熱熱鬧鬧的下鄉政策終于陸續到期，對家電行業會有什么影響?業內有聲音認為，家電下鄉政策提前預支了市場，在刺激性補貼消失的情況下，家電業下滑趨勢明顯，行業洗牌將不可避免。
上周，山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉政策“如期結束”。根據此前的家電下鄉規劃，另有14個省市區將于明年11月底政策期滿，全國其余地區則在2013年1月底到期。北京中怡康研究總監彭煜認為，明年起，家電行業將迎來后政策時代的陣痛期。
2007年12月，家電下鄉政策第一批試點，國家給予下鄉產品13%的價格補貼。隨后國家多次調整政策，將該政策陸續推廣到全國。
財政部公布的數據顯示，2008年及隨后兩年，下鄉產品的銷售數量成倍增長。截至2011年10月份，全國家電下鄉產品累計銷售2億臺，實現銷售額4576億元，累計發放補貼518億元。
彭煜認為，家電下鄉政策對家電行業最明顯的影響在于，集中釋放了農村購買力，從而改變家電行業下滑趨勢。
中怡康的統計數據顯示，從2008年到2010年，家電行業增長從5%猛增至20.5%。但今年上半年家電行業增速再次放緩，今年前10個月，行業增速下降到11.8%。
業內人士多認為，政策退出后，家電行業必將洗牌。“這幾年其實已經把農村市場的潛在需求提前釋放，目前彩電在農村百戶擁有量已經達100%，冰箱和洗衣機也達到60%。未來兩年行業必然要承受隨之而來的購買力疲軟后果。”
對某些已趁機建立三、四級銷售渠道的企業來說，這未必是一件徹頭徹尾的壞事。隨著較大規模企業在地方渠道的完善，各種中小企業的日子將更不好過，洗牌不可避免。
此外，從今年家電企業的發展趨勢看，家電企業已經開始從追求規模增長，轉向追求產品升級換代。比較典型的是各種概念家電產品不斷涌現，家電企業的營銷額增長幅度超過銷售量。而對消費者來說，未來購買家電的動力，將由“有沒有”，變成“好不好”。
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本文標題：家電行業“陣痛期”到來 行業洗牌難免
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