面對廚房電器高端化的趨勢，老板電器(002508.SZ)通過與西班牙法格集團(tuán)(FAGOG GROUP)合資，引入“De Dietrich”(帝澤)品牌，進(jìn)軍中國豪華家電市場。
老板電器10日公告透露，該公司董事會已于當(dāng)天通過了與法格集團(tuán)成立合資公司的議案。
新公司暫定名為“帝澤家用電器中國有限公司”，注冊地在上海，注冊資金為8000萬元，其中老板電器出資4080萬元，控股51%;法格出資3920萬元，占股49%。合資公司計劃2012年開始營業(yè)，公司的生產(chǎn)由法格或其關(guān)聯(lián)公司負(fù)責(zé)，銷售和分銷由合資公司非獨家性負(fù)責(zé)。
合資公司董事會由七名董事組成，法格任命四名，包括董事長;老板電器任命三名，包括副董事長;在管理團(tuán)隊中，總經(jīng)理和銷售總監(jiān)由老板電器任命，財務(wù)總監(jiān)和市場總監(jiān)由法格任命。
一位業(yè)內(nèi)知情人士向《第一財經(jīng)日報》透露，老板電器此次與法格合作，意在引入帝澤品牌，進(jìn)軍豪華家電領(lǐng)域。除了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛㈦娍鞠涞葟N房電器，帝澤還會涉及冰箱、洗衣機(jī)等其他家電產(chǎn)品。
他說，法格有10多個品牌，其中“帝澤”是擁有300年歷史的法國品牌。由于豪華品牌行業(yè)與普通中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售完全不同，因此新公司完全獨立于老板電器原有業(yè)務(wù)之外。
“新公司的生產(chǎn)在法國，銷售在中國。”上述人士說，產(chǎn)品采取量身定做的經(jīng)營模式，因此產(chǎn)能規(guī)模仍在討論之中，“這是老板電器走向全球、整合全球生產(chǎn)資源的表現(xiàn)。”
上述知情人士還說，老板電器一直探討多品牌戰(zhàn)略，“老板”品牌定位于高端，去年推出的“名氣”品牌定位于中低端，這次引入定位頂級市場的“帝澤”品牌，有利于全方位開拓市場。
法格是西班牙白色家電唯一全球性制造商，目前在西班牙、波蘭、摩洛哥、法國、意大利和中國設(shè)有16家工廠，產(chǎn)品銷往歐洲及美洲、非洲、亞洲等100多個國家和地區(qū)，2010年營業(yè)收入為14.75億歐元。在中國有上海、北京、深圳三個分支機(jī)構(gòu)，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)33個城市。
作為法格旗下頂級品牌，帝澤目前在法國、中國香港、新加坡的頂級廚電市場分別占有12.5%、60%和50%的市場份額。
一位行業(yè)專家認(rèn)為，廚房電器高端化趨勢非常明顯，方太、老板的品牌指數(shù)約為1.6~1.7，這兩個品牌的吸油煙機(jī)、灶具等產(chǎn)品的售價約為行業(yè)平均售價的1.6~1.7倍。如果是豪華家電，恐怕將是17倍、170倍甚至更高。而要中國消費者接受廚電的豪華品牌，需要一個觀念培養(yǎng)的過程。
一位證券分析師分析說，老板電器的高端化戰(zhàn)略已提出了一段時間，曾有傳聞稱它將收購意大利品牌。這次它通過合作引入外國的高端品牌，是完善品牌布局、搶食不同細(xì)分市場的舉措。
老板電器業(yè)績預(yù)告透露，得益于渠道多元化及中低端品牌“名氣”的推出，其2011年的營銷收入達(dá)15.3億元，同比增長24.6%;凈利潤達(dá)1.87億元，同比增長39.4%。新合資公司的業(yè)績將從2012年起納入老板電器的財務(wù)報表。
中國指數(shù)研究院統(tǒng)計顯示，集團(tuán)化精裝修將成為今后廚房電器的主流市場之一。隨著中國高收入階層不斷擴(kuò)充，奢侈品廚電市場正在逐步形成。
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本文標(biāo)題：老板電器牽手法格集團(tuán)進(jìn)軍豪華廚電
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