家電下鄉無疑成為2011年底的熱搜詞之一。隨著一些地方家電下鄉政策的到期退出，家電下鄉近期的聲音漸漸少了許多。
家電下鄉政策推出之后，似乎所有的重點都圍繞著大家電產品展開，冰箱、彩電、空調是家電下鄉當中最受關注也是最受歡迎的產品。當大家都將注意力放在大家電產品身上時，似乎忽略小家電產品。盡管小家電產品中只有電磁灶進入了家電下鄉品類中，那么小家電在家電下鄉中的角色是不可忽視的。
在2009年家電下鄉起初，小家電產品曾出現大幅度的增長，一致被行業內認為是搶了大家電的風頭。風光的背后也開始有了淡出的跡象，小家電開始對家電下鄉不來電。其實，歸根到底還是因為小家電產品本身的特性導致。小家電產品通常單價比較低，從幾十元到幾百元為主，所以，13%的財政補貼就會更少。因此，農村市場的消費者對家電下鄉就越來越失去興趣。
簡單的來講，從搶風頭到對下鄉政策的不來電，小家電未來在家電下鄉政策方面依舊會淡進淡出。另外，受整體家電下鄉的退出，未來小家電參與家電下鄉的可能性更小。
曾經的風光--搶風頭
“家電下鄉”從2009年2月1日開始向全國推廣起，農村家電市場容量得到空前爆發。盡管在家電下鄉中小家電產品并不是主角兒，不過作為配角兒的它仍然在這場為其四年左右的家電下鄉中有精彩的表現。由于具有價格優勢，一些中小企業在“家電下鄉”過程中獲得了不少機會。
有數據顯示，在2009年8月，熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環比都出現大幅增長，增幅分別為128%、456%、477%。從這組數據中我們不難發現，農民對小家電產品家電下鄉的需求有了大大的提高。當然，家電下鄉的利好政策為農村消費者帶去實在的優惠，消費者也對家電產品有了更多的需求。于是，農村市場中已不局限只有大家電有家電下鄉的優惠，小家電產品也逐步進入了農民的家庭中。
從市場分析中來看，農村市場對于新型小家電產品的需求越來越旺盛，增長動力足，小家電市場上的產品種類多、品牌更多，消費者可選擇性大。“家電下鄉”政策不僅對中標小家電整機企業的實力和水平提出了新的要求，更對小家電產業的可持續發展確立了新的發展方向。
家電下鄉的微波爐、電磁爐等小件電器的銷量增長最為明顯，而以往消費者對這類小電器的購買熱情遠不如彩電、冰箱、洗衣機等補貼額高的大家電。不過，自家電產品補貼可以直接領取后，農村消費者對于這類小電器的購買興趣大大提高。
目前來看，小家電下鄉不僅有助于農民改善生活質量，還有助于化解企業出口受阻帶來的困境，最終達到拉動內需，推動產業升級的目的。
公允的來講，小家電在家電下鄉政策推行起初確實搶了大家電的風頭，不過小家電下鄉的前景發展還待市場的考驗。
風光的背后--遇冷之后的不來電?
在風光的背后，小家電在家電下鄉中也遭遇了寒冷的處境。
從遇冷到目前的下鄉全國退出，小家電隨著市場的發展開始對家電下鄉不來電。說是不來電，其實真正的原因是家電下鄉的政策并沒有完全推動小家電的發展，另外一方面根據小家電產品本身的特性，家電下鄉的小家電產品并不“吃得開”。
其實，小家電下鄉遇冷現象，和產品特性以及農民消費習慣有關。
一般而言，小家電日常使用率高，且折損率高于大家電，而農村家電維修難、維修費用高，客觀上制約了農民小家電購買欲望。另外，用于改善生活品質的小家電，農民消費的迫切性不如大家電。
自家電下鄉啟動以來，微波爐、電磁爐、燃氣熱水器、電熱水器等產品，一直未能在農村市場上獲得爆發性增長。目前，微波爐和電磁爐的推廣普及還集中于城市，兩大傳統熱水器在農村市場受到太陽能熱水器的沖擊極大。
對于農村消費者而言，冰箱、彩電、空調都是生活的必需品，而他們對種類繁多的小家電認知程度并不高，除電飯鍋、電風扇等等常用品，其他包括電磁爐、微波爐、油煙機等產品而言都并非是生活必須品，因此受到農民的重視度不高。
同時，由于小家電單品價值低，下鄉補貼的政策對于廚房類等單價低產品的影響力度較小，因此廠家自身的積極性就不高。正是因為各種客觀原因的存在，小家電企業對家電下鄉不來電的做法是聰明的。
需要提醒的是，受短期利益驅動，為“下鄉”而下鄉的小家電企業“退市”的同時，大家電企業應該順勢跟進，填補空缺。農村巨大的家電市場仍在，只是需要企業去幫助消費“升級”。
家電分析師梁振鵬稱，小家電未來應該也是現在的狀況，招標品類基本不可能有大變化，尤其在還有一年時間家電下鄉推廣工作就要全國退出了。那就更不可能增加小家電的品類了。
業內人士稱，雖然農村市場對家電需求在短暫減少，但對一些高品質的小家電需求正不斷顯現，未來的大趨勢將是從品類上帶動新的需求。所以家電企業在面對競爭加劇的局面時，不僅要加強三四級和農村市場渠道規模的建設，還要更加重視產品售后服務的質量。
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本文標題：從搶風頭到不來電：小家電家電下鄉那點事
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