熊貓、牡丹、鶯歌、春蘭……關注家電發展的朋友恐怕對這一個個名字都不會陌生吧，這些曾經在國內家電史上曾經輝煌的品牌至今日，或早已經銷聲匿跡，或被外資收購，或處于市場邊緣勉強支撐。
根據國家信息中心的數據顯示，20世紀90年代中后期，有競爭力的彩電品牌有50多個，但現在已減少到10個左右;空調從110個減少到8個;冰箱從75個減少到10個;洗衣機從80個減少到7個。雖然這中間還有一些品牌在勉強維持生計，但是大部分缺乏競爭力的品牌已經實際死亡。
市場占有集中、品牌趨向寡頭壟斷，是當前家電市場共同的現狀，無論是空調、彩電、冰箱，都是如此趨勢。
俗話說，大者恒大，占據更多的市場份額、可以提升品牌的知名度，從而帶來更高的市場利潤，而利潤的充足則反過來讓企業有著更多的資金投入產品開發和市場推廣投入，從而反過來進一步擴大市場。這個循環讓大型家電企業在市場上節節推進，而二三線品牌的生存環境日漸艱難。
家電下鄉翻身未果
相比市場份額穩定充足的大城市，二三線家電品牌在近些年搶占市場份額之路上，曾經對廣大城鄉市場報以很大期望。尤其是近幾年實施的“家電下鄉”政策，不少地方品牌或者過氣老品牌曾經積極參與，寄予厚望。
可惜的是，四年的家電下鄉政策，直到結束，也未能給二三線家電品牌帶來多少進步。按照國家商務部公布的數據，家電下鄉受益最大榜單上，幾乎全是本就是家大業大的幾大家電品牌。
電商成為新的“香饃饃”
家電下鄉翻身不成，二三線品牌家電很快看到了新的希望。那就是目前如日中天的“電商”。京東網飛躍式的發展速度、淘寶商城光棍節日銷3億的瘋狂，讓很多廠家和業內的人看到了電商的巨大潛力和前景，被主流大品牌逼入邊緣的二三線家電品牌們自然也是眼前一亮。
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本文標題：借力電商盼再崛起二三線家電品牌重歸路
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