按照正常市場規(guī)律，國內(nèi)空調(diào)市場是每高增長2-3年，就會有一個1-2年的一個調(diào)整或者平穩(wěn)期。

　　2011冷年在諸多刺激內(nèi)需政策背景下，國內(nèi)空調(diào)市場承繼上年度高增長的態(tài)勢，又以超過30%以上的增長率大幅增長。但是，進(jìn)入三季度，特別是新冷年開盤后，市場卻似乎立刻冷卻下來，市場普遍陷入需求平淡，銷售萎靡不振的狀態(tài)。一些人據(jù)此提出，國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)到了歷史的峰值，接下來中國空調(diào)市場將轉(zhuǎn)向負(fù)增長。

　　對這一看法，筆者持有不同的觀點(diǎn)。我認(rèn)為，中國空調(diào)市場的峰值還遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)。首先讓我們先來看一下出現(xiàn)2010與2011冷年這個峰值是在一個什么樣的環(huán)境下出現(xiàn)的。按照正常市場規(guī)律，國內(nèi)空調(diào)市場是每高增長2-3年，就會有一個1-2年的一個調(diào)整或者平穩(wěn)期。2009年度，由于全球金融危機(jī)的影響，加上前兩年高速增長后需要有一個回調(diào)整理，導(dǎo)致了2009年度的市場大幅回落。2010年與2011年在國內(nèi)出臺諸如“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策的刺激下，市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了高增長，2010年出貨量達(dá)到3800萬套，2011年出貨達(dá)到4945萬套，形成了這一輪增長的高峰。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)

　　那么為什么又會在2011冷年即將結(jié)束，以及2012新冷年開盤后出現(xiàn)迅速回落呢?我以為有這樣幾方面因素的共同作用。一是政策退出后的自然反應(yīng)。近兩年的高增長是建立在政策刺激消費(fèi)基礎(chǔ)上的，各種補(bǔ)貼在大幅度刺激消費(fèi)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)嚴(yán)重透支了未來一段時間的消費(fèi)需求。特別是今年4、5、6月份，在“節(jié)能惠民”政策即將退出之際，廠商紛紛以趕政策末班車為題材進(jìn)行促銷，把一些原本猶豫或者打算未來消費(fèi)的，都吸引到購置消費(fèi)大軍中，明顯透支了未來的需求。二是今年下半開始國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境開始新一輪動蕩，特別是以希臘為代表的歐債危機(jī)，使得全球經(jīng)濟(jì)前景更為撲朔迷離。對經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期的悲觀情緒，不僅造成出口增長回落，也抑制了國內(nèi)消費(fèi)需求增長。三是國內(nèi)對樓市的調(diào)控力度加大，使得樓市成交量急劇萎縮。新房成交的減少使得房間裝修數(shù)量萎縮，造成了空調(diào)的新增需求出現(xiàn)回落。四是今年旺季后期天氣不適宜空調(diào)應(yīng)急需求的集中爆發(fā)，出現(xiàn)了旺季不旺的尷尬局面。五是產(chǎn)品升級后的價格提升以及成本壓力，使得空調(diào)整體價格水平處于高位。提價也是抑制部分需求釋放的重要原因。在這些因素共同作用，使得自6月份以來市場出現(xiàn)明顯回落的狀態(tài)。特別是十一黃金周也沒有出現(xiàn)往年熱銷的局面，加劇了一些人對市場峰值出現(xiàn)的擔(dān)憂。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)提供的推演數(shù)據(jù)表明，2012冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)增速回落的概率加大，增長速率從上兩個年度超過30%回落的10%以內(nèi)。最主要的理由在于空調(diào)每兩年高速增長后的自然調(diào)整，以及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，加上消費(fèi)需求的提前釋放，增速回落甚至負(fù)增長的概率非常大。但是從長遠(yuǎn)看，經(jīng)過2012年的市場調(diào)整與修復(fù)，還是會按照原有的增長態(tài)勢發(fā)展。如果全球經(jīng)濟(jì)也開始走出低谷的話，2013年度開始市場還會重拾升勢，繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。因為，借鑒日本市場保有率的閥值上看，閥值的天花板在百戶擁有率250，而目前我國城鎮(zhèn)的百戶擁有率平均僅為120左右，改善型需求與更新需求還具有很大的增長空間。特別是農(nóng)村市場還是一個普及型的市場，百戶擁有率還僅為50上下，增長的空間還極為廣闊。說目前是峰值還為時過早，峰值要出現(xiàn)的話最早也要到2016年以后。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)

　　不過今后再出現(xiàn)類似2010、2012年這樣30%以上的爆發(fā)性增長的可能性比較小，理論上是會按照年均15%左右的增長率波動。因為，國內(nèi)市場越來越成熟，特別是改善型需求與更新型需求，都是比較理性的消費(fèi)類型，不容易出現(xiàn)暴漲暴落情況。當(dāng)然，如果遇到特殊情況，諸如經(jīng)濟(jì)環(huán)境突變、政策調(diào)整、極端天氣、自然災(zāi)害等，會有一定的增幅波動，但趨勢是不會改變的。說到峰值，今年這個高點(diǎn)僅僅是階段性的。目前市場還是處于高速增長時期，更高的峰值肯定會在后面。(奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌)

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