近日在家電業(yè)傳得沸沸揚揚的主題莫過于“裁員風(fēng)波”“人事地震”等，這被認(rèn)為是家電業(yè)“寒冬”來襲的一個寫照，或許也是國內(nèi)外“經(jīng)濟寒冬”的冰山一角。寒冬來襲，有的家電企業(yè)發(fā)動了“裁員潮”，也有不少中小企業(yè)面臨關(guān)門或破產(chǎn)的窘境。
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)冰箱、空調(diào)市場銷售增速放緩。2011年1-11月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，空調(diào)市場更為嚴(yán)峻，1-11月累計銷量同比下滑3.79%，其中11月份，同比下滑更高達15.25%!
在全行業(yè)增速大幅下滑的背景下，海信科龍的“高端戰(zhàn)略”成果令人側(cè)目，高端產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，逆勢飄紅。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：1-11月，售價3500元以上產(chǎn)品的銷售比例，海信空調(diào)由去年的58.73%上升至2011年69.40%，科龍空調(diào)由35.52%上升至43.43%;海信三門以上的冰箱銷售比例由去年的38.22%上升至47.91%，容聲冰箱則33.59%上升至50.48%。
業(yè)內(nèi)專家指出，導(dǎo)致家電寒冬的原因主要基于四個方面：房地產(chǎn)政策收緊抑制了新需求;家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策提前透支了市場需求;外部宏觀政策逐漸退出;原材料價格上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加。這些因素導(dǎo)致了整個家電行業(yè)的增長空間在大幅收縮。
分析家電需求大幅收縮的原因，不難看出，此次寒冬直接沖擊的將是借國家政策之利大規(guī)模沖進三四級市場的中小雜牌企業(yè)，及不重視產(chǎn)品研發(fā)、主要靠低價競爭盲目擴張導(dǎo)致機體不健康的企業(yè)。國家政策的退出、生產(chǎn)成本的增加導(dǎo)致了這些企業(yè)的競爭優(yōu)勢喪失，必將在寒冬來臨的時候患上“重感冒”。而目前置于輿論焦點的“裁員門”，不能不說是“重感冒”的一個癥狀。
海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉認(rèn)為，機體不健康的企業(yè)和小品牌因為競爭優(yōu)勢喪失而騰挪出來的市場空間將會遠遠大于“行業(yè)寒冬”所導(dǎo)致的縮減的市場空間，這對于重視技術(shù)、產(chǎn)品附加值高、渠道完善、管理體制良好的企業(yè)就是巨大的發(fā)展機會，而此對于整個家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也是一個良好的契機。
家電寒冬是否將連累海信科龍?
王瑞吉自信地表示：“海信科龍一直以來以穩(wěn)健為根本，不盲目追求短期效益，更加重視企業(yè)的健康發(fā)展。經(jīng)過多年打造，海信科龍擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)和一流的產(chǎn)品;通過誠信經(jīng)營，海信科龍擁有穩(wěn)定的供應(yīng)商和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，三四級市場資源有機整合，經(jīng)營體制穩(wěn)中有變。有了這些條件，行業(yè)寒冬對于海信科龍來說，就是一次發(fā)展機遇。后期，海信科龍會在各項管理、各項業(yè)務(wù)經(jīng)營上更為謹(jǐn)慎，更為嚴(yán)格，以保障我們的企業(yè)‘肌體經(jīng)過寒冬更為強壯’，獲得更大的市場份額。”
王瑞吉指出，推行高端戰(zhàn)略，推動產(chǎn)品技術(shù)“升級”，是2012海信科龍抓住機遇的先決條件。通過深厚的技術(shù)積累，海信科龍在變頻技術(shù)領(lǐng)域不斷推陳出新，繼05年正式推出中國的矢量變頻控制技術(shù)后，又相繼推出360度矢量變頻技術(shù)、雙模變頻技術(shù)等，全面應(yīng)用于空調(diào)、冰箱產(chǎn)業(yè)，最高省電達70%以上，并研發(fā)出4天1度電，全球最低耗能冰箱。海信智能無霜系列冰箱，打破了某些知名品牌無霜冰箱風(fēng)干食物的特點，每臺冰箱都加入了微電腦智能處理器，整合先進的控溫技術(shù)，將溫度調(diào)節(jié)和冷量分配精確到目前的極限，實現(xiàn)了無霜且不風(fēng)干食物的終極目標(biāo)。目前，海信空調(diào)自主出研發(fā)出“FPA全凈化系統(tǒng)”，通過天然晶碳及綠色兒茶素的雙重作用，經(jīng)過強力吸附、固化結(jié)晶和化學(xué)分解，能高效去除空氣中的苯、甲醛、病菌和異味，對苯和甲醛的去除率均在98%以上。該技術(shù)通過了中國疾病預(yù)防控制中心權(quán)威認(rèn)證。 海信“阿波羅·薄控系列”洗衣機，擁有7kg的超大容量和505mm的超大內(nèi)筒，卻只有440mm極致纖薄機身，直接省出一半的家居空間。海信智慧風(fēng)系列掛機空調(diào)，實現(xiàn)了柜機才擁有的4維立體環(huán)繞風(fēng)、12米超遠距離送風(fēng)，更有13米廣弧面掃風(fēng)、15中送風(fēng)方向、4種人性化設(shè)置，打破了普通掛機2維環(huán)繞、5米送風(fēng)的局限。
據(jù)悉，海信科龍不僅在順德、青島、南京三地設(shè)立了研發(fā)中心，而且在美國、日本、歐洲等地設(shè)立了科研機構(gòu)，由1000多名技術(shù)人員組成了業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)最齊全的研發(fā)團隊，每年研發(fā)投入占到經(jīng)營收入的5%以上。今年海信科龍依靠強大的技術(shù)研發(fā)實力，推出了海信全凈化健康空調(diào)、容聲艾弗爾系列冰箱以及海信歐式多門冰箱等高端產(chǎn)品。其中，截止11月海信科龍冰箱產(chǎn)品中，高端銷量同比漲幅達到66%，遠高于冰箱市場整體的34%。渠道建設(shè)方面，今年海信科龍累計完成3000家專賣店。同時其海外市場也在不斷拓展，1-10月出口額同比增長10.71%。在近期家電下鄉(xiāng)政策招標(biāo)中，海信科龍產(chǎn)品更是全線中標(biāo)。
對于2012年，王瑞吉稱，海信科龍已經(jīng)確定了目標(biāo)，要確保30%以上的市場增長。
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