面對2012年全球經濟的不穩定性和中國在調控之后的盤整期，特別是房地產業困局給下游帶來的沖擊，整個家電家居行業都陷入了發展瓶頸。如何才能擺脫目前的困境突圍，成為眾多廠商思考的焦點。抱團突圍，就是其中的一種積極嘗試。
日前，國內首個泛家電家居行業聯盟宣布，涂料行業領軍品牌華潤涂料正式加入聯盟。至此，冠軍聯盟新的品牌陣營已包含為萬和電器、雷士照明、歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板和華潤涂料。“華潤涂料的加入，將加速實現冠軍聯盟家電家居一體化的戰略目標。”冠軍聯盟第二任秘書長萬正昱表示。他透露了華潤涂料加入冠軍聯盟的整個過程，經過了近半年的考察、磋商，聯盟成員一致認為其品牌和市場影響力都比較符合聯盟標準。聯盟成員之一的萬和電器的相關負責人表示，冠軍聯盟是目前國內家電家居行業一種最佳的“共贏模式”，各知名品牌企業之間通過不同領域的互補，通過冠軍聯盟內部的市場資源整合，能夠直接讓利消費者，并為消費者提供一體化解決方案，實現企業和社會效益的雙贏。
實際上，異業聯盟這種創新的商業運行模式在國內存在的時間已經不短，在杭州本地也有積極的嘗試。“2008年金融危機以來，國內家電家居行業的競爭越來越激烈，傳統渠道變革加劇。同時，隨著生活節奏的加快，消費者希望有一種一站式的購買方式和服務。面對接下來全球經濟的不穩定性，以及目前國內房地產行業不景氣給下游家電家居行業帶來的巨大沖擊，不管是家電還是家居廠商，都很有必要"抱團取暖"，主動出擊突圍。”浙江國美電器相關負責人表示。今年10月底，浙江國美電器面積達2萬平方米的超級旗艦賣場就選址古墩路，因為古墩一帶已經成為杭城最大的建材裝飾商圈，周圍有新時代裝飾市場、杭州華東建材市場、紅星美凱龍等大型建材市場，是很多杭州人裝修和買家具的首選。國美電器進駐古墩路，也是為了和建材、家居廠商“抱團取暖”，打造家電、建材、家居特色街聯盟。
據悉，目前冠軍聯盟已在315個城市組建了區域冠軍聯盟。
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本文標題：房地產蕭條沖擊上游 家電家居行業抱團突圍
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