AppleTV還未現(xiàn)身便被業(yè)內(nèi)看作是對(duì)電視概念的重新定義，在人們翹首企盼蘋(píng)果電視到來(lái)的同時(shí)，微軟又再次掀起了又一輪旋風(fēng)。IT企業(yè)紛紛涉足數(shù)字客廳領(lǐng)域，進(jìn)軍本就被蠶食的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，無(wú)疑加劇了與國(guó)產(chǎn)電視廠商間的硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　記者獲悉，微軟本周已推出Xbox游戲機(jī)的升級(jí)版，消費(fèi)者每次打開(kāi)Xbox時(shí)都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。微軟還宣布，未來(lái)所有新款Xbox應(yīng)用都將支持Kinect體感外設(shè)。此次升級(jí)的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂(lè)體驗(yàn)核心。

　　把Xbox游戲機(jī)作為數(shù)字生活遠(yuǎn)景的一部分，借助Xbox，攻占客廳，打造WindowsPhone、Xbox、PC三平臺(tái)的完整生態(tài)系統(tǒng)，微軟的野心有目共睹。殊不知，覬覦搶占數(shù)字客廳的并非微軟一家，蘋(píng)果、谷歌、以及傳統(tǒng)電視廠商，各路英雄狹路相逢，即將展開(kāi)一場(chǎng)生與死的較量。

　　國(guó)外廠商覬覦中國(guó)數(shù)字客廳

　　蘋(píng)果AppleTV被看做是喬布斯時(shí)代最后一款遺世產(chǎn)品，也因此受到業(yè)內(nèi)高度的追捧，以至于未見(jiàn)真身但聲音卻傳遍了世界的每個(gè)角落。

　　業(yè)內(nèi)對(duì)AppleTV的揣測(cè)一直不絕于耳，記者此前曾針對(duì)蘋(píng)果電視長(zhǎng)什么樣而撰文《蘋(píng)果iTV強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲沖擊國(guó)內(nèi)云電視廠商》，文中寫(xiě)道，蘋(píng)果電視會(huì)像智能手機(jī)、平板電腦一樣讓人們大吃一驚，會(huì)讓你感嘆“oh，蘋(píng)果電視原來(lái)如此。”

　　相比蘋(píng)果，谷歌更早一步涉足彩電領(lǐng)域，谷歌去年率先宣布了自己的“智能電視”計(jì)劃，與索尼合作的全球首臺(tái)GoogleTV開(kāi)啟了智能電視的先河。

　　三星、LG、松下等傳統(tǒng)日韓電視生產(chǎn)商亦逐漸發(fā)力智能電視，直到今天，日本幾家傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商受經(jīng)濟(jì)低迷、電視產(chǎn)業(yè)大環(huán)境萎靡不振影響而終止電視的生產(chǎn)，值得一提的是，三星一直是全球彩電企業(yè)的領(lǐng)航者。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，全球智能化發(fā)展的時(shí)代，智能電視已經(jīng)受到智能手機(jī)，平板電腦等終端產(chǎn)品的威脅。再加之蘋(píng)果TV、GoogleTV在明年的推出，必定會(huì)在彩電行業(yè)掀起一陣狂風(fēng)暴雨。

　　資深無(wú)線產(chǎn)品國(guó)際論壇發(fā)言人田鋒亦告訴記者，目前市面上云電視做的最好的是沒(méi)有和電視直接集合在一起的AppleTV，其次是實(shí)際上是軟件解決方案的GooleTV，最后是微軟的Windows Media Center。

　　微軟、蘋(píng)果等從未涉足電視領(lǐng)域的新手、以三星為代表的頗具實(shí)力的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商，“新仇舊敵”齊聚中國(guó)數(shù)字客廳，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商將如何立足?

　　國(guó)產(chǎn)電視抱團(tuán)尋契機(jī)

　　據(jù)悉，TCL、長(zhǎng)虹、海信等主流電視廠商已組成中國(guó)智能電視多媒體聯(lián)盟，并和第三方一起推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)云電視標(biāo)準(zhǔn)，與以前所有標(biāo)準(zhǔn)均由外國(guó)制定不同，此次，國(guó)內(nèi)電視廠商欲借率先發(fā)布云電視標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)在本土市場(chǎng)占有先機(jī)，國(guó)內(nèi)廠商聯(lián)合起來(lái)抵御外敵的入侵。

　　對(duì)于蘋(píng)果iTV的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，TCL集團(tuán)品牌副總監(jiān)凌笛告訴記者，用蘋(píng)果最新運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略中的一句話說(shuō)，目前AppleTV還不在公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中。他表示，蘋(píng)果電視還處于一種純?cè)O(shè)想階段，蘋(píng)果電視欲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)受到政策限制的同時(shí)，也會(huì)受到產(chǎn)業(yè)限制。

　　在凌笛看來(lái)，三星在彩電領(lǐng)域是一個(gè)比較強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但國(guó)內(nèi)廠商的云電視實(shí)力在增強(qiáng)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外廠商畢竟是孤單的，很難呈現(xiàn)出一個(gè)團(tuán)體作戰(zhàn)的方式，國(guó)內(nèi)廠商集體做云電視有助于產(chǎn)業(yè)鏈的豐富和完整。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，日本電視企業(yè)的撤退恰似說(shuō)明電視產(chǎn)業(yè)正在歷經(jīng)淘汰的過(guò)程，在云電視的大勢(shì)所趨下，各路廠商正在尋找一片新藍(lán)海，孰強(qiáng)孰弱尚且不能下定論。

　　帕勒咨詢公司資深董事、家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟告訴記者，從全球彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，彩電產(chǎn)業(yè)鏈的多維延伸正在重構(gòu)全球彩電業(yè)的優(yōu)勢(shì)分布，“云”成為彩電業(yè)發(fā)展的必然指向。由軟件、芯片等構(gòu)成的軟實(shí)力將成為彩電企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)的關(guān)鍵籌碼，構(gòu)建起以軟實(shí)力為核心的競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)彩電業(yè)的必由之路。

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