從2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進行三品類的家電下鄉試點，到2009年開始政策向全國推廣，到現在產品品類已擴展到十大類。在家電下鄉政策的促進下，家電行業得到了快速擴張，而廣大的農村市場也迎來了消費升級換代需求旺盛的新時代。來自商務部的統計數據顯示，2010年我國家電下鄉產品銷量突破7000萬臺，而2011年1月家電下鄉產品銷售更是首次出現單月突破千萬臺，達到1048.9萬臺，同比勁增長80%，財政部通過有關部門測算認為，家電下鄉政策拉動國內消費16000億元。
國家鼓勵企業支持 家電下鄉促“多贏”
今年3月5日，溫家寶總理在《政府工作報告》中提出，積極擴大消費需求，繼續增加政府用于改善和擴大消費的支出，增加對城鎮低收入居民和農民的補貼，繼續實施家電下鄉和以舊換新政策。政策的延續雖非意料之外，但國家領導如此明確的表態，也為業界再次注入強心針。
家電行業領軍企業美的表示，對于利國利民利企的家電下鄉政策，美的將一如既往積極配合，杜絕政策執行過程中的不規范行為發生，嚴格把控產品質量、完善產品服務，潛心研發更加貼近農村消費者生活習慣的產品功能。
農村消費習慣轉變 限價提高需求升級
據了解，家電下鄉政策實施四年以來，對農民的消費習慣也產生了重要影響，農民家電消費觀念初步形成，對于高端產品的需求也大大增加，這種需求帶動了家電下鄉產品的升級換代，在農村市場，三門冰箱、大容量洗衣機和變頻空調銷售占比節節攀升。目前所有的家電下鄉產品中，價格一律采用全國統一價，為使家電下鄉產品能夠更好的適應各地特點，滿足農民多樣化的需求，根據2010年家電下鄉政策，部分下鄉家電的價格上限得以大幅提高，其中壁掛式空調從2500元提到3500元，落地式空調由4000元提高到6000元，冰箱、洗衣機的最高限價分別從2500元、2000元提高至4000元、3500元，增幅高達60%、75%。業內人士表示，最高限價大幅提高，使下鄉產品可選范圍空前擴大，將進一步驅動農村市場戰略擴張。
未來增長看好 助變頻空調全國普及
農村市場是未來空調行業最主要的增長點，空調農村市場保有量在傳統四大件中最低，2009年僅為12.2%，家電下鄉中空調銷量僅占9%左右，政策還遠沒有釋放農村需求。美的空調相關負責人認為，農村空調普及是未來行業最主要的增長點，預計未來3年農村市場需求將呈現高速增長。
2010全國家電下鄉產品項目中標結果顯示，此次中標的美的空調產品中，美的空調投標的80個主型號綠色環保空調全部中標，其中變頻空調達到31個主型號，占總量近40%，并實現了全無氟配置，其中9個主型號為變頻空調柜機，使美的成為變頻產品中標最多的空調企業。一直以來，美的空調特別重視農村市場的開拓，自空調納入家電下鄉政策以來，美的空調在三四級市場設立家電下鄉專區的同時，還專門設立了變頻專區，很早就已經開始了農村市場的布局和拓展。
業內專家表示，變頻空調成為行業主流已經是不爭的事實，為更快推動變頻空調在全國的普及步伐，農村市場起著至關重要的作用，家電下鄉作為空調普及的重要利好政策，對全行業的影響十分深遠。
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本文標題：家電下鄉成就顯著 各方受益影響深遠
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