現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展讓電視、電腦、手機變得更加泛化，曾經(jīng)不可想象的變化如今已發(fā)展成為變革，讓一切變得智能成為了人們追求的目標(biāo)。目前智能電視市場滲透率急劇攀升，市場發(fā)展前景看好，而彩電企業(yè)在努力進一步開拓智能市場之時，IT企業(yè)也瞄準(zhǔn)智能電視市場，想要與傳統(tǒng)彩電企業(yè)分食這塊“大蛋糕”，紛紛利用自身優(yōu)勢，開始對視頻終端這一龐大的消費領(lǐng)域虎視眈眈。IT廠商的加入有助于推動智能電視技術(shù)的發(fā)展，但對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說是一個不小的沖擊。在這種狀況下，彩電企業(yè)要注重“智”的發(fā)展更要注重“質(zhì)”的提高。

　　IT廠商涉足為智能電視帶來新發(fā)展空間

　　從國外發(fā)展經(jīng)驗來看，智能電視的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)封閉的產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)增加了新的競爭主體，強化了各環(huán)節(jié)的競爭，解放了以電視制造為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，給終端廠商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商等產(chǎn)業(yè)鏈參與者帶來了全新的發(fā)展機遇及空間。

　　智能電視的出現(xiàn)，改變了人們觀看電視的習(xí)慣。用戶的收視習(xí)慣由線性的、被動式的選擇向空間的、主動式的選擇狀態(tài)轉(zhuǎn)變。同時，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容生產(chǎn)商、電視臺、廣播電視網(wǎng)、電視機廠商和觀眾構(gòu)成。智能電視的出現(xiàn)，促進了產(chǎn)業(yè)鏈的分化及上下游之間的競爭，使得新的競爭者進入產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。個人、工作室、軟件廠商、應(yīng)用開發(fā)者等成為內(nèi)容生產(chǎn)商的一分子;視頻網(wǎng)站等成為可以替代電視臺的、新的內(nèi)容集成商;網(wǎng)絡(luò)不僅局限于廣播電視網(wǎng)，逐步向開放的公共互聯(lián)網(wǎng)擴散。

　　IT廠商傳統(tǒng)彩電企業(yè)合則利，分則傷

　　2012年智能電視將不再是海信、創(chuàng)維、三星等傳統(tǒng)電視制造企業(yè)一統(tǒng)天下，聯(lián)想、谷歌、微軟、蘋果、英特爾等IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭將涉足彩電生產(chǎn)。目前，英特爾已經(jīng)通過與谷歌的合作進入智能電視領(lǐng)域，而谷歌又通過與三星的合作，再度進軍電視領(lǐng)域。而微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網(wǎng)絡(luò)電視，還為電視、機頂盒生產(chǎn)軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產(chǎn)品。而最引人注目的，要數(shù)蘋果的AppleTV和GoogleTV，在國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想采用自主研發(fā)的操作系統(tǒng)的ideaTV智能電視的也已上市亮相。

　　雖然，在智能電視這條道路上，IT廠商和傳統(tǒng)電視廠商存在著競爭的矛盾，但是這也阻擋不了雙方的合作局面的開展。目前，創(chuàng)維、長虹、康佳、三星等大部分傳統(tǒng)電視制造商所生產(chǎn)的智能電視都是基于谷歌的Android操作平臺。先進的操作系統(tǒng)為智能電視提供了豐富的娛樂內(nèi)容，同樣，電視整機也為操作系統(tǒng)提供了良好的終端展示平臺。IT廠商、傳統(tǒng)彩電企業(yè)競爭與合作并存的局面，勢必推動智能電視更快更好的發(fā)展。

　　迎戰(zhàn)IT巨頭回歸音畫本質(zhì)發(fā)展

　　目前，不同品牌彩電產(chǎn)品價格競爭激烈，各企業(yè)為了充分獲得成本競爭優(yōu)勢，忽略了彩電的畫質(zhì)、音效等的發(fā)展，這有悖于平板電視本質(zhì)性能。面對紛繁復(fù)雜的競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)追求產(chǎn)品畫質(zhì)清晰、色彩逼真等本質(zhì)需求也顯得迫在眉睫。在這兩方面，等離子電視仍然具備一定優(yōu)勢，長虹、松下等離子3D電視表現(xiàn)尤為出色。同時，在液晶電視領(lǐng)域，夏普也革命性的提出了四色技術(shù)，以及煌彩技術(shù)，都是為了更加逼真還原自然色。因此彩電企業(yè)在和IT巨頭競爭“智”的同時，更要注重彩電“畫質(zhì)、音效”等本質(zhì)特征的發(fā)展。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，IT巨頭涉足彩電業(yè)，自由摻半，但不論是彩電業(yè)還是IT廠商在彩電生產(chǎn)中都需注重平板電視的基本特質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)的完善和提升，一輪輪改革過后終將回歸彩電最根本性能的角逐。

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本文標(biāo)題：IT邁入智能電視市場 要“智”更要“質(zhì)”

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