【中國家電網訊 記者左延鵲】蘋果公司的靈魂人物史蒂夫·喬布斯曾說過，蘋果的藥方不是消減生產成本，蘋果的藥方是要用創新走出當前的產業困境，走出一條與眾不同的發展之路。
與蘋果手機高端戰略一樣，當前我國家電行業正處在結構調整、轉型升級的關鍵時期，主流冰箱企業正在試圖通過技術創新來重新構建新的增長體系和發展模式。
技術創新是產業王道
在產業變局之下，未來2至3年，我國冰箱市場將出現強者越強、弱者被淘汰出局的局面，這其中惟有強調“技術創新”的企業才會在激烈的市場競爭中，才能成在中國冰箱市場立足。也正是得益于此，當前中國國內冰箱企業紛紛加大技術創新進行了高端戰略升級。
2011年，新飛電器大力強化企業技術創新，使得我國冰箱核心技術取得新的突破，并成為首家通過中國家電研究院國家冰箱抗菌標準檢測的企業。目前，新飛牌BCD -249EMB等8個型號的電冰箱其抗菌性能(大腸桿菌和金黃色葡萄球菌)檢驗結果，均符合國家電冰箱抗菌標準要求，居國際先進水平。同時還除去了冰箱冷藏室的臭味，延長了食品的保鮮期，使冰箱技術創新回歸保鮮技術本質。
“新飛抗菌冰箱的上市，是踏踏實實做產品、認認真真做技術、與時俱進搞創新的結果。新飛電器計劃明年向市場投放更多型號國際領先的抗菌冰箱。”新飛電器董事長阮健平說，“2012年，新飛將繼續發揮專業化優勢,源源不斷地提供具有競爭力的產品和服務，我們還要通過不斷地鼓勵技術改進，來提升生產力，鞏固和不斷擴大新飛在節能、抗菌、保鮮等冰箱核心技術方面的優勢。”
與新飛電器主打抗菌、保鮮牌相比，2011年海爾在綠色節能冰箱的研發上持續加大投入。據了解，今年年初，海爾聯合美國陶氏化學推出了日耗電量僅為0.19度的四季節能冰箱，比市場上目前已知的節能冰箱節電20%，刷新了全球冰箱節能的“世界紀錄”。
同樣，冰箱“四大家族”的美菱電器2011年以來，已經啟動了節能技術、風冷技術、智慧技術、法式創新產品開發、保鮮技術及一體化開發等項目的系統布局。而海信冰箱則推動“智能化”轉型，將消費電子、多媒體領域的一些技術和白色家電技術，以及通信領域的技術在一個平臺上的高度融合，為冰箱行業尋找出一個突破點。
產業結構升級時不我待
為了推動行業走技術創新之路，中國家用電器協會在2011年首次制定了《中國家用電器產業技術路線圖》。該路線圖作為全行業智慧的結晶，在節能、低碳環保、性能，以及可靠性、智能化等方面提出了家電產業發展目標。
“產業結構升級將成為支撐家電行業增長的主要動力，更多的企業將加大產品結構升級的投入，2012年家電市場的高端產品將繼續成為值得期待的熱點。”中國家用電器協會秘書長徐東生表示，白色家電領域高端化趨勢明顯。
根據中怡康今年前11個月累計零售額統計監測數據，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長26.49%、32.40%和13.41%。中怡康市場研究總監彭煜認為，2011年高端冰箱市場的增長趨勢不改，相比4.52%的市場平均增長率高出很多倍，再次印證了企業策略轉移高端力推產業結構性升級的決心。
據了解，“十二五”時期是中國家電業加速實現由家電大國向家電強國轉變的關鍵階段。當前，我國家電行業正處在結構調整、轉型升級的關鍵時期。其中無論城市還是農村市場，消費升級的趨勢都十分明顯，家電企業需認清市場發展的大方向，以時不我待的緊迫感推進技術創新、產品開發、優化產業鏈等各項工作，進一步提升企業的經營管理水平，努力搶占市場先機，為下一輪的發展打下堅實的基礎。
“長遠來看，只有以消費需求為源頭，依靠技術創新與突破，提升冰箱附加值，從而更好的贏戰高端市場。”徐東生認為，“這就是更加需要企業靠挖掘產品的內在價值，抓好產品的品質，并用創新技術和卓越產品去引導消費趨勢。”
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