“50%裁員完全是胡扯。美的各產(chǎn)業(yè)集團和事業(yè)部每年底都要根據(jù)業(yè)績考核調(diào)整，而進入傳統(tǒng)銷售淡季那些季節(jié)性員工也會暫時離開，這都是正常調(diào)整。今年調(diào)整幅度上升是因為家電行業(yè)的深度調(diào)整。”
12月12日，美的日電集團中國營銷總部公關(guān)部部長朱源來(微博)表示。同時，朱源來并不否認(rèn)家電行業(yè)行業(yè)性下滑。以家用空調(diào)為例，進入2011冷年以來，全行業(yè)出貨量無論是內(nèi)銷還是出口都呈逐月下滑，其中11月內(nèi)銷下降了23%，出口則下降了40%。
從美的日電集團營銷體系“瘦身”開始，“裁員”風(fēng)波似乎愈演愈烈，今年有望為美的集團貢獻超千億收入的美的制冷集團12月12日被傳出裁員50%消息。但美的兩大產(chǎn)業(yè)集團堅決否認(rèn)該傳聞。
傳聞背后，家電制造業(yè)的冬天來了已成行業(yè)共識，如何過冬成為首要問題。
深幅調(diào)整讓行業(yè)巨頭紛紛制訂過冬戰(zhàn)略，比如采用原來的代理制，代替自身投入較大的合資銷售分公司模式，這也使?fàn)I銷系統(tǒng)人員縮減。
據(jù)悉，雖然彩電行業(yè)今年三季度以來業(yè)績好于白電企業(yè)，但是創(chuàng)維(微博)、TCL(微博)等彩電巨頭的營銷和制造員工也進行了一定幅度調(diào)整，而白電行業(yè)海爾、格力、格蘭仕也開始進行營銷渠道改革，其人員調(diào)整幅度一般在10%-15%。
家電行業(yè)迎來深度沖擊，創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，“雖然彩電行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)依然在較快增長，但是對于2012年我們并不樂觀，冬天到來的時候，企業(yè)先要生存下來，保持有價值的增長。”
家電行業(yè)的冬天
連續(xù)高速增長的白電行業(yè)，在2011年下半年開始了“急剎車”，以家用空調(diào)出貨量為例，從上半年40%以上行業(yè)增長率，到7月開始出現(xiàn)出口下滑，再到10月內(nèi)銷出口首次出現(xiàn)同步負(fù)增長，再到11月深幅調(diào)整，空調(diào)行業(yè)走出了一個下拋物線的路徑。
市場調(diào)研機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)出貨量在2011年上半年維持小幅增長，進入第四季度也下滑超過9%，而洗衣機行業(yè)10月開始出現(xiàn)11%下降，這是過去5年首次行業(yè)負(fù)增長。
2011年上半年，美的電器銷售收入同比增長96%，到第三季度增幅回落到9.41%，而第四季度很可能出現(xiàn)銷售收入的負(fù)增長。
美的制冷家電集團有關(guān)人士對本報記者稱，“如果說第三季度的銷售收入回落是美的主動減速有關(guān)，那么第四季度的下降則是行業(yè)性的，在國內(nèi)市場除了家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策逐步退出的影響，行業(yè)淡季和房地產(chǎn)深度調(diào)整，以及經(jīng)銷商對未來經(jīng)濟預(yù)期的悲觀，都讓出貨量下滑。”
出口方面受到歐美主權(quán)債務(wù)危機的影響，訂貨逐步下降，2011年10月廣交會已開始顯現(xiàn)。11月出口量前四位的格力、美的、海爾和志高出現(xiàn)了50%-77%的下滑，而美的出口已經(jīng)是連續(xù)四個月下滑，11月出口臺數(shù)下降到20萬臺，這甚至回落到2006年11月水平。
對于小家電行業(yè)來說同樣如此，雖然其下滑幅度沒有空調(diào)行業(yè)那么大——2011年上半年九陽股份收入小幅下滑;美的日電2010年銷售收入突破300億元，今年下半年以來增速回落到10%左右。
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