■網上銷售風起云涌 ■實體賣場偏偏遇冷
如今在很多的網購商城中，一些標注有“嬰幼兒小家電”標簽的產品不斷涌現。據不完全統計，近兩年里嬰幼兒小家電市場增速均保持在200%左右。可是迅速升溫的嬰幼兒小家電在眾多家電賣場里面卻難覓綜影，這其中有什么深層次的原因呢?
嬰幼兒小家電漸露頭腳
2012年適逢農歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的“80后”們爭相將生子計劃安排在了今年。有關專家預計，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數量較往年增長5%。受此影響，一些被貼上“嬰幼兒小家電”的家電類產品也隨之異軍突起。
記者瀏覽了一些網上商城的嬰兒專賣區后發現，這些被貼上“嬰幼兒小家電”的產品品種相當豐富，有消毒器、指甲剪、電動牙刷、暖奶器、音樂坐便器、臭氧消毒器、測溫報警湯匙、卡通電風扇、蒸蛋器、卡通加濕器、卡通電水壺等十多種，雖然這些小家電動輒就是兩三百元的售價，但瀏覽和訂購的顧客依然絡繹不絕。在某知名網購商城上，這些嬰幼兒小家電的關注度都比較高，某品牌暖奶器的單日瀏覽次數可以達到數千次，某品牌臭氧消毒器和測溫報警湯匙在商家的主頁面上顯示，月銷量最高可以達到六、七百件。
據相關數據顯示：從2008年到2010年，嬰幼兒小家電網購市場每年以兩倍速度遞增，近兩年增速保持在200%。而一些業內專家表示，嬰幼兒小家電行業的總體份額有望在今年到2014年的三年時間內突破80億元。
實體賣場難覓蹤影
雖然從網購商城的銷售數據和關注度可以看出，這些被貼上“嬰幼兒小家電”標簽的電器產品在網購市場的銷售情況非常火爆，但是在實體家電賣場內卻難覓其蹤影。
記者遍尋省城蘇寧、國美等大型家電賣場，沒有發現有類似標注“嬰幼兒小家電”的產品在銷售。在幾家大型超市里，除了能夠找到一些如電動牙刷、搖搖椅等小家電之外，也很難找到“嬰幼兒小家電”的蹤跡。遍尋下來，記者在一些嬰幼兒用品連鎖店才發現暖奶器和消毒器等這些嬰幼兒用品的影子。
采訪中，在省城某中學工作的劉女士表示，“其實作為家長，我們還是樂意給孩子購買一些屬于他們自己的家用電器。但是賣場里的個別兒童家電全是諸如電動牙刷、搖搖椅等之類的小家電，這些東西大一點的孩子根本用不著，大件家電幾乎沒有一種是專門為了孩子而設計的。”
據不完全統計數據顯示，目前家電賣場中專門針對嬰幼兒特點而設計使用的小家電產品不足整個市場的5%，特別是體積大一些的家電，更是不足3%。而購買者中，一直心儀“嬰幼兒”小家電的消費群體卻高達28%。
自身缺陷限制市場發展
雖然嬰幼兒小家電在我省家電賣場還沒有出現過。但是據省外媒體的相關報道，這種貼有“嬰幼兒”標簽的小家電曾經在一些大型家電賣場投放過。但是投放市場以后，除剛開始吸引了一些消費者購買外，再就很少有人關注和使用。因為長期滯銷造成了利潤虧損，他們被迫撤掉了該專賣區，最終也就導致這些家電賣場對此類產品不敢貿然引進和銷售。
為何會出現“一邊是消費群體中的熱切期盼，一邊是賣場中折戟沉沙”、“一面是網購商城頗受歡迎，一面是實體賣場難覓其蹤”的矛盾局面呢?
就此，省城蘇寧電器市場部負責人康經理表示，網購商城與實體店最大的不同在于，網購商城不需巨額的資金來支持，而且銷售方式比較靈活。實體店一旦投入以后就需要巨大的資金鏈來維持其運營，更層次原因分析，就是“嬰幼兒”標簽的小家電市場尚未成熟。
省家電維修協會王姓負責人分析說：嬰幼兒小家電產品不是沒有市場，而是產品本身不能形成市場。就嬰幼兒小家電來說，大多數產品其外在的形態適合嬰幼兒使用，真正的適用性并不強，產品本身質量和用途都比較“單一”，其功能根本達不到嬰幼兒使用的需求。現在許多家長看中家電外表的卡通化標簽，有沒有輻射，操作是不是簡易化等，這些要素都是每一位家長所關注的。而消費者所看中的這些，恰恰就是被商家和生產廠家所忽視的。表面上看起來適合兒童的卡通電器，如果其質量和功能也處在“嬰幼兒水平”的話，那么這樣的產品肯定是不會被“要求比成人更高”的消費者們所接受的。
本報記者 閻建軍
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本文標題：“嬰幼兒小家電”咋就成不了大氣候？
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