“今年春節(jié)市場(chǎng)很冷淡，家電銷(xiāo)售可謂慘不忍睹。”相較于往年家電市場(chǎng)的“盆滿缽滿”，2012年的春節(jié)卻格外“冷”。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長(zhǎng)16.2%。但家電增長(zhǎng)明顯慢于整體消費(fèi)增速。

　　昨日，有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，受多重不利因素影響，今年春節(jié)家電市場(chǎng)僅3C及小家電銷(xiāo)售略有增幅，其余各品類(lèi)均出現(xiàn)下滑，“傳統(tǒng)家電同比下降幅度超過(guò)30%”。

　　大件家電銷(xiāo)售不佳

　　“市場(chǎng)被透支早是預(yù)料中的事，但下滑得如此厲害還是在意料之外。”某賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，相比

　　往年的“開(kāi)門(mén)紅”，今年各大賣(mài)場(chǎng)的家電銷(xiāo)售同比均有所下降。

　　記者走訪市場(chǎng)了解到，受陰雨天氣影響，春節(jié)期間廣州市內(nèi)各大家電賣(mài)場(chǎng)生意冷清，客流量小。有說(shuō)法指出，今年春節(jié)家電促銷(xiāo)力度不大，難以吸引消費(fèi)者。對(duì)此，賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人員告訴記者，由于今年三節(jié)相鄰，各大品牌促銷(xiāo)提前了近一個(gè)月，透支了不少消費(fèi)需求，“消費(fèi)者因此而沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求了”。

　　“彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電是今年的‘重災(zāi)區(qū)’，銷(xiāo)售額同比去年下降30%以上。”賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響、樓市限購(gòu)的拖累、政策結(jié)束及提前透支的市場(chǎng)，春節(jié)期間整個(gè)家電渠道市場(chǎng)可謂一片慘綠。

　　根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大件家用電器銷(xiāo)售不佳，引致大量家電連鎖門(mén)店的銷(xiāo)售收入增速不足5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如杭州市蘇寧、國(guó)美、五星、話機(jī)世界4大家電通訊賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)僅2.99%;安徽全省連鎖的電器專(zhuān)賣(mài)店春節(jié)黃金周實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比下降達(dá)15%以上。

　　據(jù)了解，北上廣深等重點(diǎn)一線城市，家電銷(xiāo)售受影響幅度更大，下滑最為明顯。國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青表示，今年春節(jié)市場(chǎng)冷清主要由于多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，但大城市家電消費(fèi)增長(zhǎng)乏力。

　　3C小家電成搶手貨

　　根據(jù)賣(mài)場(chǎng)方面反饋的信息來(lái)看，節(jié)日期間數(shù)碼、小家電產(chǎn)品廣受年輕顧客青睞，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升。

　　從蘇寧電器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等產(chǎn)品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣(mài)場(chǎng)里，3C產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)80%，iPhone4S等精品手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品更成為搶手貨。

　　記者從國(guó)美電器了解到，春節(jié)期間，廚房小家電類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售也被看好。據(jù)賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員介紹，今年春節(jié)，“小家電”的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最為明顯，比如按摩器、榨汁機(jī)、剃須刀、取暖器、電水壺等經(jīng)濟(jì)適用的小家電最受歡迎。與此同時(shí)，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設(shè)備也成為消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

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　　家電業(yè)宜謹(jǐn)慎前行

　　日前，商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，除夕至正月初六,全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額4700億元,比2011年春節(jié)期間增長(zhǎng)16.2%。節(jié)日商品市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)品牌、時(shí)尚、個(gè)性化特點(diǎn),冬季服飾、年節(jié)食品、金銀珠寶、時(shí)尚數(shù)碼等熱銷(xiāo)。但家電增長(zhǎng)明顯慢于整體消費(fèi)增速，因此未被單獨(dú)列出。春節(jié)長(zhǎng)假，是否就是“家電寒冬”來(lái)襲的又一風(fēng)向標(biāo)?

　　去年下半年開(kāi)始，“寒冬”情緒就一直圍繞著家電業(yè)而揮之不去，特別是一系列政策退出之后，消費(fèi)疲軟更被時(shí)常提起。據(jù)家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周全國(guó)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。而這僅是以舊換新政策退出后的首個(gè)禮拜，市場(chǎng)便顯露出真面目。不過(guò)，彼時(shí)正處于春節(jié)前促銷(xiāo)的亢奮期，市場(chǎng)對(duì)春節(jié)7天長(zhǎng)假多少仍存有期待。在經(jīng)過(guò)近期相關(guān)的數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)后筆者注意到，往常總是一片“飄紅”的家電業(yè)竟偃旗息鼓了，市場(chǎng)少有的安靜，沒(méi)有了大喊“增長(zhǎng)100%”、“翻幾番”的鼓噪。相反，“慘淡”二字成了大家目睹的事實(shí)。沒(méi)有政策的強(qiáng)心針，市場(chǎng)的冬天一下子就來(lái)了。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析人士表示，今年增速回落的主要原因包括三方面：首先，由于去年春節(jié)期間市場(chǎng)銷(xiāo)售額基數(shù)較大;其次，今年春節(jié)恰逢家電以舊換新政策退市;此外，受去年以來(lái)整體經(jīng)濟(jì)緩慢回落影響，消費(fèi)增速出現(xiàn)小幅下滑。該人士認(rèn)為：“今年，如果沒(méi)有更具刺激性和普惠度更強(qiáng)的促消費(fèi)政策出臺(tái)，恐怕整體消費(fèi)增長(zhǎng)速度仍將維持2011年17%左右的水平。”

　　這樣的估計(jì)還不至于太悲觀。在筆者看來(lái)，此前的政策已過(guò)度刺激了消費(fèi)，市場(chǎng)有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程，而消費(fèi)信心的恢復(fù)也需要一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)階段中，各個(gè)家電企業(yè)都需要審時(shí)度勢(shì)，不能盲目噪動(dòng)。

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本文標(biāo)題：春節(jié)家電銷(xiāo)售乏力：傳統(tǒng)家電下降超三成

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