盡管業內多數廠商對2012年春節白電市場預期不樂觀，但還是沒有料到竟會如此寡淡。空調、冰箱、洗衣機等幾乎所有白電品類都陷入了近幾年來的低谷，亮點難覓。

　　春節前兩周，冰箱銷量12.9萬臺，同比去年春節下降58.0%;洗衣機銷量15.9萬臺，同比下降31.4%;空調銷量3.5萬臺，同比下降57.6%。其實，出現這樣的銷售數據并不意外，因為此前的元旦白電市場已經給了廠商當頭一棒。按照以往經驗，元旦、春節并不是白電產品的熱銷節點，而經過去年“十一”市場的平淡，白電廠商在去庫存的考慮下，春節期間基本沒有安排工廠生產，而是把資源留在節后市場的啟動上。

　　受去年以來經濟環境不確定性因素增多、白電產品處于不同發展階段，以及春節距離元旦間隔時間短等因素的影響，2012年春節白電市場與往年表現出不同的特點：一是市場高端產品需求高于低端產品。據奧維咨詢監測，春節白電市場總銷量明顯下滑，但是各品類中的高端產品銷售勢頭不減，特別是在冰箱產品上體現得尤其明顯;二是相對于黑電與3C產品，白電下滑更為明顯。春節期間，彩電行業由于存在更新需求，加上智能電視、云電視等新概念層出不窮，為該品類促銷提供了賣點;三是促銷力度普遍不大;四是與城市相比，農村白電市場更為冷清。這與農村市場沒有連鎖賣場，消費者春節期間購買白電受到限制有很大關系。

　　2012年春節白電市場比較慘淡是多方面因素疊加造成的。首先，購置大件耐用消費品的動力不足。2011年下半年以來，受外部經濟環境不佳影響，消費者捂緊了錢袋子，不愿對金額相對較大家電產品進行消費;其次是今年春節處于政策的真空期，缺乏具有吸引力的促銷噱頭。2011年年末，刺激家電消費的三大政策已經陸續退出，這也是2011年下半年以來白電市場下行的最直接原因。

　　春節期間白電市場的低迷，是2011年下半年以來整體市場不景氣的延續，一方面是受制于整體經濟環境的下滑，另一方面是受刺激消費各項政策退出的影響。國內白電市場走出低迷或需依賴國內經濟走穩明朗化和一定的消費刺激政策的扶持。（奧維咨詢研究院院長 張彥斌）

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本文標題：冰洗空陷入低谷 春節白電市場亮點難覓

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