還記得一個月前，淘寶、蘇寧易購、當當網、京東商城等電商巨頭通過造勢11月11日“神棍節”，賺得盆滿缽滿。僅淘寶這天就成功掘金33.6億元。“甜頭”顯然能讓電商上癮，12月12日，這個諧音“要啊要啊”的日期，再次被電商競相炒作。
自淘寶率先公布將12月12日定為“全民瘋搶”日后，其他的電商紛紛跟進，將“雙12”升級為整個互聯網年底血拼季，電商之間的促銷戰也正式熱鬧打響。
支付寶：
充值請求一分鐘近萬筆
昨日，記者分別登錄京東商城、當當網等多家網站，發現部分網站為了避開與淘寶網“撞衫”，采取將促銷時間提前或錯后的方式，搶占網購市場銷售份額。其中京東商城促銷日提前從12月5日開始，而且持續到月底，促銷覆蓋12類產品。當當網也不示弱，還“別有心機”地將促銷時間定在12月11日，似乎有意避開淘寶網的鋒芒，更有“劫和”的味道，火藥味十足。
昨日零時，被稱為年度最大“網購盛宴”在幾家大型網站同時開始，記者也守在電腦邊觀看“實況”，淘寶網官方微博即時公布的數據顯示：僅僅一分鐘，270萬人同時在線。70秒，50瓶飛天茅臺售空;5分鐘，7個LV包售空;8分鐘，300根金條售空;10分鐘，成交51萬筆，交易額突破一億!淘寶網公布，在一小時，成交額達到4.75億，成交278萬筆。
淘寶網公共關系部李小姐告訴記者：“‘雙12’比‘雙11’更火，有一萬多家各類店鋪參與，旅行產品以及團購商品也在此次活動中推出。”
昨日，支付寶(中國)網絡科技有限公司公眾與客戶溝通部相關負責人朱健告訴本報記者，受“全民瘋搶”活動的推動，支付寶業務量可以用巨增來形容。“由于在整點充值有優惠，最多時一分鐘有近一萬筆充值請求”。
快遞公司：
提前布局防爆倉
為了防止“雙12”爆倉，省內多家快遞公司提前增加了快遞人員和投送車輛，昨日，申通快遞吉林省分公司的鄧經理接受本報記者采訪時表示：“今天我們收到的快遞數雖然沒有最后統計，但應該會達到近7萬票，與‘雙11’相當。這幾天，我們日平均4萬到5萬票，因此已在原來的基礎上增加了4臺面包車，人員增加170人。”但并不是所有快遞公司都能應付得來，某快遞公司的工作人員透露，“這幾天投放量明顯比以前多30件左右，九成左右都是網購快件，雖然我們加了一些人，但還是明顯忙不過來。”
網友爆料：
打折有“貓膩”
昨日網上狂購的熱度還沒降，就有消費者爆料，網購隱含著欺騙行為。
長春市民殷女士隔三差五就到網上商城轉悠，11日23時，殷女士滿懷期待地坐在電腦前等著血拼。此前，她已在一家網店看中了一款56元的眼線筆，可到了12日零時，她卻發現漲到了65元。“淘寶網承諾免郵費，但個別商家卻把郵費打入了商品中，平時如果買這款眼線筆加上10元郵費也才66元，我有種上當的感覺。”
姬女士也有著同樣遭遇，之前看中的一款女士外套售價64元，實體店售價為128元，昨天她發現，淘寶商戶并沒打折，還是售價64元。商戶告訴她，淘寶打出的廣告是按照商品的正品5折銷售，他們以正品128元的價格五折銷售也并不違規。
專家：
商家造節不能形式主義
從“神棍節”到“雙12”，這些節日出現向人們傳播了一個信號：節日是可以創造的，消費者是可以被引導的。
對此，業內人士認為，“造節”的背后是商家的逐利之爭，而眼下這種逐利所帶來的“甜頭”也將令“造節營銷”成為一種趨勢。
國內著名營銷專家李光斗認為，看一個國家或地區經濟是否發達，節日數量的多少也是判斷標準之一。網商“造節”沒什么不妥，“銷售量越大，年底的報表也越好看，對股東以及投資者都是個不錯的交代”。但他提醒商家們，“造節”促銷最終的目標是達成商家與消費者的“雙贏”，促銷要多關注實實在在的讓利，而不能是形式主義，如果喪失了消費者的信任，就會起到適得其反的效果。
本報記者 胡晶 實習記者 李錚
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本文標題：電商火拼“雙12” 為何“造節”上癮？
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