[中國家電網(wǎng)12月13日訊] 同是空調(diào)行業(yè)淡季，但今年的綜合行情讓此時的淡季更顯慘淡，在空調(diào)企業(yè)裁員降薪風背后要解決的核心問題是“去庫存”，眼下，庫存高企是頂在空調(diào)企業(yè)頭上的主要壓力。
早在今年8、9月份的時候，空調(diào)業(yè)界對三四級市場未來的增長一片看好聲，12月6日適逢家電下鄉(xiāng)全國招標再啟動，這也是該拉動內(nèi)需政策的最后一輪招標，相比冰箱、洗衣機等品類投標企業(yè)數(shù)量的相對減少，空調(diào)投標企業(yè)數(shù)量反而增加，這更預示著企業(yè)仍對三四級市場抱以信心。那么，這輪家電下鄉(xiāng)，能否消化當前空調(diào)行業(yè)的高庫存？
對此，空調(diào)行業(yè)觀察人士沈建用堅定的口氣向中國家電網(wǎng)表示，“不能”。 在沈建看來，“現(xiàn)在都是壓庫的階段，只會讓庫存增加”。
高庫存致產(chǎn)銷下滑
部分企業(yè)和研究機構估計，目前，工廠和商業(yè)渠道的家用空調(diào)庫存總量可能已經(jīng)達到2000萬臺。綜合各方面對2011冷年空調(diào)行業(yè)的分析數(shù)據(jù)，在2011冷年結(jié)束時，工廠空調(diào)庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存為540臺，合計高達1620萬臺，為5個冷年以來的最高水平，約占2011冷年銷量總量的14.2%。
高庫存令2012空調(diào)冷年開盤頗為冷，企業(yè)鮮有新品上市，行業(yè)未有市場捷報傳來。TCL空調(diào)相關負責人告訴中國家電網(wǎng)，“去年（2011冷年）產(chǎn)量過剩，導致庫存太高，經(jīng)銷商手中沒有活動資金，所以才會遭遇開盤遇冷”。
高庫存的影響也直接體現(xiàn)在產(chǎn)銷下滑層面。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年10月份空調(diào)產(chǎn)量為214.4萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降;出口量195.30萬臺，同比下降23.7%，是2009年6月以來的最大降幅，連續(xù)三月負增長;內(nèi)銷量397.80萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。
產(chǎn)銷下滑的跡象一旦出現(xiàn)，企業(yè)若沒有行之有效的市場舉措，這種跡象就如同慣性一樣繼續(xù)持行。國都證券分析師楊志剛向中國家電網(wǎng)分析指出，“在高庫存的壓力下，11月仍可能延續(xù)家用空調(diào)產(chǎn)銷量增速持續(xù)回落的局面，最近白電股價低迷表現(xiàn)是這種形勢的反映。”據(jù)悉，美的等部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)著手清理渠道的庫存，部分企業(yè)的心態(tài)也表較謹慎，主動壓縮產(chǎn)量，這將壓制家用空調(diào)在當前淡季的產(chǎn)銷量釋放。
家電下鄉(xiāng)無力消化庫存
但是政策的曙光此時再次綻放。2011年12月6日于北京美泉宮舉行的全國家電下鄉(xiāng)招標現(xiàn)場上，中國家電網(wǎng)看到，前來投標的空調(diào)企業(yè)有28家，數(shù)量比去年相應增加，屬于白電品類投標企業(yè)中最多的品類，市場信心似乎由此體現(xiàn)。
前來投標空調(diào)家電下鄉(xiāng)的申花電器銷售總經(jīng)理張輝向中國家電網(wǎng)表示，申花在此輪家電下鄉(xiāng)中新投了空調(diào)品類，投標型號雖不多，但仍對家電下鄉(xiāng)的增量抱以期望。同樣，新進空調(diào)行業(yè)的索伊在此次家電下鄉(xiāng)招標中也投標了空調(diào)品類。
雖然以上述企業(yè)類型為代表的空調(diào)企業(yè)，對家電下鄉(xiāng)市場抱以樂觀態(tài)度，但沈建認為，這種信心并不能代表家電下鄉(xiāng)在消化行業(yè)庫存方面能產(chǎn)生積極作用。這是因為，大企業(yè)的市場占比大、對渠道壓貨的力度大、分銷網(wǎng)絡的體系大等決定了行業(yè)庫存多集中在大企業(yè)身上，“這個時候，反而是壓庫的階段，只會讓庫存增加”。沈建說。
“家電下鄉(xiāng)對那些有市場基礎的品牌來說，不會再帶來多大的競爭優(yōu)勢”，上述TCL空調(diào)人士也表示。
明年現(xiàn)“雙降”
對空調(diào)企業(yè)來說，庫存和產(chǎn)能高企所帶來的風險，遠比房地產(chǎn)不利帶來的銷售影響還令人頭疼。
綜合來看，空調(diào)企業(yè)目前已經(jīng)開始采取各種措施來消化庫存，除了降低排產(chǎn)量之外，在市場手段上，根據(jù)中國家電網(wǎng)從各企業(yè)渠道開盤會上的了解，企業(yè)目前普遍以“協(xié)同”為核心，開始聯(lián)合經(jīng)銷商開展持續(xù)性、全國性的終端促銷活動，消化客戶庫存，協(xié)助客戶分銷；并以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動形式為主，增強影響力和銷售效果。
對于空調(diào)企業(yè)集中發(fā)力于“去庫存”所帶來的效應，楊志剛判斷認為，從歷史數(shù)據(jù)看，未來的幾個月，“去庫存”現(xiàn)象將導致產(chǎn)量和庫存雙降的結(jié)果。而如果樂觀假設明年年初到年底，工廠和渠道的庫存凈增量為零，工廠產(chǎn)量≈國內(nèi)需求量+國外需求量，明年國內(nèi)需求量增長的確定性較高為11% 左右，國外需求量由于不確定性維持在低個位數(shù)增長，所以10%可能是明年家用空調(diào)產(chǎn)量增速的上限。
但沈建的判斷卻更悲觀，在他看來，“現(xiàn)在行業(yè)都不是增速的問題了，只要跌幅不超過10%就算阿彌陀佛了”。沈建如是說。（記者 明彥華）
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本文標題：下鄉(xiāng)政策曙光再現(xiàn) 卻無力消化空調(diào)庫存
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