根據NPD DisplaySearch對中國大陸春節期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預計液晶電視在春節前后三周的銷量接近300萬臺，較去年同期增長不足5%。今年春節較往年早，廠商推出的平板電視促銷活動從元旦一直持續到春節，使不少消費者提前購買了電視機等家電產品，因此春節期間的銷售情況較去年同期甚至出現了一定程度的衰退。不過，3D、智能、LED等高端產品持續旺銷。整體來看，今年元旦、春節旺銷季，電視銷量呈現前高后低的走勢。但此前電視廠商的銷售預期普遍不高，加上從元旦到春節的一段時間內銷量依然維持了較好增長，節后庫存基本回落至5～6周的正常偏高水平。
平板：農村旺銷城市淡
與五一、國慶、元旦等旺銷季不同，春節家電消費主要由農民工返鄉潮帶動，而今年春節，農村市場對電視的消費需求已全面轉向平板電視，傳統CRT電視基本退出。因此，今年春節平板電視主要的成長動力來自于農村的需求。預計春節前后三周，平板電視在農村市場的銷售成長率為20%左右，而城市市場的這一比率幾乎與去年持平，甚至有所衰退。另外，傳統家電渠道出現了15%以上的負增長，新興渠道(如在線銷售、團購、家電專賣店以及B2B商業消費等)的持續增長擠占了傳統銷售渠道的市場份額。
大尺寸：價格下降銷量升
春節期間，大尺寸液晶電視受到青睞，其中，40英寸的液晶電視最為搶手。價格快速下滑是消費者選購大屏幕電視的主要因素。以47英寸為例，2011年春節，大部分47英寸以上的液晶電視價格高達10000元以上，而今年中低端47英寸液晶電視的價格已降至4000～5000元左右。除價格外，近期火爆的3D電視也使消費者對大屏幕電視越來越感興趣。未來液晶電視將持續朝大尺寸方向演進。
3D電視：價格戰苗頭初顯
春節期間，3D電視延續了元旦期間的旺銷趨勢，銷量同比增長50%以上。由于本土六大彩電廠商的競爭，3D、智能和LED等高端電視陷入了激烈的價格戰，與以往價格戰主要集中于中低端產品完全不同。例如，42英寸的國產3DLED背光液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價格也僅在6000元左右，小尺寸電視領域也出現了更多3D產品，32英寸3D電視的價格甚至跌破了2000元。
品牌：外資份額持續萎縮
由于外資品牌在農村和三、四線城市市場的渠道覆蓋較低，加之新興渠道的持續成長，外資品牌的市場份額在春節期間持續走低，預計不足20%。
盡管春節期間電視銷量持續走低，但自2011年年底到春節前，市場仍然保持旺銷，因此，1月份平板電視整體銷量仍基本符合預期，庫存狀況也會從農歷新年來臨前的8～10周的水平下降到節后5～6周的水平。不過，下一波的旺銷季需等到五一假期，加上尚不確定的政府消費刺激計劃，今年上半年平板電視市場的整體需求及后期的補貨動力都還存在相當大的不確定性。
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本文標題：春節液晶市場平淡 “春天”要到五一后
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