春節(jié)家電銷售冷清 網(wǎng)購興起沖擊實(shí)體賣場

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-30 01:52:42 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  如同春節(jié)期間廣州陰冷的天氣一樣,龍年春節(jié)家電銷售情況也有點(diǎn)“冷”。記者了解到,受多重不利因素影響,今年春節(jié)家電市場僅3C及部分小家電銷售略有增幅,其余各品類均出現(xiàn)下滑,有銷售企業(yè)負(fù)責(zé)人透露“傳統(tǒng)家電銷售同比下降幅度超過30%”。

  政策退出影響大

  記者了解到,受陰雨天氣影響,春節(jié)期間廣州市內(nèi)各大家電賣場生意冷清,客流量小。有說法指出,今年春節(jié)家電促銷力度不大,難以吸引消費(fèi)者。對此,賣場促銷人員告訴記者,由于今年三節(jié)相鄰,各大品牌促銷提前了近一個(gè)月,透支了不少消費(fèi)需求,“消費(fèi)者因而沒有購買需求了”。

  蘇寧電器市場部人士告訴記者,因?yàn)榧译娨耘f換新等政策的退市,今年春節(jié)期間除了一些小家電產(chǎn)品銷售情況還差強(qiáng)人意外,整個(gè)家電市場銷售領(lǐng)域總體“偏冷”,大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。

  有彩電企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人告訴記者,家電銷售市場“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時(shí)代的結(jié)束。從彩電銷售環(huán)節(jié)講,春節(jié)期間,銷售量上變化很明顯,與“以舊換新”時(shí)代最后的兩個(gè)月相比,銷量降了至少五成,較去年新年銷量至少降低了三成。“以舊換新”臨近結(jié)束的最后幾個(gè)月,“以舊換新”政策對賣場的貢獻(xiàn)率在七成以上。也就是說,家電“以舊換新”政策退市,新的政策又沒有及時(shí)跟進(jìn),直接導(dǎo)致了家電銷售的平淡局面。

  商務(wù)部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,受以舊換新等政策退出的影響,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大件家用電器銷售不佳,引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%,甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

  3C取暖電器逆市飄紅

  隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升,過年送禮送數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為一種時(shí)尚,尤其是年青一代,春節(jié)能得到一部iPhone 4S或者是iPad2絕對是最大的愿望之一,iPhone 4S更是一上市就引來了眾人的瘋狂搶購。

  從賣場方面反饋的信息來看,春節(jié)期間數(shù)碼產(chǎn)品廣受年輕顧客青睞,銷售額節(jié)節(jié)攀升。從蘇寧電器的銷售情況來看,手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等產(chǎn)品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里,3C產(chǎn)品銷量較去年同期增長80%,iPhone 4S等精品手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品更成為搶手貨。

  記者從國美電器了解到,春節(jié)期間,廚房小家電類產(chǎn)品銷售也被看好。與此同時(shí),受陰雨天氣刺激,電暖氣等取暖設(shè)備也成為消費(fèi)者熱衷購買的產(chǎn)品。記者春節(jié)期間走訪某家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn),相比往年聚集在冰箱、洗衣機(jī)等電器前的人群而言,今年顧客更多地在電暖設(shè)備區(qū)域選購。據(jù)悉,從簡單的風(fēng)扇式電暖器到各種價(jià)格較高的油汀,銷量都比往年上漲三成左右。

  網(wǎng)購興起沖擊實(shí)體賣場

  此外,春節(jié)消費(fèi)方式的改變也影響著今年春節(jié)期間家電銷售的“遇冷”。記者上網(wǎng)瀏覽天貓、京東商城等網(wǎng)站看到,一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱——“春節(jié)不打烊”、“千萬紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現(xiàn),折扣力度和實(shí)惠著實(shí)吸引著消費(fèi)者的眼球。

  對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,2011年里,物價(jià)持續(xù)上漲刺激著百姓的神經(jīng),但同時(shí)也使網(wǎng)上購物愈加受到百姓青睞。網(wǎng)購與傳統(tǒng)消費(fèi)相比,減少了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié),價(jià)格便宜、時(shí)尚快捷成為其吸引消費(fèi)者的重要因素。


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