以促進國內需求為政策取向的以舊換新、節能補貼、家電下鄉三項家電業刺激政策，至2012年初或已施行完畢或即將結束，目前圍繞是否繼續出臺家電業刺激政策有著明顯分歧。如果超越各自不同利益的分歧，站在全局性的高度看，家電業后續刺激政策應該謹慎，即使出臺刺激政策，也應以高效節能為方向，而不能簡單地提前透支消費能力。
家電業三大刺激政策對于近幾年家電業的發展具有巨大的促進作用。
家電以舊換新政策自2009年7月開始實行，2011年12月底在全國所有省市到期，為搶搭政策“末班車”，各地年底都呈現銷售“井噴”狀況。以舊換新政策對推動城鎮市場家電消費效果明顯，促進了城鎮家電更新換代的需求。截至2011年7月底，家電以舊換新銷售量達6011萬臺，銷售額達到2229億元。
家電下鄉政策自2007年12月開始試點，之后逐步擴大到全國范圍，部分省市已經于2011年11月底結束，另有部分省市將分別于2012年11月底、2013年1月底結束。家電下鄉政策極大地促進了農村市場家電消費，并推動了家電企業快速進入農村渠道，掘金農村市場。根據商務部數據，截至2011年末，全國累計銷售家電下鄉產品2.18億臺，實現銷售額5059億元，發放補貼592億元。
而節能補貼政策，主要針對高能效等級的空調產品進行補貼，已經于2011年5月31日結束。節能補貼政策對于變頻空調市場份額占比的提升具有積極作用，變頻空調也從之前的“曲高和寡”，成為當前的市場主流產品。
業界人士指出，近幾年在三大政策的推動下，盡管家電市場實現了快速增長，但是市場消費能力已經提前透支，2011年下半年開始的行業放緩也實屬必然，過去幾年受益最大的細分行業在未來受損也最多。
針對刺激政策是否應該延續的問題，持支持態度的主要是家電渠道商。刺激政策出臺，不僅促使消費需求增加，減輕了他們銷售的壓力，而且使他們在市場上有了促銷的噱頭，有利于其進行市場營銷而增加收入。渠道商是刺激政策的最直接受益者，自然不會去考慮政策的負面效應。
持反對政策的則主要是在家電行業已經具備規模的主流企業。主流家電企業在上一輪家電刺激政策實施過程中體會到，刺激政策對銷售雖然具有拉動作用，但是，在實施政策過程中一些已經被淘汰或者瀕臨被淘汰的品牌，依靠政府的補貼政策而起死回生，有些小品牌還憑借低成本運作，阻礙了行業洗牌的進程。
不少業界專家指出，家電市場是一個市場競爭比較充分的行業，補貼政策確實干預了市場的自然發展，使得那些應該被淘汰的企業依仗政策而生存，不利于整個家電行業的轉型升級。有專家就指出，最好的政策是沒有政策，讓企業優勝劣汰，才能產生具有全球競爭力的企業。
目前從主管部門表態來看，后續刺激政策出臺的概率較大。在1月5日召開的全國商務工作會議上，商務部部長陳德銘就表示，“今年商務部將著力擴大城鄉居民消費，完善促進居民消費的政策”、“總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策”。
行業人士認為，在當前宏觀環境下，主管部門從擴大內需的角度出發，可能會出臺后續的家電消費刺激政策，但政策的導向可以微調，以更加符合節能減排和產業升級的發展方向。
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本文標題：市場消費能力提前透支 家電后續政策分歧大
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