對(duì)中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2011年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的第一年，也是不平靜的一年。在國(guó)際上，2011年初遭遇日本大地震與核泄漏事件，下半年遭遇美債和歐債危機(jī)，全球總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)萎靡不振，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)極大;在國(guó)內(nèi)，人民幣升值、信貸緊縮、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、成本壓力上升——綜合來(lái)看，2011年中國(guó)業(yè)面臨了極為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

　　因此，在經(jīng)歷了超高速增長(zhǎng)的2010年，中國(guó)家電行業(yè)對(duì)2011年的市場(chǎng)發(fā)展充滿了希望，但是，全年的市場(chǎng)走勢(shì)前高后低，市場(chǎng)規(guī)模在繼續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)增速大幅放緩，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　生產(chǎn)、銷售增速明顯放緩

　　1.下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速放緩

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年10月冰箱、冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，除微波爐仍未擺脫負(fù)增長(zhǎng)外，度過(guò)旺季的空調(diào)10月首次出現(xiàn)3.8%的負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~10月冰箱產(chǎn)量7420萬(wàn)臺(tái)，增幅19%，由于重復(fù)計(jì)算、統(tǒng)計(jì)口徑差異等問(wèn)題，統(tǒng)計(jì)數(shù)字存在一定程度的失真.經(jīng)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)初步核算，產(chǎn)量應(yīng)為6300萬(wàn)臺(tái)左右，增幅8%~9%。1~10月空調(diào)產(chǎn)量12115萬(wàn)臺(tái)，增幅29%，經(jīng)初步核算，產(chǎn)量約為9500萬(wàn)~9700萬(wàn)臺(tái)，增幅20%。1~10月洗衣機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)16%，電熱水器增長(zhǎng)34%，相對(duì)偏高，微波爐產(chǎn)量則下降了3.5%。小家電中，電風(fēng)扇產(chǎn)量增長(zhǎng)10%，吸塵器增長(zhǎng)3%，電飯鍋增長(zhǎng)7%，電熱烘烤器具產(chǎn)量下降4%，冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量下降2%。

　　2. 拉動(dòng)內(nèi)需政策邊際效應(yīng)遞減

　　過(guò)去幾年，中國(guó)實(shí)施的拉動(dòng)內(nèi)需政策對(duì)家電業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)發(fā)揮了重要作用，但政策在一定時(shí)期內(nèi)促進(jìn)了消費(fèi)，也透支了一部分未來(lái)的購(gòu)買力。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道。在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，2011年的上升速度趨于平緩。山東、河南、四川三省12月起停止家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼后，預(yù)計(jì)2011年12月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)銷售的增幅將進(jìn)一步下滑。

　　其他消費(fèi)刺激政策也面臨類似狀況。家用空調(diào)節(jié)能惠民工程于2011年5月31日正式結(jié)束，標(biāo)志著政策的刺激強(qiáng)度和效力已經(jīng)在減退。

　　2. 城市家電市場(chǎng)增長(zhǎng)不盡如人意

　　近兩年，在國(guó)家出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控新政策影響下，部分消費(fèi)者觀望情緒濃重。2011年政策更加趨緊，個(gè)別城市限購(gòu)令嚴(yán)格實(shí)施，甚至出現(xiàn)限制銷售的措施。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年1~10月商品住宅銷售面積雖同比增長(zhǎng)9%，但增幅比1~7月的13.6%大幅回落，北京甚至降低了30%，為10年來(lái)最低點(diǎn)。受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，城市家電市場(chǎng)銷售也不盡如人意。國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市的家電零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1~10月各類大家電銷售量同比全部為負(fù)增長(zhǎng)，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機(jī)下降9%，空調(diào)下降12%，熱水器下降16%，彩電下降6%，銷售額除空調(diào)外也全部下降。

　　出口保持增長(zhǎng) 增速大幅回落

　　1. 1~10月增幅逐月下滑

　　2011年1~10月家電業(yè)出口額397億美元，增幅19.4%;10月當(dāng)月出口額36億美元，增幅13.7%。2011年1~10月家電業(yè)累計(jì)進(jìn)口額26億美元，增幅11.6%;進(jìn)出口貿(mào)易總額累計(jì)423億美元，增幅19%;貿(mào)易順差371億美元，增幅20%，增幅繼續(xù)下滑。

　　2. 1~10月出口增長(zhǎng)主要依靠空調(diào)業(yè)支撐

　　2011年10月，大家電中空調(diào)、冰箱出口量繼續(xù)出現(xiàn)環(huán)比12%和1%的下降;大宗出口小家電產(chǎn)品中，個(gè)人護(hù)理器具、電熨斗、未列名電熱器具、電烘烤器具當(dāng)月出口量環(huán)比分別下降9%、5%、3%和1%。

　　盡管空調(diào)8、9、10月出口量持續(xù)下降，但1~10月累計(jì)出口量、出口額分別達(dá)到3996萬(wàn)臺(tái)和85億美元，同比增幅仍達(dá)24%和39%。加上未裝制冷裝置、空調(diào)壓縮機(jī)及空調(diào)零部件，空調(diào)業(yè)出口額合計(jì)123億美元，比上年同期增長(zhǎng)33%;空調(diào)業(yè)出口占全行業(yè)出口總額的比重31%，比上年同期高出3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　1~10月冰箱累計(jì)出口量增長(zhǎng)3.3%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)16.3%，冷柜增長(zhǎng)10.2%，微波爐下降0.6%，制冷壓縮機(jī)增長(zhǎng)17.7%，增幅均比2010年同期大幅回落。

　　小家電中，食品加工機(jī)、未列名電動(dòng)器具、咖啡機(jī)/電水壺、未列名電熱器具等1~10月出口量增幅低于10%;吸塵器、電動(dòng)剃須器、電熨斗、電吹風(fēng)、電烘烤/燒烤器具、電烤面包器均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);電風(fēng)扇、取暖器、電飯鍋、飲水機(jī)出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。除電風(fēng)扇與電取暖器外，其他產(chǎn)品增幅大大低于2010年同期。

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