蘋(píng)果iPad引領(lǐng)的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾、三星、LG、黑莓等國(guó)際品牌前仆后繼，也有國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)相投入平板電腦市場(chǎng)，期望分享“蘋(píng)果”大餐。然而，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)不可忽視——目前我國(guó)平板電腦大部分市場(chǎng)份額仍然是蘋(píng)果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)及硬件方面無(wú)法與蘋(píng)果等國(guó)際大品牌抗衡，因此國(guó)產(chǎn)平板電腦可轉(zhuǎn)而從內(nèi)容方面予以突破。同時(shí)，關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走本土化路線，從本土消費(fèi)者的需求入手，或許能讓國(guó)產(chǎn)平板電腦找到新的商機(jī)。
事實(shí)上，雖然國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦不及蘋(píng)果、三星風(fēng)光，但總體來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)平板電腦還是具有一定品牌競(jìng)爭(zhēng)力的。聯(lián)想、紐曼以及壹人壹本的多款產(chǎn)品均引得眾多用戶追捧。
但這些品牌均出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。據(jù)了解，目前上市的國(guó)產(chǎn)平板電腦大都采用安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重。
除了同質(zhì)化外，國(guó)產(chǎn)平板電腦的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。2011年10月，聯(lián)想對(duì)上市不久的7英寸平板電腦聯(lián)想樂(lè)Pad A1進(jìn)行調(diào)價(jià)，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元。聯(lián)想的這一價(jià)格調(diào)整，立即在市場(chǎng)上引發(fā)軒然大波，一系列價(jià)格戰(zhàn)也隨之打響。
實(shí)際上，當(dāng)前全球平板電腦市場(chǎng)勁吹降價(jià)風(fēng)潮，而導(dǎo)火索是一向以時(shí)尚、高端形象示人的蘋(píng)果。僅售3688元iPad2國(guó)行版一上市便將價(jià)格拉到了有史以來(lái)的最低。在行貨iPad2上市之后，幾乎所有的高端平板電腦都至少把價(jià)格下調(diào)到與iPad 2一個(gè)水平線上，甚至要遠(yuǎn)低于它。而在這之后，惠普(微博)TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價(jià)似乎又預(yù)示著新一輪的價(jià)格戰(zhàn)即將開(kāi)始。
由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)平板電腦如果繼續(xù)走同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)老路似乎已無(wú)任何勝算。目前最重要的就是用心做好產(chǎn)品，提高用戶的使用體驗(yàn)和產(chǎn)品附加值才是當(dāng)務(wù)之急。
此外，國(guó)產(chǎn)品牌欲在市場(chǎng)上做大做強(qiáng)，除了在硬件性能、提供功能、價(jià)格方面下功夫外，還要關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走本土化路線，這將成為國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商從戰(zhàn)況激烈的平板電腦市場(chǎng)中突圍而出的重要武器。
在功能方面，國(guó)產(chǎn)平板電腦可打造同時(shí)滿足消費(fèi)者娛樂(lè)和辦公功能的產(chǎn)品服務(wù)，例如針對(duì)國(guó)內(nèi)商務(wù)用戶對(duì)平板電腦正不斷上升的需求，適時(shí)增加平板電腦中的商務(wù)應(yīng)用服務(wù)的元素能使產(chǎn)品增色不少。此外，還可以針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)增加許多本土化的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，如支持?jǐn)z像頭、支持USB接口，支持Flash，支持多媒體格式、支持中文手寫(xiě)輸入等。甚至可以通過(guò)平板電腦移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)針對(duì)天氣預(yù)報(bào)、餐飲、KTV娛樂(lè)等方面定制擁有自身特色的服務(wù)。這些都是國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦的機(jī)遇。
在我國(guó)平板電腦市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶使用習(xí)慣的把握和應(yīng)用需求的深入了解，是國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，如果能針對(duì)本土用戶打好“特色”和“本土”這兩張牌，即便無(wú)法超越iPad以及其他國(guó)外知名品牌，但仍有很大機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)平板電腦需走出同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)泥淖
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/157844.html
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