持續兩年的家電以舊換新政策進入倒計時，面臨重要拉動政策的“斷奶”，東莞家電行業普遍陷入了憂慮之中。

　　“資金緊張、庫存積壓等問題，目前正是我們的一大困擾。”時尚電器營運部相關負責人向記者坦言。而更多的家電銷售企業則表示，將在最后一個月突擊開展針對“以舊換新”的促銷活動，搭上“末班車”。

　　面對眾多家電企業的憂慮，東莞市電子行業協會卻認為，從長遠來看，調控政策的“斷奶”，有利于幫助企業擺脫對宏觀調控政策的依賴，促進行業的進一步發展。

　　毛利下降 資金鏈受影響

　　在國美電器鴻福路店門前，醒目的提示牌提醒著人們：持續兩年的“家電以舊換新”政策就要落幕。

　　根據國家《家電以舊換新實施辦法》修訂稿的規定，家電以舊換新政策的截止時間為2011年12月31日。即是說，在家電銷售當中發揮重要作用的“以舊換新”政策，已經進入最后一個月。面對拉動政策的退出，東莞家電企業陷入了憂慮之中。

　　“坦白說，我們的確有這方面的擔憂。”東莞時尚電器有限公司營運部副店長石岱峰告訴記者，以舊換新政策實施近兩年，目前消費者對這項政策不但非常了解，而且從某種程度上來說產生了依賴。“政策的結束一定會對企業產生負面的影響，所以我們已經提前開始給消費者打‘預防針’。”石岱峰說，以舊換新的結束，雖然并不會對時尚電器的市場份額造成影響，但會使消費者延長每次購買進程，從而使毛利下降，影響企業的資金鏈。

　　庫存壓力將增大

　　對于每個店面來說，庫存的積壓也是一個不容回避的問題。業內人士認為，隨著拉動政策的結束，短期內會出現家電成交量下滑，庫存壓力將增大。

　　“在經濟萎縮的大環境下，以舊換新政策促進了消費者的購買力，今年我們的成交量還出現了一定程度的上升，所以我們是很感謝這個政策的。”石岱峰認為，雖然在過去兩年里，以舊換新政策起到了很好的刺激和拉動作用，但政策很快就要結束，企業也應該思考如何填補這個空白。

　　蘇寧電器鴻福路店店長王暢則認為，短期內，以舊換新政策的結束會對企業造成較大影響，但當消費者和企業都逐漸擺脫對政策的依賴時，這個影響就會過去。“消費者有了依賴性，會有一個適應期，但企業也會想辦法利用其他優惠活動來彌補消費者。”王暢說。

　　記者在采訪中發現，東莞大多數家電企業對政策的結束都有著一定程度的擔憂。

　　家電回收企業受影響不大

　　家電以舊換新截止時間漸行漸近，國內家電回收企業更是一片哀鳴。然而，記者在采訪中發現，這一政策的結束對東莞家電回收企業的影響，并沒有想象中那么大。

　　景大舊貨行負責人稱，公司廢舊家電回收的主要對象并不是家電銷售企業，而從事這項業務也并不是瞄準了以舊換新政策的補貼。據介紹，東莞從事家電回收的企業，大部分是針對散戶。因此，以舊換新政策是否結束，對他們影響并不大。

　　成龍電器冷器維修中心一位負責人也表示，以舊換新政策對企業的影響非常有限，甚至貨源還會相應地增加。

　　業內分析

　　可促進企業 擺脫宏觀調控依賴

　　“政策的斷奶從短期來說，肯定會對企業有影響，但從長遠來說，具有促進行業發展的作用。”東莞電子行業協會相關負責人認為，政策的結束有利于企業擺脫對宏觀調控的依賴。

　　“2009年，在當時的經濟背景下，國家出臺這項政策，旨在拉動和刺激行業的消費。資金都是由國家支付，突然沒有了，企業和消費者肯定都會有一個適應的過程，可以說是陣痛期。”他說，從長遠來看，企業必須擺脫對宏觀調控的依賴，增強核心競爭力，提高產品品質和科技含量，避免同質化產品，培養消費需求。

　　全方位提升 擺脫政策影響

　　以舊換新政策的最后一個月里，家電企業會如何搶搭“末班車”?政策結束之后，家電企業又將如何應對新的行業環境?

　　“12月蘇寧會組織兩次大的活動，一次針對圣誕節，另一次就是針對即將結束的‘以舊換新’。”王暢說，在以舊換新政策的最后一個月，企業會開展大的促銷活動，給出優惠政策，拉動消費。記者發現，很多東莞家電企業都將在這個月開展針對“以舊換新”的促銷活動，搶搭政策末班車。

　　然而，政策終將結束。在以舊換新政策結束之后，東莞家電企業將如何應對?對此，石岱峰認為，政策補貼部分不可能通過企業讓利來填補。“目前家電行業競爭激烈，毛利率很低，東莞很多企業甚至是負毛利營運，因此在價格上不可能有太大的下調空間。”他說，時尚電器將通過提升服務質量，增加產品科技含量，加強宣傳攻勢等策略來擺脫政策結束的影響。

　　企業對策

　　數字說話

　　以舊換新拉動我市 消費21.67億元

　　截至今年7月31日，我市家電以舊換新政策帶動產品累計銷售數量達586807臺，銷售金額21.67億元，累計引導603519臺舊家電合理回收。備案家電以舊換新銷售網點實現了全市32個鎮(街)全覆蓋。

　　去年，“家電下鄉”和“以舊換新”兩項政策共拉動我市家電消費13.23億元，比2009年翻了近10倍。從統計數據分析，兩項業務的銷售額占全市限額以上企業家電銷售總額的35%以上，其中時尚、國美、蘇寧三大家電銷售連鎖企業的兩項業務銷售額超過10億元，占其全部家電銷售總額43%，直接拉動其銷售金額同比增長約30%。

　　從2011年上半年銷售情況看，政策刺激效應有所減弱，主要表現為：由政策帶動的家電銷售額同比增速放緩，偶爾出現負增長的情況。

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本文標題：以舊換新政策將退出 家電行業或迎陣痛期

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