一直以“機海戰術”對抗蘋果終端的谷歌安卓陣營近期似乎有調整競爭策略的征兆。安卓陣營旗下三星、HTC、摩托羅拉三大終端制造商不約而同地表示將減少新品智能手機的發布數量。
面對蘋果iPhone終端、微軟WP終端等競爭對手的圍追堵截，安卓陣營減少智能手機新品發布的數量，意味著旗下終端制造商將會把更多的精力投入到產品創新中去，以品質取代數量，爭奪市場。
三大廠商表示將減新品數量
“我們的目標是減少手機數量。”在1月10日美國拉斯維加斯舉辦的2012國際消費電子產品展(CES)上，HTC用戶體驗副總裁德魯·班福德表示。幾乎在同時，摩托羅拉移動CEO桑杰·賈也表示，該公司計劃在2012年減少智能手機新品數量，部分原因在于智能手機多樣化已經令一些消費者感到無所適從。
“產品泛濫的確是一個問題。”對于HTC和摩托羅拉的表態，既是市場競爭對手又同樣身處安卓陣營的三星產品營銷總監瑞恩·畢丹這樣認為，雖然他并不確定三星在新的一年里將發布多少款智能手機，但他的表態顯然認可手機制造商應當控制新品的發布數量。
受惠于谷歌的開放戰略，安卓陣營的終端廠商數量一直不斷增加，由此帶來的最直接的影響就是支持安卓系統的智能手機種類、數量也在快速增長。據臺灣資策會產業情報研究所(MIC)估計，2011年全球智能手機出貨量約4.52億臺，其中安卓系統的市場占有率為46%，2012年全球智能手機有望增至6.14億部，安卓系統的市場占有率將提升到五成，蘋果占19%，微軟將升至13%。
可以說，數量優勢一直是安卓陣營爭奪市場的最強武器。“如果短時間內無法像蘋果iPhone那樣靠品質吸引用戶，那么，靠智能手機種類和數量占領市場也是不錯的。”成為大多數安卓陣營手機制造商的想法。然而，問題隨之而來，同質化成為困擾安卓陣營手機制造商發展的一大難題。
安卓陣營或掀創新潮
在智能手機發展之初，依靠種類和數量優勢的“機海戰術”確實可以幫助終端制造商在市場競爭中攻城略地。但是，隨著市場規模的擴大以及競爭進程的推進，安卓系統的智能手機同質化越來越嚴重，產品呈現泛濫之勢，精品鮮見，更不要說iPhone 4S那樣能在全球引發排隊購買熱潮的產品。
在市場調研公司IDC最近的一次統計中，三星和HTC分別是全球五大智能手機制造商之一，摩托羅拉的排位也在十名以內。可以說，這三家終端制造商構成了安卓陣營的主力。此次，三星、HTC、摩托羅拉齊聲表示將減少新品智能手機發布數量的做法，無疑給市場釋放出安卓陣營競爭策略或有調整的強烈信號。
然而，貿然減少新品智能手機的發布數量可能將帶來風險。移動戰略公司VisionMobile在去年底的一份報告顯示，盡管2010年和2011年智能手機出貨量大幅增長，但全球智能手機滲透率僅為27%。日本調查機構矢野經濟研究所的最新數據顯示，2011年全球智能手機出貨量達4.74億部，較前年大幅增長71.2%。預計到2015年，全球智能手機的出貨量將達10.41億部。這些數據無不在說明全球智能手機的市場潛力仍舊十分巨大。
在這樣的背景下，安卓陣營如果貿然減少新品智能手機的發布數量，那么，無疑將給蘋果、微軟等競爭對手可趁之機。因此，在減少新品智能手機的發布數量后，安卓陣營勢必在智能手機的品質方面倍下功夫，期望能以創新提升安卓智能手機的品質填補數量減少造成的不利影響。
另外，不可忽視的一個因素是2011年蘋果在全球范圍內掀起的專利訴訟戰也在逼迫安卓陣營里的終端制造商必須憑借創新爭奪市場。
軟硬件同步創新方可制勝
減少新品智能手機的發布數量，可以讓終端制造商集中更多的時間、資源對產品進行創新，進行“精雕細琢”，產品的質量以及相應的服務也有望得到改善。這將大大促進整個智能手機產業鏈的發展與升級。那么，終端制造商在量質轉換間應注意什么呢?
一方面，終端制造商的創新需要兼顧軟硬件。相對來說，硬件的創新更符合終端制造商的“胃口”，但缺少絕對競爭力。以四核手機為例，當HTC推出首款四核手機Edge之后，短短幾個月內，各大終端制造商也紛紛推出自己的四核手機。更早之前的4寸大屏手機、雙核手機也是如此。因此，終端制造商的創新不僅需要體現在硬件方面，還需體現在軟件上。或自己研發，或聯手第三方軟件制造商，以有特點的應用軟件配合終端的硬件性能才能在競爭中取得優勢，蘋果的成功也在于此。
另一方面，終端制造商需妥善把握數量和品質的關系。互聯網時代，科技的發展瞬息萬變，終端制造商在提升智能手機品質的同時，需要更加講究效率，及時推出有競爭力的新產品，讓市場對品牌保持新鮮感。如果陷入到只看重產品的品質，忽視數量的迷局中，可能將在競爭中處于被動。
無論終端制作商創新的道理如何艱難，至少，三星、HTC、摩托羅拉三家終端制造商透露的信息，讓市場看到了破除智能手機同質化的希望。
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本文標題：安卓三劍客減少新品發布破除智能機同質化
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