11月全行業小幅下滑2%

　　產業在線數據顯示，2011年11月洗衣機全行業出貨量475萬臺，其中內銷300萬臺，出口175萬臺。內銷受多方面因素影響，同比出現6.4%的下降，出口同比增長6.7%，綜合內外銷同比下滑2%。

　　從單月銷量來看，相比2010年前，2011年11月單月銷量相比2009年高出近40%，單月絕對額仍處在歷史高點。高基數是造成同比下滑的因素之一。2011年下半年開始，洗衣機增長恢復平穩，加上對家電下鄉政策退出的預期，廠商相應調整出貨量，加大渠道庫存消化，同比增長放緩。

　　2011年歐債危機引起歐美等發達地區經濟反復，對洗衣機出口影響開始有所體現。考慮到洗衣機出口中歐美地區占比較少，約15%左右，影響也較為有限。同時，中東、拉美等發展中國家隨著收入提高，洗衣機還在普及之中，預計未來洗衣機出口能夠維持較穩定增長。

　　海爾龍頭優勢擴大，美的收縮戰略下蓄勢待發

　　行業需求放緩下，有利于龍頭企業發揮品牌和技術優勢，擴大領先優勢。當月，海爾總銷量同比增長5%，市占率提升1.4個百分點。美的系短期受戰略調整影響，增長節奏有所放緩。從中長期看，憑借小天鵝品牌優勢和產品優勢，在調整到位后，美的系洗衣機還會重新發力。未來競爭更加強調產品品質、技術領先和工藝成熟。

　　內外銷累積合計增長10.5%，滾筒增12%

　　2011年1-11月洗衣機全行業實現銷量5045萬臺，同比增10%。其中內銷3302萬臺，同比增8.8%，出口1743萬臺，同比增13.7%。累積數據基本符合預期。

　　國產品牌中，海爾和美的二者市占率合計在43%左右，對市場有重大影響力。合肥三洋通過加大渠道下沉，同時積極拓展海外渠道，今年以來都保持超行業增長，市占率穩步提升，累積市占率相比去年提升一個百分點滾筒方面，2011年1-11月累積實現銷量1077萬臺，占總銷量22%，同比增12%，內銷增長更為迅猛，累積增29%，實現銷量509萬臺，占滾筒總銷已接近50%，出口599萬臺，與去年基本持平。滾筒出口主要銷往歐美等地區，歐美地區經濟波動也是影響滾筒出口放緩的重要原因。

　　風險提示：經濟低迷，需求下滑。

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本文標題：11月洗衣機市場小幅下滑 累積增長10%

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