在經歷了過去一年的起伏之后，進入2012年，空調行業將面臨更加嚴峻的考驗，而變頻空調此前所表現出來的強勁增長勢頭，令眾多空調企業都將其作為“御寒”突破口，爭相布局變頻領域。
空調行業將面臨更嚴峻的考驗
受到空調節能惠民補貼政策，以及家電下鄉、以舊換新等刺激政策的拉動，2011年上半年空調行業仍保持了40%的增幅。隨著5月31日空調節能惠民補貼政策的退出，以及外部經濟環境趨緊，從下半年開始，空調行業的增速開始放緩，歐美債務危機使得出口形勢更加嚴峻，大部分企業的空調出口都出現了同比下滑。11月30日首批家電下鄉試點省市政策結束，空調在家電下鄉銷售中的占比較高，此前農村購買力已經提前釋放，家電下鄉政策逐步退出的效應開始蔓延。
此外，包括激烈的市場競爭等綜合性的因素，使得空調行業開始面臨多重考驗。之前公布的三季報也顯示，包括美的、格力、ST科龍等空調企業凈利潤增速有所下滑，首次被黑電行業趕超。
前期銷售的紅火，令眾多空調企業追求規模擴張，紛紛擴大產能，但大幅擴產并未得到市場消化，使得從2011年下半年開始，空調行業庫存問題日益凸顯。統計數據顯示，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業內銷出貨增幅，為39.5%，空調行業庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，較2009年更是翻了一倍還要多。
有業內人士認為，高庫存給空調行業帶來了很大的風險，庫存產品常年積壓導致資金不能及時回籠，巨大的投入換不回利潤，影響企業資金鏈的流動，勢必會對下一冷年的產品生產和創新產生影響。
變頻成空調企業“御寒”突破口
家電行業的寒意已經蔓延到了空調產業，此前，行業巨頭之一的美的已經相繼傳出裁員、調整的消息。雖然其他接受記者采訪的空調企業均不愿直接承認自己有裁員或是減產，但多位企業相關負責人私下均不約而同地感嘆，“2012年的日子沒那么好過”。
雖然前路艱難，空調企業也謹慎布局，積極尋找新的突破口，變頻就是空調企業一致瞄準的對象。2011冷年變頻空調占領市場的速度有目共睹，數據顯示，2011年冷年，變頻空調的銷售量和銷售額同比增長均超過100%，變頻空調銷售量占整體空調比達到38.68%，呈現強勁的增長勢頭。尚普咨詢發布的一份《2009-2011年中國白色家電市場發展與分析調研報告》也顯示，10月份三大白電產品的銷量有所下滑，但變頻空調一類的高端產品卻在增長。
“變頻”時代即將到來已經成為業界共識，有業內人士預計2012冷年變頻空調的銷售份額將會趕超50%。變頻也成為空調企業市場競爭的關鍵，紛紛擴大變頻比例，爭打變頻技術牌，推出多款變頻新品刺激市場。格力繼續主打1赫茲變頻核心科技。海爾推出新的寬帶無氟變頻技術。去年11月，美的同步推出了9大系列21款全直流變頻空調，聚合了從高端機型到普及機型的全線產品，涵蓋21個外觀和多個功能方向。
志高此前推出季節能效比達8.6的變頻空調產品，并研發3D全直流變頻技術是變頻空調最高技術配置，同時還大打變頻健康牌，與國際銅業協會簽署戰略合作框架協議，雙方正式在產業聯合、節能減排、綠色健康等方面展開合作。1月1日，志高推出的全球首款抑菌銅Cu+變頻空調正式開始上市銷售，該款空調的蒸發器翅片由全銅制成，而空調業內在此部件一般采用鋁制作而成，因為目前鋁的原材料價格只相當于銅的三分之一。志高表示，天然銅金屬具有強效的殺菌功能和優異的導熱功能，能夠促進空調殺菌和節能的功效。
此外，空調企業都瞄準了三四級市場。從家電下鄉數據分析，下鄉空調呈現出快速增長的態勢，三四級市場已經成為空調增長的最重要推力。目前，包括美的、海爾、格力、格蘭仕等眾多空調企業都加強了對于三四級市場的布局，不僅是國產品牌，合資品牌也將目光瞄準了三四級市場，此前松下空調就表示將主打變頻空調，強化發展三四級市場的終端戰略。
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本文標題：空調業集體過冬變頻成為“御寒”突破口
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