盡管在銷(xiāo)售量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海信、長(zhǎng)虹等品牌，但海爾仍試圖通過(guò)云電視概念獲得彩電市場(chǎng)上的突破。

　　近日，記者獲悉，“云電視”登上“2011中國(guó)媒體十大新詞語(yǔ)”榜單。而率先推出“云電視”的是在中國(guó)彩電品牌中排名第六的海爾。

　　奧維咨詢(AVC)最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾在電視業(yè)的零售量份額為4%，而權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康2011年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場(chǎng)份額為3.4%，其銷(xiāo)量不足排名第一的海信零售量的1/5。而創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳4品牌的零售量份額均是海爾的3～4倍。

　　海爾在彩電領(lǐng)域?qū)儆谛∽州�，本次卻引領(lǐng)本土彩電品牌的“云電視”熱潮，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等五大中國(guó)本土家電品牌也同步跟進(jìn)。而這一切都緣起于2011年上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙雙下滑。

　　對(duì)此，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬記者表示：“云電視目前只是一種概念營(yíng)銷(xiāo)，海爾想借此打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量，但這種營(yíng)銷(xiāo)不可能成功。”

　　云電視只是概念炒作

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視等概念尚未被消費(fèi)者完全接受時(shí)，“云電視”對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言更為陌生。

　　記者在微博群及家電賣(mài)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者表示對(duì)“云電視”并不了解，也很難說(shuō)出其與普通電視、智能電視的區(qū)別。

　　在國(guó)美電器北京安貞店的大家電賣(mài)場(chǎng)，記者赫然發(fā)現(xiàn)電梯一側(cè)從屋頂垂到地面的海爾云電視促銷(xiāo)條幅，創(chuàng)維及TCL賣(mài)場(chǎng)門(mén)口擺放的也均為“云電視”。而在海爾電視專柜，十幾臺(tái)樣機(jī)中就有4～5臺(tái)的售價(jià)牌上寫(xiě)著“云電視”。

　　海爾電視一名姓楊的銷(xiāo)售員向記者講述了云電視的功能：瀏覽新聞、異地通話、音視頻點(diǎn)播、查詢天氣等，所謂的“多屏互動(dòng)”主要是在手機(jī)上下載一個(gè)程序，用手機(jī)鍵盤(pán)取代電視遙控，還可以通過(guò)手機(jī)輸入實(shí)現(xiàn)在電視屏幕上打字，主要用于在電視屏幕上用QQ等通訊工具聊天。

　　當(dāng)記者表示這些功能其實(shí)和智能電視無(wú)異，該銷(xiāo)售員笑道：“云電視本來(lái)就是一種智能電視，只是廠家換了個(gè)名字，就是為了宣傳。”

　　對(duì)此，家電行業(yè)專家王斌對(duì)記者坦言：“云電視完全是概念炒作，功能上沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。”

　　梁振鵬分析稱，云電視的核心功能仍是上網(wǎng)、打字、異地通話、音視頻點(diǎn)播等，與兩年前的互聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。所謂的云電視很大程度是在炒作概念。電視企業(yè)與其做軟件還不如主攻硬件。目前三星、索尼等外資彩電品牌堅(jiān)守硬件，頻繁推出視聽(tīng)效果震撼的3D、LED電視新品。

　　4%的彩電份額難以突破

　　海爾作為中國(guó)“第一白電品牌”，其進(jìn)入黑電市場(chǎng)始于1997年，相比長(zhǎng)虹、康佳等進(jìn)入彩電領(lǐng)域時(shí)間較晚。一直以來(lái)，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳穩(wěn)坐彩電業(yè)前四把交椅，海爾基本是位列第六名。與其在冰箱、洗衣機(jī)業(yè)的龍頭地位相比，海爾在國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的地位則遜色不少。

　　奧維咨詢最新的彩電業(yè)分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年11月14日至20日，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳、TCL五大家電巨頭占據(jù)3D電視零售量份額為83.3%，零售額份額為69%。排在第6位的海爾，其零售量、零售額所占份額分別僅占4%和4.2%。而排在首位的長(zhǎng)虹3D電視零售量份額為28%，是海爾的7倍，其銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額為海爾的5倍。

　　具體到海爾電視的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，可以根據(jù)三季度的彩電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)推算。奧維咨詢和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)銷(xiāo)量為996萬(wàn)臺(tái)，其中7月份銷(xiāo)量分別為273.8萬(wàn)臺(tái)。中怡康研究機(jī)構(gòu)今年7月份數(shù)據(jù)顯示，海爾彩電的零售量市場(chǎng)份額為3.4%。照此推算，今年7月海爾彩電的總銷(xiāo)量為9.3萬(wàn)臺(tái)。無(wú)論是零售量還是零售額，海爾都與排在前5位的本土品牌相去甚遠(yuǎn)。

　　自2011年8月中旬起，海爾率先推出首款云電視，目前已經(jīng)有云PAD電視、云智能電視、無(wú)尾電視、腦力波電視等4款共11個(gè)型號(hào)的“云電視”。

　　對(duì)此，梁振鵬表示：“智能電視的探索因?yàn)殡娨暤谋举|(zhì)性能是要為用戶提供高品質(zhì)的視聽(tīng)效果。海爾只是想借‘云電視’這種概念營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量，不可能成功。”

　　本土扎堆外資不感冒

　　國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛在去年8、9月份開(kāi)始力推“云電視”，實(shí)則緣于今年上半年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額齊跌。

　　根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年第一季度中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額達(dá)到394億元，同比下降8.2%。2011年上半年中國(guó)零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。

　　為了激活彩電市場(chǎng)，用新彩電產(chǎn)品進(jìn)行換代成為趨勢(shì)。中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌在“云電視”上大做文章，而外資品牌則固守硬件設(shè)備的革新。

　　記者到LG、三星等合資品牌的彩電賣(mài)場(chǎng)走訪時(shí)，并未發(fā)現(xiàn)有云電視。國(guó)美安貞店LG彩電賣(mài)場(chǎng)的一名銷(xiāo)售員對(duì)記者說(shuō)：“國(guó)產(chǎn)品牌都在做云電視，但外資品牌目前沒(méi)有一家在做。”

　　對(duì)此，梁振鵬對(duì)記者表示，電視機(jī)的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)不如踏踏實(shí)實(shí)地在圖像顯示質(zhì)量、清晰度、音效等硬件設(shè)備上下工夫。

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本文標(biāo)題：海爾押注云電視 力推半年排第6成效甚微

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