日前，在第九屆中國營銷創新獎頒獎典禮現場，空調業崛起的黑馬“奧克斯”與聯想、三星、中國移動等各行業領軍企業一起捧得了“2011中國營銷創新獎TOP10”大獎，這是我國空調企業首次摘得這一榮譽，而此前，奧克斯空調剛摘得“2011中國杰出營銷獎杰出創新獎”，也是國內空調業首家。充分顯示了奧克斯作為空調業領軍企業的實力與霸氣，持續彰顯其在營銷創新上的綜合實力。
冷空氣的襲擊以及低溫的影響將我國空調業市場帶入了“需求減少、庫存大漲、銷售下跌”冬眠困局。奧克斯憑借“超強制熱、超低溫啟動”的熱霸2代空調以及“不砸空調砸飯碗”的品質戰略，實現了“逆勢上揚、一路領漲”。
如果說，夏季空調市場是美的、格力、奧克斯等企業的“群雄稱霸”。那么，在這個冬天卻是奧克斯空調“一枝獨秀、一家獨大”，一舉奠定在中國制熱空調市場的王者地位。由此，以“品質戰略制勝、營銷創新崛起、熱霸2代領跑、淡季熱銷奪目”共同促成了中國空調業的“奧克斯現象”，引發社會各界熱議。
奧克斯空調國內營銷總經理金杰指出，“首次摘得營銷TOP10大獎是對奧克斯綜合實力的充分肯定。通過三年蝶變，奧克斯不只是在營銷創新上積累了豐厚經驗，先后推出了家電下鄉三重補貼、買空調送液晶等一系列行業經典促銷。同時，還在技術創新、產品研發、品質保障等多方面建立了領先優勢，具備了引領行業發展趨勢的話語權。”
今年以來，奧克斯空調在“各項經營成本高企、商業運營環境不佳、三大政策退出”的背景下，逆勢而上直擊消費者深層需求和未來行業競爭本質，歷經三年積累推出“壹計劃品質戰略”引領行業全面回歸。開創性推出了具有“自主知識產權”和“核心制熱技術”的熱霸2代空調，打破全球空調業“制熱禁區”，成為冬季制熱的首選空調。
不止是在營銷創新上撥得頭籌。近年來，奧克斯空調先后斬獲“最佳公益營銷獎”、“節能中國貢獻獎”、“中國最具影響力品牌”、“最具市場競爭力品牌”、“環保與新能源產業中國影響力100強”、“中國杰出營銷杰出創新獎”等一系列行業大獎，實現了企業在社會地位、品牌影響力、綠色低碳、社會責任等方面的強勢領跑。
2012年，奧克斯有望在一直由美的、格力“雙雄領跑”的空調業開創“三足鼎立”格局，給中國市場和消費者帶來更多的選擇和機會。
奧克斯在2012冷年冬季市場的強勢崛起絕非偶然。早在今年8月，奧克斯宣布以“壹計劃品質戰略”開啟中國家電業市場競爭回歸大幕。隨后，發布全球首份《空調品質白皮書》并提出從“市場調研、產品開發、零部件采購、生產制造、顧客服務、持續改進”六個維度打造全產品生命周期的品質新標準。
正是通過奧克斯空調以“品質戰略”為引擎、以開創全球空調先河的“熱霸2代”為突破口、憑借自身掌握“超強制熱核心技術”和“全產品生命周期”的品質管理鏈條兩大戰略雙翼，擺脫了對“政策市場外力”依賴構建了“驅動行業和企業增長”的獨立發展體系。這不僅推動了奧克斯在寒冬中空調市場上保持“逆勢飄紅”的可持續產長業績，還全面鼓舞了中國家電業正在進行的“從制造向創造”升級底氣。
目前，按照品質新標準打造的“熱霸2代”不僅成為中國南北極科考隊指定專用產品，還在“中秋、國慶、元旦”等重大節日市場賣的最好的制熱空調。
家電專家指出，奧克斯在冬季市場的稱王，不只是企業在18年的發展與積累了強大的技術創新實力，熱霸2代“填補國內空白、實現國際依靠”等原創性技術獲得來自國家部委的肯定。最為關鍵的是，奧克斯多年發展過程中，始終不關注競爭對手而是牢牢把握消費者需求變化。“不關注情敵而關注情人”的技術創新和品質升級策略，讓奧克斯有望在未來五年繼續領跑。
此前，在奧克斯“品質戰略”發布會上，奧克斯明確指出，“2013年銷售將突破1000萬大關，客戶滿意度提升至95%以上，成為消費者滿意度最高的空調品牌”。自2009年以來奧克斯空調銷量同比增長達到37%、80%、90%，實現三連漲。這意味著，領漲不只是奧克斯的領軍實力，更是中國創造的信心標桿，還實現對全中國取暖市場的席卷。
推薦閱讀
編者按 許多人家的電視越來越像個擺設，甚至一周都難得打開它。不過，2012年，你可能會重新審視電視世界。借助IT業力量，它將打開一個新窗口：智能電視與通信、互聯網世界的融通性，有望重新激活一個龐大的應用市>>>詳細閱讀
本文標題：空調業黑馬奧克斯斬獲空調業首枚營銷大獎
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/158483.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示