央視在2012年1月1日推出了中國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道，拉開(kāi)了3D電視的序幕。根據(jù)廣電總局的“十二五”規(guī)劃，中國(guó)將在“十二五”期間開(kāi)播10個(gè)3D電視頻道。對(duì)于面臨轉(zhuǎn)型時(shí)期的廣電行業(yè)，3D電視是拓展發(fā)展空間、豐富節(jié)目形態(tài)、吸引觀眾關(guān)注、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑，具有長(zhǎng)期的發(fā)展空間。
伴隨3D電視頻道的開(kāi)播，3D電視也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電視領(lǐng)域在經(jīng)歷長(zhǎng)久蟄伏期后將涅重生。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)計(jì)，“十二五”期間，3D電視的年均出貨量復(fù)合增速將達(dá)到60%以上。
從DisplaySearch預(yù)測(cè)的出貨量情況可以看出，3D電視出貨量相對(duì)2D電視有望呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。3D電視與2D電視感官體驗(yàn)不言而喻，在技術(shù)上其實(shí)也沒(méi)有非常苛刻的要求，所以替代作用可以有效體現(xiàn)。
從消費(fèi)角度看，八成消費(fèi)者對(duì)3D電視有潛在需求。據(jù)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)3D電視非常期待，其中有近八成的消費(fèi)者對(duì)于3D電視有購(gòu)買沖動(dòng)。因此，3D電視不僅僅是一個(gè)新潮的概念，確實(shí)言之有物，潛在需求旺盛。
隨著3D電視價(jià)格的快速下降，對(duì)于消費(fèi)的刺激性也有望得以提升。3D電視相對(duì)2D電視的價(jià)格倍率已經(jīng)從去年初的2倍下降到了現(xiàn)在的1.2倍左右。
從廠商的情況看，海外巨頭三星和LG等在2010年就已經(jīng)開(kāi)始布局3D電視。據(jù)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1-3月期間LG3D電視銷售量?jī)H12.4萬(wàn)臺(tái)，之后于4-6月增至45.9萬(wàn)臺(tái)、7-9月進(jìn)一步增至80.5萬(wàn)臺(tái)，全年銷量突破100萬(wàn)臺(tái)。以海信、創(chuàng)維為首的國(guó)內(nèi)廠商在2011年快速跟進(jìn)，市場(chǎng)份額迅速趕超外資廠商，有望在今年全面受益。
3D電視產(chǎn)業(yè)鏈全觀察
電視機(jī)生產(chǎn)廠商受益最為直接，海信電器、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹都有3D電視產(chǎn)品，但從去年下半年以來(lái)，海信開(kāi)始發(fā)力，3D電視滲透率達(dá)到38%。與之相對(duì)應(yīng)的，創(chuàng)維和TCL的3D電視滲透率也在伯仲之間。
3D電視提升毛利率，國(guó)內(nèi)廠商具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)京東商城上各大品牌的3D和2D電視進(jìn)行了價(jià)格統(tǒng)計(jì)。一般而言，3D電視目前相對(duì)2D電視存在20-30%的溢價(jià);就同款價(jià)格來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠商售價(jià)較國(guó)外廠商低30%。由于在成本端3D和2D電視只差幾百元，所以3D電視的毛利率顯著高于2D電視。就現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)性和價(jià)格情況看，國(guó)內(nèi)廠商的3D市場(chǎng)份額更易得到顯著上升。展望2012年，3D電視市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)更多資源傾斜和需求增長(zhǎng)，以海信為首的生產(chǎn)廠商有望共享3D盛宴。
實(shí)質(zhì)上，3D電視內(nèi)容是該產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)持續(xù)性的一個(gè)重要條件，只有內(nèi)容不斷豐富，才能驅(qū)動(dòng)3D電視的消費(fèi)熱情。
視音頻整體解決技術(shù)方面，在3D電視電影領(lǐng)域有領(lǐng)先制作及整合技術(shù)的公司將率先受益。目前國(guó)內(nèi)主要是中科大洋、索貝數(shù)碼、新奧特和捷成股份等公司，其中捷成股份擁有2010年廣州亞運(yùn)會(huì)3D電視轉(zhuǎn)播的合作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)與國(guó)外公司合作建立起了3D電視電影制播網(wǎng)，有望占得先機(jī)。
片源方面，目前真正的3D內(nèi)容提供商還不多，未來(lái)華誼兄弟等傳媒巨頭有望加大資源投入，豐富片源，促進(jìn)3D電視進(jìn)一步發(fā)展，從而在3D盛宴中賺得盆滿缽滿。
電視零部件方面，歌爾聲學(xué)等3D電視眼鏡制造商也可能受益。由于3D電視的面板與普通LED面板沒(méi)有太大差別，在技術(shù)上也沒(méi)有顯著差異，加上供貨商主要以臺(tái)灣等地為主，所以在元器件方面內(nèi)地的受益公司還相對(duì)較少。
制約因素仍然存在
當(dāng)然3D電視的發(fā)展在短期可能有一些制約因素：比如，片源不足是現(xiàn)階段制約3D電視熱銷的一大阻礙，只有當(dāng)內(nèi)容不斷豐富后，消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)才會(huì)急劇上升。未來(lái)各大傳媒巨頭會(huì)在3D領(lǐng)域加大資源投入，解決最重要的片源問(wèn)題。
其次，硬件條件欠缺。目前要觀看3D電視節(jié)目除了要有3D電視外，還需要高清機(jī)頂盒，但是機(jī)頂盒不能全國(guó)通用會(huì)導(dǎo)致其成本居高不下。這也就間接導(dǎo)致用戶對(duì)購(gòu)買高清機(jī)頂盒的欲望減退。不過(guò)，未來(lái)的趨勢(shì)是3D電視可能會(huì)包含高清功能，這樣一來(lái)需求的爆發(fā)增長(zhǎng)就會(huì)少去一大障礙。
第三，目前所有的3D電視需要佩戴眼鏡才能觀看，會(huì)有部分人覺(jué)得過(guò)于繁瑣，所以裸眼3D電視代表了未來(lái)的發(fā)展方向。綜上，3D電視在導(dǎo)入期會(huì)因?yàn)橛布蛢?nèi)容不足而存在不確定性，可能延緩爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)，但它代表了消費(fèi)變遷的趨勢(shì)，未來(lái)某個(gè)階段的高速增長(zhǎng)可期。
推薦閱讀
蘋果首度回應(yīng)商標(biāo)糾紛唯冠稱蘋果聲明存誤導(dǎo)
iPad商標(biāo)權(quán)糾紛愈演愈烈之時(shí)，一向低調(diào)的蘋果也打破過(guò)往的沉默，就該案發(fā)表了一份簡(jiǎn)短聲明，指責(zé)唯冠拒絕履行協(xié)議，并稱香港法院已支持蘋果。而唯冠方面對(duì)此則回應(yīng)稱，奉陪到底。 蘋果：獲香港法院支持 紛擾多年的iP>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：3D電視時(shí)代漸行漸近 制約因素仍然存在
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/157034.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示