空調(diào)下鄉(xiāng)三寡頭格局未變 格力成最大贏家

作者: 來(lái)源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-30 01:53:21 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  日前,空調(diào)行業(yè)2011年家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)分析報(bào)告出爐,2011年全年家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品銷量達(dá)1064.68萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額338.2億元,空調(diào)市場(chǎng)格力、美的、海爾三大寡頭局面未改變。其中,格力空調(diào)的銷售額和銷售量分別以40.42%和40.23%的市場(chǎng)整體占比,成為最大贏家。

  報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2011年,家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品銷量達(dá)1064.68萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額338.2億元,同比增長(zhǎng)分別為72.7%和83.78%。其中,變頻空調(diào)的銷量占比從2010年的10.24%上升到31.67%,增幅超過(guò)60%。山東首次超過(guò)江蘇、河南,以16.02%的市場(chǎng)占比成為家電下鄉(xiāng)的空調(diào)第一大省。

  空調(diào)市場(chǎng)三大寡頭依然占據(jù)了空調(diào)下鄉(xiāng)的絕大部分市場(chǎng)份額,格力、美的和海爾三大品牌占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)的份額超過(guò)七成。另外,2011年度家電下鄉(xiāng)十大暢銷空調(diào)產(chǎn)品也由格力、美的、海爾三大品牌包攬。

  其中,格力空調(diào)銷售額和銷售量分別為136.94億元和428.32萬(wàn)套,市場(chǎng)整體占比分別為40.42%和40.23%,排在行業(yè)首位。美的銷量及銷售額分別以25.45%、24.92%的市場(chǎng)占比,位居第二。海爾銷量及銷售額分別以10.55%、11.01%的市場(chǎng)占比,位列第三。

  據(jù)了解,早在國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策推出之前,格力銷售網(wǎng)點(diǎn)和專賣店就已遍布全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn),三、四級(jí)渠道的下沉優(yōu)勢(shì)最為明顯。除此之外,業(yè)內(nèi)人士也分析,格力空調(diào)在家電下鄉(xiāng)中勝出還得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力,以及對(duì)銷售渠道和服務(wù)體系的完善鋪陳。


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