近幾年一直維持高速增長的白電巨頭美的集團，日前傳出大幅裁員的消息。美的電器(000527)董事長方洪波對外回應(yīng)稱，美的部分銷售公司為了應(yīng)對外部環(huán)境確實在進行收縮，但是美的沒有進行“有組織”、“有具體量化指標”的裁員。
美的裁員可能是家電巨頭面臨行業(yè)蕭條所采取的主動應(yīng)對措施。此外，格力、海爾等廠商也在主動采取措施準備過冬。
主動應(yīng)對
家電廠商相關(guān)人士介紹，美的當前裁員更多集中在銷售渠道，本來年底就是家電業(yè)銷售渠道的人員流動高峰期，再加上家電企業(yè)為了應(yīng)對行業(yè)下滑，紛紛對營銷渠道改革，這也加劇了營銷渠道人員的縮減。
以美的日電集團中國營銷總部為例，自2009年開始，美的日電集團開始學習制冷集團的營銷體制，將原先的代理制改造為合資銷售分公司模式，在合資銷售分公司平臺上銷售美的日電集團的小家電產(chǎn)品。
“但是小家電品類繁多，不像制冷集團的冰洗空產(chǎn)品那么集中，合資銷售公司的模式在不少地方推廣得并不好。另外，合資銷售公司在一些地方也遭到原先代理商的抵制，轉(zhuǎn)而投向競爭對手。”美的日電集團內(nèi)部人士稱，“在這種情形下，營銷體制重新回到原來的代理制，以代替自身投入較大的合資銷售公司模式，也導致渠道銷售人員的銳減。”
有美的員工認為，這幾年白電行業(yè)的日子太好過，美的集團2010年銷售收入達到1150億元，今年有望突破1500億元，員工人數(shù)從原來的7萬增加至20萬，快速發(fā)展帶來的一個問題是“大企業(yè)病”日益突出。而當前改革后，銷售公司單純的管理崗位大量減少，要直接面對市場。
家電行業(yè)的寒意每個大企業(yè)都已經(jīng)感受到。格力電器(000651)內(nèi)部人士介紹，盡管現(xiàn)在是空調(diào)生產(chǎn)旺季，但是工人加班程度已經(jīng)明顯不像去年，但是公司會盡量避免裁員，承擔社會責任，維護員工穩(wěn)定。
盡管家電業(yè)裁員風波有愈演愈烈之勢，但是不少企業(yè)卻加大了生產(chǎn)線員工招聘力度。格蘭仕日前就鼓勵生產(chǎn)線員工推薦親戚朋友加入，新員工入職滿1個月，介紹人可以獲得300元以上不等的獎金。而另一家空調(diào)企業(yè)志高也發(fā)布了大規(guī)模招聘生產(chǎn)線員工的信息。
有觀察者認為，此次美的裁員風波，有企業(yè)主動調(diào)整的結(jié)果，也有行業(yè)下滑的因素，但是從一線生產(chǎn)員工的缺乏來看，家電業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。
行業(yè)銷售不振
自從9月份以來，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機在內(nèi)的白色家電產(chǎn)品一改往日快速增長的態(tài)勢，陷入銷售下滑的艱難局面。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)產(chǎn)量為214萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降;出口量為195萬臺，同比下降23.7%，是2009年6月以來的最大降幅，連續(xù)3個月負增長;內(nèi)銷量397萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。此外，空調(diào)整體庫存達到1600萬臺左右，對2012冷凍年度造成很大壓力。
而冰箱、洗衣機等行業(yè)在經(jīng)過幾年的高速增長后，也開始顯露疲態(tài)。以冰箱行業(yè)為例，國家信息中心相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年冰箱市場銷售量同比增長達28.95%，但是今年一季度增速則迅速放緩至8.24%，前三季度合計同比增長僅5.04%，而10月份更是同比出現(xiàn)了負值，為-9.04%。
國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩預(yù)計，2011年冰箱市場規(guī)模在2600萬臺到2800萬臺之間，同比增長幅度為5%-8%，行業(yè)增速放緩跡象已經(jīng)非常明顯。
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