春節(jié)還在進行中，3C產(chǎn)品也瘋狂。蘇寧、國美、亞馬遜各大賣場啟動促銷活動，各色智能手機、3D電視、數(shù)碼相機、平板電腦發(fā)動春節(jié)攻勢。廠商推新品動作持續(xù)不斷、賣家促銷吶喊聲不絕于耳，消費者新年消費熱情大增……春節(jié)，將引爆新一輪電子消費熱潮。面對琳瑯滿目的商品和極具誘惑性的宣傳廣告，消費者應保持理性消費。另外，有關方面也需要加強對春節(jié)電子消費市場的規(guī)范管理，免生亂象。
春節(jié)年貨潮至 3C產(chǎn)品上位
春節(jié)來襲，年貨潮滾滾而來，3C產(chǎn)品成為今年熱銷年貨，新一輪電子消費浪潮已然到來。由于今年除夕夜為1月22日，比2011年提前了11天，因此消費者置辦年貨的時間較為緊張，這使得今年的年貨銷售爆發(fā)力更強。
賣方貨源充足，市場蘇寧、國美、亞馬遜等大賣場是年貨銷售的主力。據(jù)媒體報道，此次國美備貨金額達百億。各色智能手機、數(shù)碼相機、平板電腦發(fā)動春節(jié)攻勢。13日國美提前啟動“國美新春家電喜福會”大型促銷活動，號稱“百億備貨，億元讓利”，全面升級促銷力度。蘇寧也不手軟，“一條龍購物”為消費者提供了多項便利。
網(wǎng)絡購物由于迎合了不少上班族沒有時間置辦年貨的需要，在年貨潮中也是紅火非凡。亞馬遜中國日前進行手機、3C數(shù)碼推出專場特賣，掀起歲末優(yōu)惠風暴。其中手機頻道索尼愛立信M1i全鍵盤智能3G手機6折瘋搶，TCLA906Android系統(tǒng)智能手機 499元限量搶購等重頭優(yōu)惠更是讓消費者坐不住。
本次年貨潮與以往在消費特點上略有不同，3C產(chǎn)品的需求量較往年有所增加，同時，“自用”和“送禮”成為3C年貨的主要用途。業(yè)內(nèi)人士表示，手機、DV、DC等數(shù)碼商品成為了返鄉(xiāng)族的首選“年貨”。有消費這表示：“過節(jié)給孩子送手機，可以常常聯(lián)絡感情，既時尚又實用。”
距2012年春節(jié)還有十幾天， 3C數(shù)碼產(chǎn)品已成為年貨家電的銷售主力。蘇寧電器有關負責人表示，隨著春節(jié)的來臨，家電內(nèi)需消費市場潛力將進一步得到凸顯。新一輪電子消費浪潮已然到來。
新品豐富折扣給力手機最暢銷
由于2012年的除夕夜為1月22日，造成今年春節(jié)前的消費周期比往年縮短。消費者置辦年貨的時間被壓縮，這也造成2012年貨銷售行情更具爆發(fā)性。同時，由于年前后一直是傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品銷售高峰，據(jù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)研顯示，1月16日—1月22日將是節(jié)前最火爆的一個銷售高潮，同時也是3C產(chǎn)品優(yōu)惠力度最大的一周。 據(jù)媒體報道，蘇寧2012全國新春特賣會將主打年貨家電，產(chǎn)品覆蓋彩電、冰洗、空調(diào)、通訊、數(shù)碼、電腦、生活電器幾大門類精品產(chǎn)品。另外，隨著2012年3D頻道的開播，春節(jié)前3D電視的首波購買高峰已經(jīng)到來。
從產(chǎn)品上看，智能手機成為最暢銷的3C產(chǎn)品。這一方面因為時值年關，各家跟隨蘋果iPhone 4S的腳步相繼推出主打產(chǎn)品，另一方面，3G市場在國內(nèi)日趨成熟，用戶猛增的情況也讓智能手機成為“潮貨”。據(jù)統(tǒng)計，年貨銷售期間，智能手機需求占手機總需求比高達92%。
銷售偏向中高端化。iPhone4S 13日一發(fā)布，其各大門店很快就被搶爆。這不僅因為鐵桿果粉和黃牛的熱情太高，也顯示出臨近春節(jié)，消費者消費能力的提升。年輕人和兒童成為智能手機最重要的消費群體，從年前市場行情看來，4000元以上高端手機需求明顯提高。iPhone、三星(微博)等一線品牌成為不少消費者自用，送禮的上上選擇。
打折力度更大。按照慣例，新年期間是3C類產(chǎn)品的旺季。同時因為年前消費者的消費力和需求集中爆發(fā)，讓多數(shù)廠商在此時選擇加大打折力度。東莞國美針對3C品類進行全線讓利，特別是智能手機其價格普遍將會下調(diào)20%至30%數(shù)碼相機方面整體價格也將會下調(diào)10%左右。
產(chǎn)品豐富新品多。iPhone4S起到了榜樣效應，各主流品牌的3C廠商家紛紛選擇1月中旬推出旗下主打新品，使得節(jié)前3C產(chǎn)品市場爭奪更加慘烈。
亂花迷人眼 消費需理性
由于今年的“年貨銷售”周期更短，供求集中爆發(fā)，市場亂象在所難免。面對市場亂象，賣家所推產(chǎn)品和服務應貼合消費者需求;對消費者而言，在琳瑯滿目的產(chǎn)品與令人眼花繚亂的產(chǎn)品面前，則應保持理性消費。另外，有關方面也需要加強對春節(jié)電子消費市場的規(guī)范管理，免生亂象。
第一，市場亂。“年貨銷售”年年都不免有亂象出現(xiàn)，以時下最為火爆的iPhone4S為例，據(jù)新商報報道，大連市場上13至14日兩天通過各類渠道銷售出去的iPhone4S就達到3000臺左右，為歷代蘋果手機銷量之最。 但從裸機價格到版本再到貨源，諸多方面都顯現(xiàn)著一個“亂”字。只有少數(shù)渠道執(zhí)行蘋果官網(wǎng)價格，并且主要針對會員，在一條街上的兩家店內(nèi)竟出現(xiàn)相差1000元的不同價格。此外，水貨大行其道，令消費者防不勝防。更可惡的是，“黃牛”截流了部分貨源，導致市場更加混亂。面對混亂的市場，商家和消費者都應當理性對待，共同維護市場秩序。
第二，促銷亂。時下商家的促銷手段多如牛毛，針對性也強。例如面對“一站式采購”，不少消費者在高規(guī)格的優(yōu)惠力度和極具誘惑力的宣傳面前沒有HOLD住，買了一大堆用不上，很少用或者華而不實的產(chǎn)品。此外，一些不法商家利用虛假宣傳，設下各種消費陷阱更是令消費者防不勝防。建議消費者做好購買計劃，在購物時保持理性，減少浪費。
第三，監(jiān)管亂。由于“年貨銷售”的爆發(fā)力強，監(jiān)管部門壓力巨大。由于人手不足，機制落后，監(jiān)管部門往往在節(jié)日期間的市場監(jiān)管上顯得很乏力，“無人管”、“誰來管”事件屢屢發(fā)生。業(yè)內(nèi)人士表示，有關方面也需要加強對春節(jié)電子消費市場的規(guī)范管理，與時俱進改進工作，使市場安定，免生亂象。
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本文標題：春節(jié)年貨潮至 3C消費需加強市場監(jiān)管
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