如同春節期間廣州陰冷的天氣一樣，龍年春節家電銷售情況也有點“冷”。記者了解到，受多重不利因素影響，今年春節家電市場僅3C及部分小家電銷售略有增幅，其余各品類均出現下滑，有銷售企業負責人透露“傳統家電銷售同比下降幅度超過30%”。

　　政策退出影響大

　　記者了解到，受陰雨天氣影響，春節期間廣州市內各大家電賣場生意冷清，客流量小。有說法指出，今年春節家電促銷力度不大，難以吸引消費者。對此，賣場促銷人員告訴記者，由于今年三節相鄰，各大品牌促銷提前了近一個月，透支了不少消費需求，“消費者因而沒有購買需求了”。

　　蘇寧電器市場部人士告訴記者，因為家電以舊換新等政策的退市，今年春節期間除了一些小家電產品銷售情況還差強人意外，整個家電市場銷售領域總體“偏冷”，大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。

　　有彩電企業市場部負責人告訴記者，家電銷售市場“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時代的結束。從彩電銷售環節講，春節期間，銷售量上變化很明顯，與“以舊換新”時代最后的兩個月相比，銷量降了至少五成，較去年新年銷量至少降低了三成。“以舊換新”臨近結束的最后幾個月，“以舊換新”政策對賣場的貢獻率在七成以上。也就是說，家電“以舊換新”政策退市，新的政策又沒有及時跟進，直接導致了家電銷售的平淡局面。

　　商務部的最新統計數據也顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調、洗衣機等大件家用電器銷售不佳，引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%，甚至出現負增長。

　　3C取暖電器逆市飄紅

　　隨著物質生活水平的不斷提升，過年送禮送數碼產品逐漸成為一種時尚，尤其是年青一代，春節能得到一部iPhone 4S或者是iPad2絕對是最大的愿望之一，iPhone 4S更是一上市就引來了眾人的瘋狂搶購。

　　從賣場方面反饋的信息來看，春節期間數碼產品廣受年輕顧客青睞，銷售額節節攀升。從蘇寧電器的銷售情況來看，手機、筆記本電腦、數碼相機、數碼攝像機、MP3等產品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里，3C產品銷量較去年同期增長80%，iPhone 4S等精品手機、數碼產品更成為搶手貨。

　　記者從國美電器了解到，春節期間，廚房小家電類產品銷售也被看好。與此同時，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設備也成為消費者熱衷購買的產品。記者春節期間走訪某家電賣場時發現，相比往年聚集在冰箱、洗衣機等電器前的人群而言，今年顧客更多地在電暖設備區域選購。據悉，從簡單的風扇式電暖器到各種價格較高的油汀，銷量都比往年上漲三成左右。

　　網購興起沖擊實體賣場

　　此外，春節消費方式的改變也影響著今年春節期間家電銷售的“遇冷”。記者上網瀏覽天貓、京東商城等網站看到，一些網絡商城在春節期間掀起了促銷熱——“春節不打烊”、“千萬紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現，折扣力度和實惠著實吸引著消費者的眼球。

　　對此，有業內人士表示，2011年里，物價持續上漲刺激著百姓的神經，但同時也使網上購物愈加受到百姓青睞。網購與傳統消費相比，減少了生產廠家與消費者之間的流通環節，價格便宜、時尚快捷成為其吸引消費者的重要因素。

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本文標題：春節家電銷售冷清 網購興起沖擊實體賣場

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