一改往日少人問津的尷尬困局---
與定速空調(diào)相比，價格劣勢日趨減弱的變頻空調(diào)越來越受到采購人的青睞。
變頻空調(diào)在政府采購市場的推廣境況確實變了。
變頻空調(diào)一改往日政府采購市場少人問津的尷尬困局，與零售市場一道迎來全面普及的階段。
勢不可擋的變頻化
空調(diào)行業(yè)的變頻化趨勢已成業(yè)界共識。
近3年來，變頻空調(diào)從寂寞到喧嘩，從市場之冷到如今的市場之熱，實現(xiàn)了跨越式的長足發(fā)展。
隨著3年來的推廣普及，變頻空調(diào)的發(fā)展趨勢得到業(yè)界的一致認可和消費者的廣泛認同，加之高能效定速空調(diào)的節(jié)能惠民補貼在2011年6月1日起取消，促成變頻空調(diào)全面普及之勢。2011冷年變頻空調(diào)在零售市場已步入爆發(fā)式增長的高速普及期。
國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2008年發(fā)起變頻普及風(fēng)暴以來，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場份額從2009冷年的17.37%、2010冷年的24%，一路飚升至2011冷年38.68%。已經(jīng)啟動的2012冷年，變頻空調(diào)占比有望達到45%。
對此，美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，空調(diào)行業(yè)的變頻化已成大勢所趨。2011冷年是整個空調(diào)行業(yè)共同推動變頻空調(diào)普及的一年。
政采市場變頻發(fā)力
與零售市場相比，政府采購市場的變頻空調(diào)推廣顯得相對滯后。
2008年以來，變頻空調(diào)在零售市場逐步受到市場的關(guān)注與接受。而就在變頻空調(diào)在零售市場不斷升溫的前期，變頻空調(diào)在政府采購市場卻經(jīng)歷著截然不同的“境遇”。一邊是海水，一邊是火焰。一邊為消費者所追捧，一邊卻為政府采購所冷落。
緣何出現(xiàn)兩種不同的景象?對此，政府采購業(yè)內(nèi)人士分析認為，政府采購并不嘗鮮，對于新產(chǎn)品、新技術(shù)除了政府首購等特殊情況外，很難迅速為政府采購大規(guī)模接受。而政府采購產(chǎn)品往往多為技術(shù)、市場都已相對成熟的產(chǎn)品。同時，空調(diào)為強制采購產(chǎn)品，必須采購能效1級、2級的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品。而在變頻空調(diào)推廣初期，能效1級、2級的變頻產(chǎn)品價格相當(dāng)高，價格門檻也阻擋了變頻空調(diào)大規(guī)模進入政府采購的步伐。
新型產(chǎn)品放低“身價”必須有一定規(guī)模的支撐。變頻空調(diào)也是如此。隨著變頻空調(diào)在零售市場逐步升溫，加之空調(diào)企業(yè)在變頻領(lǐng)域持續(xù)的技術(shù)進步等因素，其市場規(guī)模和市場份額得到了不斷提升，變頻空調(diào)的“身價”也由此不斷走低，與高能效定速空調(diào)相比，價格劣勢幾乎已不存在。
既然空調(diào)變頻化是不可改變的發(fā)展趨勢，而且變頻產(chǎn)品的舒適、節(jié)能也逐步為人所熟知，那么政府采購市場加大推廣力度也便順理成章。從政府采購信息發(fā)布指定媒體所發(fā)布的中標信息中，記者發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)的采購項目有了大幅增長，其政府采購規(guī)模與日俱增。一家集采機構(gòu)的采購數(shù)據(jù)顯示，2009年變頻空調(diào)采購項目極為少見，定速空調(diào)仍然壟斷著政府采購市場;2010年變頻空調(diào)開始抬頭，但變頻空調(diào)與定速空調(diào)采購量之比僅約為1:5;2011年則有了明顯改觀，變頻空調(diào)與定速空調(diào)采購采購量之比提升到4:5，變頻空調(diào)增長勢頭極為強勁。
一位政府采購中心空調(diào)項目的負責(zé)人向記者表示，今年變頻空調(diào)采購量有了較大增長，這與其產(chǎn)品價格的走低有著直接關(guān)系。與定速空調(diào)相比，價格劣勢日趨減弱的變頻空調(diào)越來越受到采購人的青睞。
企業(yè)的變頻之爭
推動變頻化的最重要的力量，當(dāng)屬多家致力于變頻發(fā)展的空調(diào)企業(yè)。變頻空調(diào)也成為企業(yè)市場競爭的關(guān)鍵，空調(diào)巨頭們紛紛上演變頻技術(shù)競爭與差異化發(fā)展的攻堅戰(zhàn)。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月份，格力變頻空調(diào)累計銷量732.60萬套，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的32.67%。業(yè)內(nèi)人士分析認為，格力能夠在變頻空調(diào)銷售中取得絕對優(yōu)勢，關(guān)鍵在于格力自主研發(fā)的1赫茲變頻技術(shù)所帶來的強大產(chǎn)品競爭力與品牌拉動力。作為變頻空調(diào)堅定的推廣普及者，美的變頻空調(diào)在這場轟轟烈烈的“變頻化”普及浪潮中也扮演著重要角色。近日，美的推出全直流變頻空調(diào)，并計劃在2年內(nèi)完成所有變頻空調(diào)產(chǎn)品的全直流升級，力爭在2012冷年確保全直流變頻空調(diào)銷售占比達到50%。
與格力、美的兩大空調(diào)巨頭一樣，志高在變頻空調(diào)領(lǐng)域也加快了步伐，并一直堅持其高能效的專業(yè)化路線。志高日前對外宣稱，其最新成功研發(fā)的3D全直流變空調(diào)，季節(jié)能效比達到了8.6，再次刷新世界(8.37,-0.23,-2.67%)能效紀錄，該產(chǎn)品將于近期批量上市。據(jù)悉，這也是志高第三次在變頻領(lǐng)域登上全球節(jié)能技術(shù)巔峰。
空調(diào)企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的競爭以及在產(chǎn)品創(chuàng)新方面做出的努力，無疑為政府采購市場變頻空調(diào)的進一步推廣提供了基礎(chǔ)和前提。目前，空調(diào)企業(yè)已有更多的變頻空調(diào)產(chǎn)品進入到節(jié)能清單中，使政府采購有了更大的選擇空間。
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