不去電影院，照樣看3D節(jié)目。國內(nèi)首個3D電視頻道今年元旦試驗播出，初期階段免費供觀眾觀賞。這一消息令觀眾歡呼雀躍，然而記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我省居民暫時無法收看到3D電視頻道。業(yè)內(nèi)人士表示，與廠商的“熱捧”相比，市場銷售方面則略顯平淡。僅僅是硬件制造商對終端的“升級”顯然無法在營銷上快速打開市場，內(nèi)容匱乏成為當(dāng)前3D營銷的致命傷。
市民熱盼3D節(jié)目
今年1月1日起，由國家廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、江蘇電視總臺和深圳電視臺等6家電視播出機構(gòu)，聯(lián)合開辦的國內(nèi)首個3D電視試驗頻道上線運行，推廣試運行期間暫不收費。
業(yè)內(nèi)人士透露，3D頻道的開播，加大了中外彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的競爭力度，像創(chuàng)維、康佳、海信、LG等中外主流彩電企業(yè)在2011年收官之際，紛紛推出了備戰(zhàn)2012年3D消費市場的力作。從前期的硬件推廣普及到現(xiàn)階段的軟件內(nèi)容支撐，3D電視在2012年將迎來井噴式增長已毫無懸念。
“視覺上太震撼了，要是家里的電視能有這樣的效果那有多好啊!”海口市民吳小姐是個“3D迷”，每上映3D大片，她都要去影院感受一下，她一直都希望能在家中看3D電影。
價格較高銷售慘淡
要想看3D節(jié)目，首要條件是家里的電視機得是3D電視機。記者走訪海口多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的電視機品牌都推出了自己的3D電視機。多個品牌電視機的銷售專區(qū)，“3D”的標(biāo)志被貼在最醒目的地方。家電賣場銷售人員表示，目前上市的3D電視還無法用裸眼觀看，需要配備專門的眼鏡才可以看出3D效果，而購買一副3D眼鏡還要花幾十元甚至一二百元。不僅如此，海口賣場上銷售的一些3D電視，還需要借助藍光影碟機來播放3D片源。
盡管3D電視觀賞效果不錯，但其售價較貴，普通市民很難接受。記者了解到，3D電視較普通電視貴20%左右。市民馮女士說：“雖然3D電視現(xiàn)在都在降價，而且幅度還比較大，但還是比普通的電視貴不少，況且現(xiàn)在又沒有3D電視節(jié)目，花高價購買的電視用來看普通效果不免有些浪費。”
一家電賣場銷售人員黃先生告訴記者，在整個電視市場份額中，3D電視機已占據(jù)了將近50%，和普通電視機平分秋色，但是銷售情況卻十分慘淡，無法和普通電視銷量相媲美。
海南尚未開通3D
海口市民購買了3D電視，是否可直接收看3D電視節(jié)目呢?中國有線海南分公司客服人員表示，要看3D電視節(jié)目，除了要具備3D節(jié)目的制作、傳輸、接收等條件外，對觀看設(shè)備等也有要求，比如要用高清的機頂盒、3D電視等。
目前，已接到安裝3D電視節(jié)目的通知，具體安裝時間將會在電視信息上公布，請市民耐心等待。
“不僅是海南，事實上元旦3D電視節(jié)目正式開通后，全國絕大多數(shù)城市的市民暫時仍無法收看。”業(yè)內(nèi)人士說，因為在數(shù)字電視平移轉(zhuǎn)移的過程中，由于成本、市民接受度等因素，運營商向用戶推廣的大多是標(biāo)清機頂盒。
內(nèi)容匱乏成營銷致命傷
在家觀看3D電視頻道節(jié)目需要有3D電視機配合3D眼鏡，同時需要配備數(shù)字電視機頂盒，并在數(shù)字電視運營商處開通高清數(shù)字電視服務(wù)。
裸眼觀賞3D電視是未來的一個方向。從事家電銷售的張先生說，3D電視有著廣闊的發(fā)展前景。高清電視研發(fā)已有30年的時間，推廣時間花了10年。3D電視是基于高清和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的發(fā)展，推廣才兩年時間，已經(jīng)獲得了很大的進步。在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，標(biāo)清、高清會共存，3D、2D會共存。
張先生說，與廠商的“熱捧”相比，市場銷售方面則略顯平淡。僅僅是硬件制造商對終端的“升級”，顯然無法在營銷上快速打開市場，內(nèi)容匱乏成為當(dāng)前3D營銷的致命傷。
“只要3D節(jié)目增多，以后3D電視機的銷售形勢也會越來越好。”張先生表示，這是大趨勢。如同消費者購買手機時會考慮攝像功能一樣，以后3D將成為電視機的標(biāo)準(zhǔn)配置，3D電視機占的市場份額會越來越大。在采訪中多數(shù)市民也表示，以前高清電視、數(shù)字電視離我們都很遠，但也就幾年的時間，這些都進入了尋常百姓家，3D電視應(yīng)該距離我們不遠了。
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