技術(shù)，海爾冷柜產(chǎn)品的能耗降低了10%，而且使用該制冷技術(shù)冷凍能力更強，速度更快，解決了傳統(tǒng)冷柜冷凍力小，能源浪費嚴重的問題。據(jù)了解，海爾冷柜在去年9月IFA展上推出了達到歐洲能耗A+++的節(jié)能冷柜，因為是行業(yè)內(nèi)日耗電量最低的冷柜，這款冷柜迅速成為行業(yè)關(guān)注的焦點。
要打造競爭力強的冷柜產(chǎn)品，僅有“節(jié)能”一項優(yōu)勢顯然是不夠的。海爾冷柜除了滿足消費者對節(jié)能低碳的追求，還提供了更多的差異化優(yōu)勢。海爾超節(jié)能冷柜的斷電保護長達75小時，超出了國家規(guī)定標準的7倍多;寬氣候帶設計，使得海爾超節(jié)能冷柜能夠在-18℃至43℃溫度范圍內(nèi)順利工作;為適應廣大偏遠電壓不穩(wěn)的地區(qū)，超節(jié)能冷柜可在187V至242V電壓波動范圍內(nèi)正常開停和工作。
遍布全球的市場競爭力
正是因為擁有了強大的產(chǎn)品競爭力，能夠第一時間以創(chuàng)新設計滿足消費者的需求，才使得海爾冷柜收獲了來自全球用戶的信賴，為其遍布全球的市場競爭力奠定了堅實的基礎，也促使其成為成長最快的冷柜品牌，進而問鼎全球第一。
依托海爾集團，海爾冷柜的營銷網(wǎng)絡遍布全球，產(chǎn)品覆蓋了100多個國家和地區(qū)。在金融危機的影響下，全球大多數(shù)家電企業(yè)表現(xiàn)萎靡，陷入發(fā)展乏力的狀況，但是海爾冷柜卻依然在全球各地有序的進行著產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和創(chuàng)新，不僅實現(xiàn)了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，而且還對拉動當?shù)亟?jīng)濟增長做出了突出的貢獻。
筆者還了解到，2011年海爾冷柜在全球市場的成績斐然。在意大利，盡管冷柜市場的市場容量逐年下滑，但是海爾冷柜的銷售卻逆勢上漲，同比增幅高達25%;在韓國，海爾冷柜的新品上市僅兩個月就超越韓國本土品牌登上冷柜產(chǎn)品銷售冠軍的寶座，成為韓國最大的網(wǎng)上商城和消費電子連鎖巨頭H渠道引進的唯一中國家電品牌;在尼日利亞，海爾冷柜2011年的冷柜市場份額高達42%，穩(wěn)居第一位。
以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品滿足全球消費者的需求，從而獲得全球市場的認可，是海爾冷柜能夠迅速成長為全球第一品牌的關(guān)鍵原因。憑借不斷革新的技術(shù)，海爾冷柜在行業(yè)中的領(lǐng)袖作用也將更加明顯，這個全球第一的中國品牌已經(jīng)在世界冷柜行業(yè)中掌握了話語權(quán)，也將引領(lǐng)全球冷柜行業(yè)的發(fā)展趨勢，助力中國制造成為世界舞臺的焦點。
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本文標題：全面解讀海爾冷柜全球第一背后的競爭力
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