“向白電企業(yè)學(xué)習(xí)”一直是國內(nèi)彩電企業(yè)的口號(hào)，因?yàn)榕c之相比，國產(chǎn)白電品牌的銷量和業(yè)績都更為突出。然而這樣的局面在去年下半年首次出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，黑電企業(yè)的利潤增幅首次超過了白電，主要企業(yè)均效益飄紅，在年底完成了漂亮的收宮。白強(qiáng)黑弱是否真的已經(jīng)成為歷史，2012年黑白電誰將更強(qiáng)?
去年上半年，彩電市場的量價(jià)齊跌讓整個(gè)行業(yè)愁云籠罩，但下半年得益于面板價(jià)格穩(wěn)中有降，并在廠商各種消費(fèi)刺激下，市場發(fā)展反超預(yù)期，7月平板彩電銷量同比增速達(dá)到22%，隨后一直處于上升趨勢。根據(jù)最新發(fā)布的年報(bào)預(yù)告，海信電器預(yù)計(jì)2011年凈利潤同比增長100%以上。TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)去年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤約為15.5億-18億元，較上年同期增長約230%-280%，TCL方面也表示多媒體業(yè)務(wù)是集團(tuán)整體凈利潤實(shí)現(xiàn)高速增長的主要來源。
而與此形成鮮明對(duì)比的是白電行業(yè)的頹敗之勢，這從上市公司2011年三季度財(cái)報(bào)中便可見一斑：格力、美的這兩家白電巨頭的營業(yè)收入和凈利潤增幅同比上一年明顯放緩，澳柯瑪2011年前三季度凈利潤同比暴跌44%，美菱電器和海信科龍的營業(yè)收入和凈利潤同比也是雙雙下跌。
行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢認(rèn)為，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的取消以及家電下鄉(xiāng)政策的邊際遞減效應(yīng)對(duì)白電影響明顯，這也是白電企業(yè)的銷售增幅和毛利出現(xiàn)了大幅下滑的主要原因。家電分析師梁振鵬還認(rèn)為，中國白電業(yè)之所以在2011年栽了個(gè)大跟頭，固然與利空政策環(huán)境緊密相關(guān)，但還有一個(gè)重要原因在于：大多數(shù)白電企業(yè)對(duì)于長期存在的巨額廣告費(fèi)用投放、人海戰(zhàn)術(shù)、銷售渠道建設(shè)與管理費(fèi)用過高等問題未能妥善解決，粗放式的經(jīng)營方式使得白電業(yè)整體運(yùn)營管理能力不及黑電業(yè)。
另外，成本上升從去年初就開始困擾家電企業(yè)，原材料價(jià)格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產(chǎn)品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌。僅以鋼鐵為例，去年9月粗鋼產(chǎn)量達(dá)到190萬噸，市場難以消化，導(dǎo)致當(dāng)夜鋼材及其原材料價(jià)格持續(xù)下行，同時(shí)9月末國內(nèi)銅現(xiàn)貨價(jià)格也經(jīng)歷了單周跌幅達(dá)10.6%的暴跌。
專家眼中的2012
白電去庫存化后有望翻身
對(duì)于未來黑電企業(yè)能否保持這樣的勢頭，業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度。家電分析師劉步塵認(rèn)為，黑電超過白電這種說法并不完全成立，因?yàn)檎甑呢?cái)務(wù)數(shù)據(jù)還沒有出來。另外，他認(rèn)為，一些上市公司利用財(cái)務(wù)手段做出財(cái)務(wù)報(bào)表，在上一年眼看虧損的時(shí)候，將今年的花銷提前移至上一年，這樣去年雖然大幅虧損了，但第二年的表現(xiàn)卻是大幅增長。“這些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)其實(shí)并不能表現(xiàn)黑電企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的改善。”
此外，奧維咨詢分析師張彥斌認(rèn)為，2012年白電的庫存狀況能得到改善。造成2011年白電業(yè)低迷的重要原因之一就是巨大庫存。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在新冷凍年度開盤時(shí)達(dá)到歷史高位——1620萬套，不僅大量占用了廠家、商家的資金，還動(dòng)搖了廠商對(duì)市場的信心。經(jīng)過近5個(gè)月的去庫存化，目前庫存已經(jīng)基本恢復(fù)到正常合理水平。
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本文標(biāo)題：2012：國產(chǎn)黑電超越白電或僅曇花一現(xiàn)
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