2012年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾次重大的技術(shù)創(chuàng)新以后，市場(chǎng)逐漸趨于成熟，整體需求量也將繼續(xù)保持緩慢增長(zhǎng)，在LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視、云電視等代表了新一代電視技術(shù)的產(chǎn)品推出之后，毋庸置疑，彩電品質(zhì)將回歸音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)等本位技術(shù)的需求，電視，作為一個(gè)家庭不可或缺的必需品，其畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)才是消費(fèi)者選購(gòu)的重要依據(jù)。目前，公認(rèn)的最佳顯示技術(shù)就OLED莫屬了，從2004年開(kāi)始，OLED顯示技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于MP3等小尺寸產(chǎn)品上，市場(chǎng)前景普遍看好，當(dāng)時(shí)認(rèn)為，OLED時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。但基于市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品等原因，OLED技術(shù)并沒(méi)有很好的應(yīng)用在電視上，幾經(jīng)浮出水面，但最終以失敗而告終。而今天，成熟的大尺寸OLED電視面世，必將引起電視市場(chǎng)格局的改變。

　　5年前，索尼、三星等一些代表著最高端電視技術(shù)的彩電巨頭們就開(kāi)始著眼于研發(fā)OLED電視，并取得了初步的成效，但同時(shí)困難也相繼而來(lái)——2007年，索尼公司推出了全球首款11英寸OLED電視，據(jù)稱(chēng)畫(huà)面最薄的地方只有3毫米，且圖像清晰，色彩艷麗，但由于售價(jià)過(guò)高，銷(xiāo)售不暢，索尼不得不停止OLED電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，OLED真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化有三大技術(shù)難題需要解決：大屏幕化、高清晰度和使用壽命。由于噴墨技術(shù)的應(yīng)用，大屏幕化、高清晰度兩大難題都已成功解決，不過(guò)產(chǎn)品使用壽命方面的技術(shù)難度非常之高，并且每臺(tái)OLED電視的價(jià)格不菲，出于各種原因，OLED電視沒(méi)能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。彩電制造業(yè)對(duì)OLED電視也只是保持“遠(yuǎn)觀”的態(tài)度，OLED只要解決了使用壽命問(wèn)題，OLED電視還是具備很大得市場(chǎng)潛力，未來(lái)幾年或?qū)⒂瓉?lái)快速增長(zhǎng)期。

　　2012年，LED液晶電視在市場(chǎng)普及之際，OLED已被認(rèn)定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。索尼對(duì)外宣布于今年啟動(dòng)OLED電視研發(fā)項(xiàng)目，并且計(jì)劃在未來(lái)的三、四年內(nèi)推出涉及OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品;而近幾年迅速崛起的韓國(guó)企業(yè)三星、LG在美國(guó)拉斯維加斯召開(kāi)的CES2012展(國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì))上正式發(fā)布55英寸OLED電視。這或?qū)⒅亟M彩電市場(chǎng)的消費(fèi)格局，2012年OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實(shí)現(xiàn)小屏手機(jī)顯示器到55寸大屏OLED電視甚至更大顯示屏的過(guò)渡。集聚耗電量低、亮度高、黑色顯示水平佳、對(duì)比度高等優(yōu)勢(shì)。OLED電視或?qū)⒊蔀?012年彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)進(jìn)入高端市場(chǎng)。

　　從開(kāi)始研發(fā)以來(lái)，OLED技術(shù)已經(jīng)走過(guò)了近十年的光景，對(duì)于OLED來(lái)說(shuō)，未來(lái)何去何從已成為業(yè)內(nèi)外各界人士所關(guān)注的焦點(diǎn)。OLED電視憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢(shì)，早已被各大彩電巨頭看好。在節(jié)能、色彩豐富、無(wú)拖影、無(wú)可視角度限制等諸多光環(huán)照耀之下被各方寄予厚望的OLED電視，2012年正是其大展宏圖的絕佳時(shí)期。目前，OLED還處于起步的初級(jí)階段，但技術(shù)的不斷成熟已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來(lái)的發(fā)展前景，以國(guó)產(chǎn)主流品牌長(zhǎng)虹為例，一直致力于研發(fā)OLED電視，但從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌所存在的技術(shù)差距不容小視，在外資品牌大力進(jìn)軍OLED領(lǐng)域的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌能否搶占市場(chǎng)先機(jī)?中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)于一直處于缺“屏”之痛的中國(guó)彩電業(yè)，才是眼前的重中之重。

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本文標(biāo)題：OLED重現(xiàn)江湖 彩電市場(chǎng)或?qū)⑴R新一輪洗牌

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