春節家電銷售冷清 網購興起沖擊實體賣場

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-30 01:52:42 閱讀 我要評論 直達商品

  如同春節期間廣州陰冷的天氣一樣,龍年春節家電銷售情況也有點“冷”。記者了解到,受多重不利因素影響,今年春節家電市場僅3C及部分小家電銷售略有增幅,其余各品類均出現下滑,有銷售企業負責人透露“傳統家電銷售同比下降幅度超過30%”。

  政策退出影響大

  記者了解到,受陰雨天氣影響,春節期間廣州市內各大家電賣場生意冷清,客流量小。有說法指出,今年春節家電促銷力度不大,難以吸引消費者。對此,賣場促銷人員告訴記者,由于今年三節相鄰,各大品牌促銷提前了近一個月,透支了不少消費需求,“消費者因而沒有購買需求了”。

  蘇寧電器市場部人士告訴記者,因為家電以舊換新等政策的退市,今年春節期間除了一些小家電產品銷售情況還差強人意外,整個家電市場銷售領域總體“偏冷”,大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。

  有彩電企業市場部負責人告訴記者,家電銷售市場“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時代的結束。從彩電銷售環節講,春節期間,銷售量上變化很明顯,與“以舊換新”時代最后的兩個月相比,銷量降了至少五成,較去年新年銷量至少降低了三成。“以舊換新”臨近結束的最后幾個月,“以舊換新”政策對賣場的貢獻率在七成以上。也就是說,家電“以舊換新”政策退市,新的政策又沒有及時跟進,直接導致了家電銷售的平淡局面。

  商務部的最新統計數據也顯示,受以舊換新等政策退出的影響,冰箱、空調、洗衣機等大件家用電器銷售不佳,引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%,甚至出現負增長。

  3C取暖電器逆市飄紅

  隨著物質生活水平的不斷提升,過年送禮送數碼產品逐漸成為一種時尚,尤其是年青一代,春節能得到一部iPhone 4S或者是iPad2絕對是最大的愿望之一,iPhone 4S更是一上市就引來了眾人的瘋狂搶購。

  從賣場方面反饋的信息來看,春節期間數碼產品廣受年輕顧客青睞,銷售額節節攀升。從蘇寧電器的銷售情況來看,手機、筆記本電腦、數碼相機、數碼攝像機、MP3等產品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里,3C產品銷量較去年同期增長80%,iPhone 4S等精品手機、數碼產品更成為搶手貨。

  記者從國美電器了解到,春節期間,廚房小家電類產品銷售也被看好。與此同時,受陰雨天氣刺激,電暖氣等取暖設備也成為消費者熱衷購買的產品。記者春節期間走訪某家電賣場時發現,相比往年聚集在冰箱、洗衣機等電器前的人群而言,今年顧客更多地在電暖設備區域選購。據悉,從簡單的風扇式電暖器到各種價格較高的油汀,銷量都比往年上漲三成左右。

  網購興起沖擊實體賣場

  此外,春節消費方式的改變也影響著今年春節期間家電銷售的“遇冷”。記者上網瀏覽天貓、京東商城等網站看到,一些網絡商城在春節期間掀起了促銷熱——“春節不打烊”、“千萬紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現,折扣力度和實惠著實吸引著消費者的眼球。

  對此,有業內人士表示,2011年里,物價持續上漲刺激著百姓的神經,但同時也使網上購物愈加受到百姓青睞。網購與傳統消費相比,減少了生產廠家與消費者之間的流通環節,價格便宜、時尚快捷成為其吸引消費者的重要因素。


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