2011年末，由浙江建華集團投資興建的…節(jié)后薪資“漲不停”五金機電企業(yè)應(yīng)對有移動破碎站和建筑垃圾的非常對話如何避免顎式破碎機劇烈晃動無法生產(chǎn)?已經(jīng)過去的2011年，我國廚電行業(yè)競爭十分激烈，各路品牌盡顯神通。隨著中怡康等權(quán)威調(diào)查機構(gòu)年度數(shù)據(jù)出爐，行業(yè)走勢已塵埃落定，高端化背景下穩(wěn)中有變的市場格局凸顯。“2012年低迷的經(jīng)濟形勢將使廚電行業(yè)品牌集中度進一步加強，并向兩級分化發(fā)展。”專業(yè)人士表示，其中，主流廚電品牌各展拳腳角力比拼，廚電行業(yè)高端走勢難以逆轉(zhuǎn)。

　　市場格局穩(wěn)中有變

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年度廚電市場總體平穩(wěn)，保持了品牌格局穩(wěn)中有變和國產(chǎn)品牌優(yōu)勢地位不變等趨勢。

　　一方面，品牌格局基本穩(wěn)定，但穩(wěn)中有變。就吸油煙機行業(yè)來說，2011年1-11月零售額累計約47億元，同比2010年略有增長。其中，位列前十的品牌拿走了接近65%的市場份額，老板、方太領(lǐng)銜浙系占據(jù)行業(yè)前兩強。在保持高品牌集中度的同時，品牌陣營排序已發(fā)生微妙變化，美的超越華帝位居第三，萬和超越帥康躍居第五，這改變了過去兩年紋絲未動的行業(yè)前五強品牌格局，使得粵系品牌在行業(yè)前五格局中占據(jù)三席，增強了粵系品牌的整體實力。

　　另一方面，“國進洋退”趨勢不變。“目前國產(chǎn)品牌掌握著廚電業(yè)的核心技術(shù)、行業(yè)技術(shù)標準的制定權(quán)以及90%以上的市場份額。”據(jù)專業(yè)人士介紹，這再次表明了一直以來，廚電領(lǐng)域始終以老板、方太、美的、華帝、萬和、帥康等國內(nèi)專業(yè)廚電品牌為主流，國產(chǎn)品牌優(yōu)于外資品牌是廚電行業(yè)的群體優(yōu)勢，專業(yè)品牌優(yōu)于綜合家電品牌是廚電行業(yè)的明顯特征。

　　行業(yè)趨勢比拼高端

　　隨著國家層面開始推動家電產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，廚電行業(yè)轟轟烈烈地拉開了高端轉(zhuǎn)型的大幕，主流品牌紛紛劍指高端。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，中國廚電業(yè)的高端走勢不可逆轉(zhuǎn)。中怡康2011年1-11月份數(shù)據(jù)顯示，以吸油煙機等為主體的廚電市場銷量同比下降3.68%，銷售額卻同比增長3.02%，這表明整個市場的增長重心已經(jīng)開始向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，因而呈現(xiàn)出了量減額升的態(tài)勢。

　　“2011年以來，17立方米大風量吸油煙機作為高端吸油煙機的分水嶺，銷量和份額持續(xù)增長。”據(jù)萬和廚電事業(yè)部總經(jīng)理徐衛(wèi)國介紹，廣東品牌一直在提高自己的產(chǎn)品定位，而萬和2011年高端歐式吸油煙機的銷量占比已達30%，銷售額占比也已超過45%。

　　近年來，快速吸排與低碳節(jié)能作為高端廚電技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的主流趨勢已經(jīng)成為了行業(yè)的共識。而快速吸排真正觸及到了吸油煙機的根本訴求，如何吸盡中國式家庭廚房的油煙，進而保障消費者的身體健康成為了全行業(yè)的一道命題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)了吸油煙機市場出現(xiàn)的有趣的現(xiàn)象，各大主流吸油煙機品牌均與“雙”字結(jié)下不解之緣，如萬和“雙渦輪”、老板“雙勁芯”、帥康“雙子輪”等，打著“雙”字旗號的吸油煙機產(chǎn)品蔚然成風，“雙”煙機漸成市場主流。渠道上三駕馬車并駕齊驅(qū)

　　“廚電企業(yè)一般信奉渠道為王，老板、萬和、華帝、方太、美的等主流廚電品牌都非常注重渠道擴張。 傳統(tǒng)渠道的擴張一般是兩駕馬車，一是穩(wěn)居專業(yè)連鎖店，二是渠道下沉自建網(wǎng)點。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著電商行業(yè)的成熟，電商渠道開始異軍突起，電子商務(wù)正成為廚電企業(yè)渠道新興的第三駕馬車。渠道已能夠覆蓋全國70%-80%的縣級市場的萬和更是在祭出了意在擴張的“千店工程”之后，加大了與京東商城、淘寶商城的合作，并自搭微博平臺進行微博航天營銷，效果明顯;而華帝也已在早些時候宣稱將采取電子商務(wù)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場并進的擴張策略。

　　專業(yè)人士預(yù)測，一線品牌加緊渠道擴張，帶來的結(jié)果將是廚電行業(yè)在所難免的再度洗牌。而新興的電商渠道或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟“嚴冬”下廚電行業(yè)企業(yè)的重要選擇。

　　出口受阻，內(nèi)需不振，中國經(jīng)濟遭遇高通脹、低增長的嚴冬期或?qū)�來臨，而身處市場一線的廚電行業(yè)難于幸免。數(shù)據(jù)顯示，目前行業(yè)整體銷量下滑趨勢明顯，“馬太效應(yīng)”凸顯，強者越強、弱者越弱現(xiàn)象普遍，品牌集中度進一步增強，兩極分化更加明顯。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認為，在經(jīng)濟形勢繼續(xù)低迷、房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)緊縮、二次裝修市場相對減少，包括廚電在內(nèi)的家居行業(yè)不容盲目樂觀的2012年，“馬太效應(yīng)”的洗牌作用會更加明顯。

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本文標題：主流品牌角力比拼 廚電業(yè)高端走勢難逆轉(zhuǎn)

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