在連續保持了幾年的高速增長之后，中國的彩電行業在2011年迎來了明顯的市場分化。近日，“2011—2012中國彩電消費趨勢論壇”公布的數據顯示，房地產市場下滑及物價上漲等因素對家電消費產生了一定的影響，其中，北、上、廣、深等一線城市首度出現負增長。
在全球經濟復蘇疲弱的當前，各大家電企業正加強與渠道商的合作，開拓三、四級城市，這將成為2012年彩電增長的主要動力。
數據顯示，中國彩電行業的增長速度正逐漸放緩。2011年1—9月中國彩電產量8484.9萬臺，同比2010年增長5.5%。
“房地產市場下滑及物價上漲因素對家電消費產生了一定影響。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，2011年的中國彩電消費仍然保持了一定的增長，與國家鼓勵家電消費的相關政策有直接關系。
數據顯示，在2011年中國彩電市場中，一、二級市場占整體比重55%，同比增長僅4.5%，其中北、上、廣、深、浙等市場首度出現了負增長。占整體比重45%的三、四級市場，同比增長達17.5%，增長速度明顯優于前者。
2011年在大城市的中外品牌彩電銷量份額的變化不大，國產品牌由2010年的49%下降至46%，而在三、四級市場，國產品牌份額則由65%提升至72%。
在整個彩電行業發展由快速增長轉入平穩發展階段，彩電市場的競爭更加激烈，加強與渠道商合作，成為各家電企業的必選。
中國連鎖經營協會秘書長裴亮認為，以低毛利銷售為主的家電零售業，必須以實體網絡的加盟化為后盾，在當前網上零售發展的情況下，與實體網絡相結合的模式將成為重要趨勢。
據中國電子商會調研數據顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長速度繼續保持高于行業增速的態勢，中國城市彩電銷量中，國美、大中、永樂等專業家電連鎖渠道占58%份額，百貨和超市累加比重為20%，其他家電專賣渠道占22%。
種種跡象表明，未來家電企業與渠道商的合作將進一步加強。
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本文標題：一線城市消費負增 彩電廠抱緊渠道減壓
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