2012年是家電企業(yè)最難過的一年，“家電寒冬”這個提法被認為是對大環(huán)境的形象描述。
業(yè)內(nèi)專家指出，之所以不看好今年的市場，主要是因為需求下滑，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策到期，還有就是原材料價格上漲導致生產(chǎn)成本增加。
事實上，從去年下半年開始，家電企業(yè)已經(jīng)感覺到了陣陣寒意。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年1-11月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，空調(diào)市場則同比下滑3.79%。
家電行業(yè)大環(huán)境不佳，整個市場開始從“過山車”的頂端走向下滑，中小企業(yè)的抗寒能力一度引發(fā)熱議。
面對下滑 中小企業(yè)態(tài)度樂觀
寧波曾是家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)最集中的地區(qū)之一，受惠于政策的利好，慈溪新浦鎮(zhèn)的一些中標企業(yè)曾直言不諱地指出，在09年外貿(mào)訂單不斷減少的背景下，能搭上家電下鄉(xiāng)的順風車成為挽救企業(yè)的一根救命稻草。
如今，政策退出，外部壓力增大，連美的都“瘦身過冬”了，中小企業(yè)還能順風順水嗎?不過，據(jù)慧聰家電網(wǎng)了解，寧波不少中小企業(yè)對待市場下滑的態(tài)度要遠比大企業(yè)樂觀。
“行業(yè)現(xiàn)狀已是有目共睹，但說到對中小型企業(yè)的影響，需要區(qū)別理解。”寧波寶潔電器李軍衛(wèi)總經(jīng)理向慧聰家電網(wǎng)表示。
相對于大企業(yè)而言，中小型企業(yè)的下滑幅度是有限的。在李軍衛(wèi)看來，中小型企業(yè)產(chǎn)量基數(shù)本來就不高，以洗衣機量產(chǎn)100萬臺為例，下滑20%，也僅有20萬臺而已，通過其他途徑找回缺口并不難。
李軍衛(wèi)說，“我們的出口量在提升，也在陸續(xù)為長虹、創(chuàng)維等大企業(yè)做OEM，過去企業(yè)可能要加班加點，現(xiàn)在可以正常生產(chǎn)就能完成任務(wù)。寒冬之季，企業(yè)還可借機苦練基本功，為開拓新的空白市場做足準備工作。”
雖然媒體紛紛指出，政策退市勢必讓今年的市場競爭愈加殘酷，但慧聰家電網(wǎng)了解到，多數(shù)中小企業(yè)并不像媒體描述的那么悲觀。
“家電下鄉(xiāng)政策到期，受影響的不是單個企業(yè)，而是整個行業(yè)企業(yè)。”浙江創(chuàng)菱電器岑建鋒總經(jīng)理告訴筆者。他認為，政策支持的結(jié)束，也提示家電企業(yè)，到了品牌整合的時候了。
自09年起，市場被放大，中小企業(yè)囿于產(chǎn)能不高，受益幅度其實有限，而如今市場開始周期性收縮時，中小企業(yè)亦因自身體積小，承受的壓力反而不大。
相反，對于習慣了政府補貼的經(jīng)銷商和消費者而言，因為政策退出，的確需要時間去適應(yīng)和調(diào)整。
求發(fā)展 中小企業(yè)出路明朗
雖然業(yè)內(nèi)普遍認為，經(jīng)過這輪洗牌后，相信市場會恢復到之前的水平，但也不能排除一些中小企業(yè)會淡出甚至倒閉。
政策驅(qū)動，挽救了一大批瀕臨破產(chǎn)的中小企業(yè)，一旦脫離了政策的扶持，對一些企業(yè)而言會比較痛苦。
因為這些小企業(yè)不僅僅是得益于政策的利好，還是靠城鄉(xiāng)結(jié)合部這種邊緣地區(qū)支撐起來的。
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本文標題：迎戰(zhàn)家電業(yè)寒冬 寧波中小企業(yè)態(tài)度很樂觀
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