2011冷年，空調一線品牌的優勢繼續強化。據記者了解，目前，空調市場的品牌格局呈現兩大特點，一是馬太效應繼續在國內空調行業中發揮效應，一線品牌的優勢繼續強化;二是二、三線品牌市場活躍度有所提升。

　　根據相關媒體統計數據，2011年前10個月，格力、美的、海爾三大品牌的零售量和零售額在行業內的占比達到近60%。相較往年，二、三線品牌的市場活躍度今年有所提升，海信、奧克斯、長虹、志高、格蘭仕、TCL等品牌抓住市場機遇,發揮自己的特長，均取得不俗的成績，銷售增長好于整體市場。其中，海信、長虹、TCL2011冷年的空調內銷量都首次突破百萬臺。

　　與國內品牌相比，合資品牌無論是增長率還是市場份額都相形見絀。2011冷年,合資品牌的市場份額是5.9%，比去年同期減少了近1個百分點;在國內市場銷量增長19%，僅是國內品牌增長率的一半。除松下、三菱重工、三星表現比較穩健外，上海日立、大金都增長乏力，甚至出現負增長。據空調制冷大市場調查了解，業內人士認為，出現這種狀況的主要因素仍在于合資品牌定位高端，高端市場目前在中國所占份額還比較小，而中國消費者對價格的敏感度還比較高。

　　據相關行業專家認為，在市場增長乏力的大環境下，企業將更多地依賴于通過侵蝕競爭對手份額獲得增長，因此做好產品規劃和銷售網絡非常關鍵。首先，應準確定位各級別市場的產品需求差異。其次，加快分銷網絡的建設。專家提醒，空調在三、四級市場已經進入放量增長時期，目前三、四級市場對空調的需求還以普及為主，企業在這一市場可以主推定頻尤其是三級能效定頻產品。

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本文標題：空調一線品牌優勢強化三四級市場放量增長

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